京津冀协同发展背景下河北省城镇居民体育消费现状与对策研究

周乔+汤绘叶+蔡晓娟+王巧阅+李颖+李丽坤

【摘要】本文从河北省城镇居民体育消费的总体情况入手，在深入分析河北省体育消费现状的基础上，通过问卷调查、实地考察等综合性研究方法，对比河北省与京津的城镇体育消费差异，提出促进河北省城镇居民体育消费的对策建议，正确引导健身与体育消费发展。

【关键词】河北省；体育消费；京津冀协同发展

随着我国经济和社会的发展，人民生活水平的不断提高，体育消费已成为人们健康生活中的重要组成部分。河北省作为传统体育大省，具有浓厚的体育氛围，但是体育消费水平不高，体育产业发展明显滞后于中国东部沿海的大多数省份。因此，十三五期间，河北省如何充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，拓展体育产业发展领域，扩大体育产品和服务供给，促进群众体育消费，满足人民群众日益增长的体育需求，是摆在我们面前的一个新课题。

一、河北省城镇居民体育消费的总体情况分析

1、居民收入水平较低，制约体育消费的转型

虽然河北省已跻身体育消费全国六强，但根据调查结果，收入水平较低占比仍高，达到69.05%，体育消费月支出500元以下以购买运动服装、鞋帽为主，1000-5000元仍以购买运动服装、鞋帽为主，但比重有所下降，参加健身房训练和聘请私人体育教练的占比略有增加；5000元以上购买体育门票等高端体育消费比重明显增加，购买体育服装、鞋帽占比较低。可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押贷款）所剩下的那部分个人收入，可支配收入是居民进行体育消费的基础。目前河北省居民个人可随意支配收入水平与京津地区相比较低，但随着居民消费从生存型向发展型转变，河北省未来体育消费潜力将更大程度释放。

2、健身意识较弱，闲暇时间不足

调查统计，河北省有81.18%的城镇居民平时只是“偶尔”或“一般”性的关注体育大事，进行体育锻炼，说明从根本上我省居民的健身意识就较弱，未形成良好的运动素养和习惯。从调查结果来看，在“制约体育消费的因素”中“闲暇时间不足”占比达68.25%，说明随着经济的缓慢发展，城镇居民工作压力大，健身时间无法得到满足，限制了其健身行为，即使居民想积极参加健身，也无法真正的融入到全民健身中去。

3、公共健身场所少，部分健身场所价位较高

从统计结果来看，有78.82%的人选择在非健身场所进行体育锻炼，在非健身场所中在家中健身的人群又达到71.64%，说明河北省公共健身场所仍较少，虽然在广场及公园等场所均设有运动器材，但范围太小，考虑到便利条件，更多的人选择居家健身。有54.12%的人认为我省体育健身设施中健身馆价位太高，鉴于部分居民体育消费占工资收入的预设比例不高，健身馆的高价位也限制了河北省城镇居民的健身运动。公共健身器材的缺少以及健身馆的高价位已经难以满足居民日益增长的健身需求。

4、女性消费群体对体育健身的需求更为强烈

从参加体育锻炼的目的来看，女性主要是减肥、保持体形，占比达66%，远高于男性的29.41%；其次为调整情绪、缓解压力，女性占到58%，高于男性的44.12%，而消遣娱乐和扩大社交的占比分别为20%和6%，远低于男性的70.59%和37.14%。调查结果显示，城市快速的生活节奏与巨大的工作压力，导致女性的空闲时间越来越少，60%的女性选择了居家健身，瑜伽、拉丁舞等健身运动受到女性的青睐。目前河北省女性的体育消费额偏小，女性消费者将成为未来一个庞大的潜在消费群体。虽然大多数女性已走出家庭，在社会的各个领域充当着不同的角色，但由于承受着家庭和工作的双重压力，许多女性还未真正从繁重的家务中解脱出来。

二、京津地区体育消费现状分析

一是健身意识方面。京津地区体育消费的人群中女性比例高于男性比例。从健身目的方面来看，京津整体消费人群的体育消费目的主要是保持体形、追求健康的生活方式以及消遣娱乐。其中女性主要是减肥、保持体形，占比达67.51%，远高于男性的23.81%；而男性更加注重追求健康的生活方式和提高运动的能力和技巧，分别占比52.38%和23.81%，高于女性的42.50%和12.50%。从体育消费意识方面来看，京津地区年体育消费1000至5000元人群居多，其次集中在0至500元区间，5000以上占少数。

二是体育基础设施建设和城市环境方面。京津地区的健身场所大多为公园和广场，其次是操场和健身场所。人们认为制约体育锻炼的主要因素是环境污染严重，次之是闲暇时间不足和健身场所的价格。可以看出，京津地区的体育消费意识较强，但是由于环境的污染和健身房费用较高，制约了健身的次数。

三是体育消费层次及结构方面。从健身消费层次上看，月收入在2000～5000元人群在年体育消费支出上在0～500元区间，月收入在5000元以上人群年体育消费支出上都在1000元以上。从健身消费结构上看，公务员在年体育消费支出在500～5000元之间，事业单位人员、个体工商户、自由职业者和学生年体育消费支出在0～500元居多。

综上可以看出，河北省与京津两地居民体育消费的差异主要体现在体育消费习惯和体育消费层次等方面。从体育消费习惯来看，河北省多数居民选择在无偿的就近场所进行体育锻炼。河北省的公共健身场地与体育健身器械与京津两地相比供给不足，不能完全满足居民普遍化的健身需求，而诸如健身房等体育消费场所的价格较为昂贵，并非是居民理想的健身选择。从体育消费层次来看，与京津两地趋向于中高端的体育消费层次相比，河北省大多數居民的体育消费追求仍处于低级水平。河北部分地区的居民生活水平一般且没有太多的存余，不愿将多余的财富花费在体育消费上，加上居民的体育消费意识尚未被完全激发、个人对体育追求的热衷程度有差异等因素，河北省居民的体育消费水平和档次被拉低。

