守正创新 探索前行

刘兵++霍晶晶

[摘要]2017年全国两会，湖北新媒体强势出击，紧跟互联网新技术新应用，主动设置议程，求新求变，努力突出内容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送创稿件2000多篇，推出一批全媒体创意产品，总阅读量超过3亿，唱响了湖北好声音，彰显了网络媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，为全国两会营造了强大的舆论气场。

[关键词]守正 创新 探索 新媒体 两会

两会年年开，报道年年做，如何出新出彩，无疑成为各家媒体争夺的焦点。也正因为此，每年的全国两会，就成为各路媒体创新报道的竞技场。随着互联网快速发展，新闻网站越来越成为两会报道中的一支重要力量。优质的内容和先进的技术，如新闻网站两会报道的两翼，融入到了新闻生产传播的全过程、各环节。2017年全国两会，湖北新媒体强势出击，紧跟互联网新技术新应用，主动设置议程，求新求变，努力突出内容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送创稿件2000多篇，推出一批全媒体创意产品，总阅读量超过3亿，唱响了湖北好声音，彰显了网络媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，为全国两会营造了强大的舆论气场。

一、内容创新：讲好生动鲜活的故事

内容是新闻报道的核心。但是在网络时代，内容并非稀缺资源，真正稀缺的是优质而专业的内容。全国两会是一个信息的集散场，每天的信息繁多而冗杂。只有善于从这些纷繁的信息中心，深入挖掘可读、可感的两会故事，把这些故事讲好、讲生动、讲出感情，才会吸引广大的网民的参与。

1.讲好两会中的湖北故事。

全国两会虽然是全国的大事，但是其中也蕴含着很多的湖北元素。讲好这些故事，能给人以亲切感、代入感。《这些年，我们经历的全国两会》通过一组老照片讲述了两会上曾经发生的湖北故事：1992年两会上的“三峡工程”，2012年《大美湖北》形象宣传片亮相天安门广场等，使网民仿佛置身于历时的隧道。《一路向北京》则用微视频的形式讲述了代表委员进京的故事。两会上，生态长江建设一直是媒体和网民关注的热点，《秘语！长江精灵请你向两会传递心声》运用拟人化的方法，通过中华鲟、江豚、扬子鳄、白鳍豚等长江生物聊天的方式，讲述了长江生态不断改善的有趣故事。

2.讲好代表委员履职的故事。

代表委员一直是两会关注的焦点。过去少数代表委员的雷人雷语更是吸引眼球的利器。今年全国两会，炒作花边新闻的少了，关注代表委员精彩言论和提案议案的多了。如《你好，周免费》讲述了全国人大代表周洪宇的绰号“周免费”由来的故事。原来从2003年担任人大代表开始，他共提出议案数量近300件，其中义务教育学杂费免收、义务教育教科书免费、中等职业教育免费等被国家采纳、推行。而他又开始提出0-6岁启明星免费阅读行动、义务教育学生“免费午餐计划”、高中阶段教育免费等“新三免”，誓将“免费”进行到底。通過报道，网民知道了自己的这么多免费福利都与“周免费”十余年的孜孜努力有密切联系。今年还是本届人大政协代表委员履职的最后一年，湖北日报网特别推出的“履职五年间”专题报道，写出代表委员自豪与不舍。自豪的是看着一件件提案议案变成现实，不舍的是还有好多的工作等着去做，但是本届任职就要结束了。如《大别山牧羊女心中有盏明灯》中全国人大代表刘锦秀用“我是来自大别山区的基层代表，十几年一直守着一座山、养着一群羊、带领着山区的父老乡亲走在养羊脱贫致富的路上”这样一句话讲出了基层代表心中的“中国梦”。

3.讲好记者自己的故事。

记者编辑是两会中一群特殊的群体。过去，他们废寝忘食地报道两会，但却往往忘了自己；网民津津有味阅读两会，也往往忘了他们的存在。网络时代，记者编辑本身就是一道亮丽的风景。长江云今年两会的全媒体报道设备“八爪鱼”成为最闪耀的亮点之一，记者明明是来现场拍两会的，却在现场成为媒体狂拍的对象。《十里桃花，美不过这朵云》，讲述了视觉炫酷、内容高大上的各种报道背后的制作故事，增强现实的AR、多旋翼无人机航拍、移动绿幕影棚等一大批前沿技术都展现在了网友面前。《党报“网红”彭妹妹的两会时间》用4分钟的微视频，讲述了记者彭小萍天刚亮就挤地铁赶赴人民大会堂，在部长通道上抢问问题，晚上在驻地连续赶稿的两会“生活”故事，让网民不禁为这位瘦弱但满身活力的党报“网红”点赞。

