中国消费者为品质生活买单意愿到底有多高？

中国消费者越来越注重有品质的生活，那么，什么产品可以被认定为“有品质”呢？根据全球领先的绩效管理公司尼尔森的定义，价格超过该品类商品平均价格20%或以上的产品即可以被认为“有品质”的产品。这类产品在中国越来越受到消费者青睐，销售增长喜人。

“随着消费者收入递增，他们越来越希望买到令他们感到愉悦的有品质的商品。”尼尔森中国区总经理韦邵说。“除了满足基本所需，很多消费者如今更注重使用产品时的感受，而一些定制化的、精良高档的高品质产品恰合其意。满足消费者对品质类产品的预期至关重要。优质产品要想获得成功，需要不断地摸索与改进。成功的高端产品往往是那些对过去不尽如人意的产品进行改良或创新性突破的产品。”

尼尔森最新的零售业销售数据报告显示，在中国市场中，供给和需求两方面的因素都驱动着品质类商品销量的增长。首先，随着收入水平的增长普通消费者的购买力大大增强。中国市场購买力的年增长率为7%-9%。与此同时，随着企业研发和创新能力的提升，市场上涌现出许多具有创新性的新品牌，这也推动着品质类产品销量的增长。