三、借鉴京津针对河北省体育现状提出建议及对策

1、从女性角度切入，以塑身、娱乐为主调动居民健身兴趣

女性由于特殊的性别身份和社会角色与男性群体在体育消费上有明显差异。目前河北省女性的体育消费额偏小，女性消费者将成为未来一个庞大的潜在消费群体。建议加大对女性参与型体育消费的宣传和引导，促进女性消费观念的更新，从而刺激女性居民消费；针对女性开发一批适合居家健身推广的新产品，鼓励科学健身产品进家庭，解决健身缺乏场地、时间等一系列的问题。

2、大力扶持体育事业，建设体育健身休息圈

世界旅游组织预测：到2020年，中国将成为世界上第一位旅游接待大国和第四位客源输出国。河北省体育休闲旅游必须抓住这一良好的发展机遇，充分利用自己的资源优势和区位优势，制定出科学、合理、有自己特色的可持续发展的“环首都体育休闲圈”整体战略规划。在“环首都体育休闲圈”整体战略规划的前提下，根据河北省各地不同的资源和发展实际，发挥自身优势，突出区域特色。这样既避免了单调重复建设，又提供了不同特色、丰富多彩的体育休闲场所，满足各种不同的体育休闲的消费群体。河北省诸多城市毗邻北京，又是历史文化名城、中国优秀旅游城市，文化底蕴深厚，自然生态资源丰富，旅游业发展条件得天独厚。借助奥运东风，大力发展体育旅游，是一个绝好时机。河北省提高休闲体育服务质量的措施主要包括：一是规范休闲体育服务质量，以此满足不同收入层次体育消费者的需求；二是规范不同休闲体育服务类别的准入条件，确保安全锻炼和公民人身财产安全；三是增加新型体育设施和设备的数量，扩大体育资产规模；四是利用京津冀一体化条件，引进专业体育人才，扩充体育专业人力资源队伍；五是运用市场营销的基本理论创新体育产品消费市场，创立新型体育产品，从更人性化的角度为体育消费者提供体育消费享受，以此调动公民体育消费的积极性。

3、提高居民个人可随意支配收入

居民个人可随意支配收入的提高，为高端体育消费提供了可能。建议河北省借助筹办冬奥会的契机，由“体育大省”向“体育强省”转型，大力提倡“体育兴省”，扶持体育现代化产业，提倡“体育兴省”，将体育衍生品包括体育用品、体育设施以及竞技、娱乐、健身、形象等体育文化打造成一条完整的经济链，提升河北省体育事业的整体水平；同时充分利用京津冀丰富优质的自然资源和体育资源，共同建设京津冀体育健身休闲圈。

建议河北省可从以下几个方面着手提高居民个人可支配收入：一是普及高等教育及加强技能培训。实践证明，收入的高低与教育水平有关，受教育水平越高，收入就越高，通过加强劳动技能培训提高低收入家庭成员的劳动素质，进而提高就业竞争力和工资水平；二是要改革工资制度，提高中低收入者的工资水平。在城镇，工资收入是中低收入者的最主要来源，要提高河北省高端体育消费水平，就要从提高其工资水平入手。要保证城镇居民的最低工资水平，改革企业工资方案，并且要保证各企事业单位职工的工资随经济的发展而不断增加，与此同时，也可积极发展多种形式的企业，多鼓励私营、个体企业的发展，为城镇居民创造更多的就业机会，进一步提高个人可支配收入；三是加快收入分配制度改革。近年来，通过实施“三减免、三补贴”等一系列惠农政策，促进了农民增收，提高了農民生活水平。多次提高企业离退休人员基本养老金标准，积极落实优抚对象生活、医疗待遇政策，基本实现了城市居民最低生活保障对象应保尽保，大力促进下岗失业人员再就业，完善了最低工资制度，提高了个人所得税工薪所得费用扣除标准，城镇低收入人员的基本生活得到了有效保障。四是政府可适当增加政府转移支付，减轻城镇居民的生活压力，使其有更多的经济能力和闲暇时间参与到全民健身中去。

4、加强体育文化宣传，提升居民健身意识

加大对河北省体育市场开发、场馆经营、赛事服务、社会培训等工作开展情况的宣传报道，对培育体育消费市场，发展体育竞赛表演业、体育健身休闲业等进行重点报道。对河北省体育产业扶持情况进行宣传报道。广泛宣传体育产业扶持政策。做好行政机关对体育市场监督管理、检查与服务的宣传报道，重点对高危项目行政许可、职鉴和职业技能培训工作中的好的做法、成效进行宣传报道。深入开展河北省全省第六次体育场地普查工作系列报道；加强对体育彩票网点建设、安全、监管、营销手段和公益性惠民工程的宣传报道。

5、加大对体育设施的资金投放，增加公共健身器械

从调查问卷中可知，居民自身存在健身意识，平时偏好在广场和公园等公共场所进行健身锻炼。但是公共健身设施已经不能满足居民的需求，所以希望政府能够合理利用资金，或者适当引进体育投资，增添部分平价的健身场所，尽量满足居民对体育设施的需求，从而调动居民健身的积极性。

【参考文献】

[1] 胡鞍钢， 方旭东. 全民健身国家战略：内涵与发展思路[J]. 体育科学， 2016（03）：3-9.

【作者简介】

周乔（1994—），河北石家庄人，河北金融学院金融学专业本科生。