做好企业新闻宣传的研究和思考

张明明

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 新闻宣传是企业树立良好的外在现象的主要途径，是企业发展过程中不可缺少的工作内容。新闻宣传工作在企业的改革中也在不断的发展和完善并取得一定的成效，在现代企业中的作用和地位越来越被人重视，但是企业的转型不是一朝一夕能够完全完成的，新闻宣传在这个过程中也还沿袭传统的模式并存在漏洞，因此针对此种现象采取相应措施，促进新闻宣传工作的顺利过渡，发挥最大作用。

关键词 新闻宣传 面临现状 存在问题 解决措施

企业实现可持续发展战略，要坚持党的领导方针，适应越来越激烈的市场竞争，因此在建设固有的资产的基础上，要加强对无形资产的落实。新闻宣传作为企业的外在窗口，是企业发展过程中的无形资产，是企业的“软实力”，做好新闻宣传，对扩大企业的品牌效应，强化经营战略，提高企业的综合素质具有重要的意义。纵观改革开放以来的企业发展状况以及内部结构重组现象，新闻宣传并没有真正的落实到位。其面临的现状不可忽视，存在的问题也急需解决。

一、国企新闻宣传的现状

1.各种先进的网络技术和互联网得到广泛应用，各种新媒体技术也应运而生。企业作为社会的中流砥柱，也将在企业发展中运用这些新媒体进行对外宣传，新闻宣传作为固有的工作内容也受到了巨大的冲击，在新环境下，企业新闻宣传工作也面临着新的挑战，具备新的特点，务必使新闻的传播方式和内容向多元化发展，以更加生动和灵活的形式让广大员工和社会公众所接受。

2.万物都存两性，在带来发展的同时也会存有消极的一面，不利于事物的发展。企业的新闻宣传工作同样适用。互联网等新型媒体具有广泛性，但也具有随意性，传播的内容也都良莠不齐，因此，新闻宣传工作若不进行有效地审核和监督，合理有效的利用，不仅有损形象的树立，也会将企业被动的置于舆论监督之下，不利于企业的稳定的发展。

二、企业新闻宣传工作面临的问题

1.企业对新闻宣传工作在企业的生产管理中的地址和作用的重视度不高。企业都是以盈利为目的经济结构，忽视了新闻宣传工作的引导和宣传作用。没有在企业的组织结构中突出新闻宣传部门，设立专业人员，并且一直沿用传统的宣传方式进行员工间的宣导和渗透，脱离实际情况，没有具体可操作性，因此导致企业全员的普及受限，对外而言，新闻宣传工作仅是宣传的企业内容，没有从大局和整体上将自己推广出去，阻碍了企业的全球化发展。

2.企业新闻宣传队伍知识结构不平衡，思想政治觉悟滞后，无法跟进时代的发展。企业新闻宣传是企业的无形资产，鉴于企业在改革开放中并未重视该工作的建设，从而使新闻宣传的配套实施缺失，人员组成上也是参差不齐，出现知识层面的不平衡，且企业现有的队伍成员普遍存在短期培训岗，专业水平低下，政治素质低等，阻碍了宣传工作的有效进行。

3.企业全员思政政治觉悟不高，无法保证新闻宣传的有效性。新闻宣传是将企业的文化和经营理念以及企业的服务信息向内外传播，以创造企业的知名度，促进企业全面发展，随着信息时代的来临以及新闻宣传工作的滞后性，企业员工的细想政治教育也没能得到有效的开展，新闻宣传不到位，员工对企业文化和国家各项政治措施的理解都存在偏差，甚至会因为企业改革带来的冲击产生消极情绪，再加上网络泛滥，员工没有辨别能力，就会将不同的观念和情绪通过各种媒体方式进行宣传，造成在新闻宣传的过程中处于被动地位。

三、做好企业新闻宣传工作的有效途径和方法

1.企业新闻宣传工作要创新思想，增加宣传内容和方式多样化。新闻宣传工作要深入基层，从实际出发，关注企业员工的真实需求，使新闻素材生活化，同时对外要积极关注时事热点，学习国家先进的思想理念和经营模式，并结合自身企业发展的特点，进行汇总并真实报道，通过自己建立的网站或是内部的刊物让企业及全员都能够认识到企业的发展方向以及带来的经济价值。

2.加强企业对新闻宣传的建设，完善各类配套设施，组织专业型人才。企业要优化内部结构，设立专门的新闻宣传部门，从中选拨人才，进行系统专业的培训，并给与财力和物力上的支持，切实提升新闻宣传地位，增加宣传人员的自主性，同时也要制定相关的制度，奖罚分明，明确各自的岗位职责，有效的解决在新闻宣传过程中出现的难题，统一全员的思想政治工作，使新闻宣传做到有据可依。

3.增加新闻宣传的透明度，监督审核新闻的传播途径。企业文化和经营理念以及服务信息的宣传可以加大企業的知名度，因此企业要将真实的一面进行报道，实现新闻宣传的透明度，让员工以及社会公众都能及时客观的认可企业，同时企业也要做好舆论导向，加强对传播途径的监督和审核，并积极有效的进行疏导，保障新闻宣传的来源的合法和合理性。

四、结语

企业新闻宣传工作要做到与时俱进，适应新形势下的社会经济变革。要采取正确有效的方式做好企业新闻宣传工作，体现出新闻宣传的价值，达到企业的可持续发展的目标。