2021年全球擦拭巾市场预测

Smithers Pira

2021年全球擦拭巾市场预测

Forecasts for Global Wipes to 2021

Smithers Pira

Smithers Pira的最新专项市场研究显示，非织造布擦拭巾行业的发展态势良好，主要包括两大类：居家用擦拭巾和产业用擦拭巾。

居家用擦拭巾包括婴儿擦拭巾、个人护理擦拭巾和家庭清洁用擦拭巾，而产业用擦拭巾可细分为一般用途、专业用途、餐饮服务和健康护理擦拭巾。

Smithers Pira估算，2016年，居家用擦拭巾的市场规模约为110亿美元，产业用擦拭巾的市场规模约为30亿美元。这总规模140亿美元的市场将消耗约110万t非织造布。

到2011年，非织造布擦拭巾市场已从全球经济衰退中恢复，并以日益加快的速度增长。但2016年，这一复苏又受到了中国增长放缓，巴西、南欧及东欧经济衰退，及俄罗斯、土耳其和伊朗政局动荡的影响。尽管如此，促使擦拭巾市场增长的根本驱动因素仍十分强大，预计2016—2021年的增长率将超过非织造布整体市场的增长。

在成熟地区，新产品和对可持续发展的关注将驱动市场增长；新兴市场将继续开发产业用擦拭巾，为各种公共机构提高效率，以及居家用擦拭巾，为日益富裕的消费者提供便利和节省时间。

婴儿擦拭巾

在全球范围内，只要有擦拭巾的国家，几乎都有婴儿擦拭巾。这主要是因为婴儿擦拭巾的市场规模及其持久性。经过20多年的发展，婴儿擦拭巾的市场增长率刚刚有所放缓。而有迹象表明，某些居家用和个人护理擦拭巾可能仅经过5～10年的增长，市场就达到了平衡，甚至已经开始走下坡路。

全球婴儿擦拭巾的最新创新包括：

· “敏感”产品——无香精或酒精，具有低致敏性，含有温和、天然的乳液

· 棉纤维擦拭巾——利用可再生的棉纤维原材料，具有低成本优势

· 使用莱赛尔纤维的产品——消费者开始意识到这种木材纤维的环保价值

婴儿擦拭巾市场已经成熟，到2021年，婴儿擦拭巾仍将占全球擦拭巾市场规模的28%左右，并占约50%的非织造布消耗量。这使得婴儿擦拭巾受到持续的关注并不断创新。

个人护理擦拭巾

个人护理擦拭巾是规模最小的，也是最特殊的擦拭巾品类。2016年，其销售额约为28亿美元，并消耗约8.84万t非织造布。2021年，预计其销售额将增至约41亿美元，并将消耗13.35万t非织造布。

个人护理擦拭巾包括：成人厕用湿巾、儿童/幼童厕用湿巾、女性卫生擦拭巾、卸妆/面部擦拭巾、成人失禁/洗澡擦拭巾、其他个人护理用擦拭巾。

个人护理擦拭巾一直是增长最快的擦拭巾品类之一，涵盖了一些规模较小的、特殊用途的和价格较高的终端产品。个人护理用擦拭巾通常也是消费者选择最随意的擦拭巾，在经济压力下，消费者会倾向于转向购买更传统、更便宜的产品，或者，发展中市场的消费者会暂停使用这些擦拭巾。

卸妆/面部擦拭巾是个人护理擦拭巾市场中最大的品类，同时，也是平均价格最高的擦拭巾。卸妆/面部擦拭巾正处于增长的初期阶段，随着在全球更多地区的引入，将继续保持其增长趋势。

家庭清洁用擦拭巾

2016年，家庭清洁用擦拭巾是最大的擦拭巾品类，取代了2015年婴儿擦拭巾的地位，目前，家庭清洁用擦拭巾的市场份额约为30%，包括：清洁/消毒擦拭巾、地板清洁湿巾、抗静电擦拭巾、家具/玻璃擦拭巾、汽车擦拭巾、拖把等。

家庭清洁用擦拭巾的根本驱动因素因不同用途而有所不同，但方便和节省时间是共同的因素。这些擦拭巾与个人护理擦拭巾类似的是，它们被视为“想要”而非“需要”，但相对于个人护理擦拭巾，家庭清洁用擦拭巾的用途更广泛、更多样。有些品类，如抗静电除尘擦拭巾，已成为除尘的默认选择，而有些品类，如浴室清洁擦拭巾，则很容易用液体清洁剂和擦拭纸来代替。

产业用擦拭巾

产业用擦拭巾或公共机构用擦拭巾是B2B销售的产品，尽管一些产品的应用与居家用擦拭巾相似，但产业用擦拭巾通常仅供商用。

产业或公共机构用擦拭巾包括：一般用途、专业用途、餐饮服务、健康护理等四大品类。

一般用途产业用擦拭巾是其中最大的一类。这类擦拭巾的竞争者包括较便宜的擦拭纸和可反复使用的织物（抹布或碎布）。湿巾是一般用途产业用擦拭巾的创新之一，如G-P公司的Brawny车间用湿巾，该产品添加了专用的料液并配备了单手可取用的分配器。另外，还有K-C公司的新产品，无水手部清洁擦拭巾和可湿水擦拭巾，这两种擦拭巾都是干巾，使用前可根据消费者的需要加入料液。

2016年，产业用擦拭巾的销售额约为30亿美元，并消耗约30.2万t非织造布。2021年，该品类的销售额将增至约40亿美元，并将消耗42.76万t非织造布。

产业用擦拭巾的应用市场，如汽车制造业和建筑业，在全球经济危机中被压抑的需求正在复苏。另外，即使是在经济增长速度低于预期的地区，政府激励政策仍针对这些产业。

（本刊编译自Household & Personal Care Wipes/2016年秋季版，孙静审校）