二、形式创新：用好十八般武器

孔子说：“言之无文，行而不远。”还有一句俗语“人靠衣装，马靠鞍”。用到新闻宣传，就讲了一个简单的道理：好的内容还需要好的传播形式。面对互联网传播分众化、差异化、个性化的趋势，网络媒体必须要不断创新传播形态和传播样式，让报道活起来、动起来。

1.可视化呈现。

网络碎片化信息造就了网民浅阅读习惯，自然图解、漫画、微视频等短小、精干的可视化表达方式就成为媒体和网民的宠爱对象。本次全国两会，湖北网络媒体的可视化表达可谓琳琅满目。如《一图看懂2017年全国两会政府工作报告》、《民法总则跟你我有啥关系？一张图告诉你！》等图解作品，简洁、直观的向网民传递了两会重要信息。楚天尚漫推出的“漫画两会”专栏，创作了系列漫画作品，《银行从业者叹房价高 委员：地产钱都是你们借的》、《人大代表审查制度》等漫画作品，用生动的漫画形象传播两会知识，引导网民关注热点。长江云《闪读100秒：2017民生福利真是“闪”》时尚炫酷，用秒读的快镜头梳理解读政府工作报告，《这道数学题将影响我们的一生》中动漫人物用“加减乘除”四则运算直观解读供给侧改革，吸引了大量网民的眼球。

2.艺术化表达。

互联网是流行文化的重要策源地，近年来部分网络媒体将音乐、沙画等艺术元素运用到新闻宣传中，起到了很好的传播效果。今年两会上，《湖北大鼓发出召唤：撸起袖子加油干》正是这方面的优秀作品。作品将两会的重要内容，以湖北大鼓的形式演唱出来，再配以湖北重要景观和重点工程的航拍视频，通俗中充满韵味，平凡中彰显大气，让人眼前一亮。湖北日报网总编辑张先国亲自上阵录制的系列节目《张口说两会》，以脱口秀的方式，操着一口浓重的“鄂普”，用着新潮的网络词语，侃侃而谈两会热点亮点， 巧妙的将会议主题、价值导向融合到了好听好玩的、充满亲和力的讲解中，受到网民大力追捧。

3.互动式分享。

好的作品不仅仅在网民的点击阅读中，更在他们的互动分享中。很多作品在设计中就加入了很多互动分享元素。《与国共进，我为中国点赞！》展示了中国发展成就，引来76万网民分享。《奋进中国，我为你点赞！》则引来587萬网名点赞。《三万亿俱乐部在聊啥，快来看》通过采用9个去年地区生产总值突破3万亿元的省份群聊，分享发展经验的方式，邀请网友讨论着如何让发展再上一个台阶，60多万网友“加入”分享。《嗨！湖北老乡，家乡邀你来打分了》主打情感牌，邀请全省网友为家乡发展打分，两天内分享量越过百万大关。

三、渠道创新：全域全覆盖推送

网络时代，任何媒体的受众都是有限受众，任何平台的用户都是有限用户。要吸引更多网民参与，做大做强网络声势，就必须整合各种资源，统筹各种力量并“为我所用”，在重大主题宣传中共同奏响一曲气势恢宏的“交响乐”。

1.用足网络直播等新平台。

今年两会，网络直播无疑成为一大亮点。而且湖北坐拥全国知名网络直播平台——斗鱼直播主场之利，引来央视、人民日报、央广等“金凤凰”的合作。省内湖北日报网和斗鱼直播共同推出10多场网络直播，吸引600多万网友围观点赞。除视频直播外，湖北省委书记蒋超良同志做客人民网的图文直播，也超过百万网民关注。湖北广电新媒体还主动用好YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT等海外媒体和社交平台，覆盖美国、加拿大、巴西、英国、法国等160多个国家和地区，让全国“两会”湖北声音传播海外，营造出中气十足的气场。

2.发挥传统传播平台“余热”。

虽然更多的网民把目光聚集到了移动互联网平台，但是传统的社区论坛依然拥有强大的生命力。湖北知名论坛东湖社区在两会期间每天都设置相关话题，《巧了！这些代表委员的议案提案与你不谋而合》的20篇帖文总阅读量超过80万。汉网论坛两会讨论主题超过200个，阅读量超20万，网民回复万余条。在一些人眼中过时的手机报，也拥有精准推送的优势。两会期间，《湖北手机报》每日向800多万用户发送两次两会报道。湖北政务微博、新闻媒体在新浪微博统一开设全国两会微话题，总阅读量超过千万。

3.抓住有影响力的自媒体资源。

随着互联网的发展，自媒体越来越成为新闻宣传不可忽视的力量。两会期间，武汉发布、咸宁发布、宜昌发布等地市自媒体账号，湖北气象、湖北省人民检察院等部门自媒体账号，@叶青、@检察官阿明、@小明童鞋等省内网络大V，都纷纷刊发、转载两会重要内容，湖北省网络文化协会遴选的十家正能量工作室，也充分发挥各自优势来宣传两会精神，共同影响可以影响的网民。