“互联网+”思维下传统产业的颠覆与重构

高颖++高巍

摘 要：2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理的政府工作报告中提出“互联网+”的行动计划，一时间激起千层浪。2012年，在第五届移动互联网博览会上国内“互联网+”首次被提出，经过3年的探索发展，“互联网+”已经上升为国家战略。“互联网+”作为经济发展的一种新形态，主要目的是实现互联网与传统产业的相互融合，推动互联网与传统行业充分实现在技术、政策等多个方面的对接。所以，“互联网+”计划不仅是传统产业的改革升级，更是对一个产业颠覆和重构的过程。

关键词：互联网+；国家战略；传统产业；颠覆；重构

中图分类号：F490 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）06-0240-02

1 互联网对经济社会的影响

近年来，信息网络技术蓬勃发展，引爆跨界融合的潮流，引领新一轮科技和产业的转型升级。同时伴随信息通信等技术迅猛发展，移动终端设备快速增长，移动互联网、大数据、云计算、搜索引擎、社交网络、物联网等新兴技术突飞猛进。

作为产业革新的中坚力量，互联网的主要优势表现在：（1）在原有的工、农业基础设施上叠加“云、网、端”等新一代信息基础设施，巩固了“互联网+”与传统产业的融合；（2）互联网应用的普及和网民人数及其渗透率的不断攀升，体现了社会及网民已基本适应“互联网+”的“学习”；（3）信息网络技术呈现指数级增长趋势，联网用户和设备数量快速增加，在线数据流动和交换的成本大大降低，为“互联网+”实现从信息连接到产业融合转化提供了技术上的可能。

2 “互联网+”上升为国家意志

我国经济逐渐步入新常态，为了推动社会经济稳定增长和结构优化，國家迫切需要“互联网+”解决经济结构转型升级、全面深化改革、推进城镇化建设、建设制造强国和网络强国等问题[2]。

3月5日，李克强总理在政府工作报告中多次提及“互联网”。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，促进创新型企业的发展。由此，“互联网+”理念正式上升为国家战略，互联网助力传统产业转型升级的作用得到国家最高决策层的正式认可，“互联网+”时代来临[3]。

7月4日，国务院印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，表明在全球新一轮科技革命和产业变革中，与互联网融合的各领域发展前景广阔并拥有无限可能，对各国经济社会发展有着战略性和全局性的影响，互联网与传统产业的结合已势不可挡。

10月29日发布的十八届五中全会公报指出：“实施网络强国战略，实施‘互联网+行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。”

十八届五中全会公报再次提及“互联网+”，表明“网络强国”等与互联网相关的国家战略，正式进入系统化实施阶段，“互联网+”已经成为了夯实中国梦的一个载体。

3 互联网+定义

目前，关于“互联网+”还未被给出一个统一的定义。 “互联网+”理念最早是在2012年11月易观第五届移动互联网博览会上被易观国际董事长兼首席执行官于杨首次提出。于扬提出“互联网+”概念后并没有形成系统的论述，因而没有引起社会广泛的关注。

“互联网+”是互联网技术渗透和扩散的历史过程。于杨提出的“互联网+”概念也被全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所认同，2013年11月其在众安保险开业仪式上的发言提出：“互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。”2013年底的腾讯WE大会上，马化腾再次系统地阐述了自己对互联网与传统产业关系的看法：“‘+是什么？传统行业的各行各业。”2015年“两会”，马化腾的人大提案中明确提出：“互联网+”是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。

随后，在全国两会上，李克强总理将互联网作为一项战略性新兴产业，首次提出制定“互联网+”计划，但政府工作报告中并没有解释什么是“互联网+”。2015年3月，阿里研究院颁布了国内第一份《“互联网+”研究报告》，系统地研究了“互联网+”。

国家发改委《关于2014年国民经济和社会发展计划执行情况与2015年国民经济和社会发展计划草案的报告》中名词解释部分给出了“互联网+”的官方解释：“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实施工具的经济发展新形态[8]。

综上，“互联网+”是将互联网与传统产业的进行深度融合，并不仅仅是简单叠加实体经济；既要提高传统产业的效率，又要培育经济新业态；既要联合虚拟经济与实体经济共同发展，又要打造“互联网+”经济范式的新生态。

4 “互联网+”助推三大传统产业突破

4.1 “互联网+农业”：助推农业信息化、品牌化、现代化，打造农业3.0

我国农业市场空间大、产业落后、信息不对称较严重，具有大规模分散的用户。“互联网+农业”就是在农业生产要素配置中充分发挥互联网等信息技术的优化和集成作用，通过农业的在线化和数据化，实现信息技术与农业生产、经营、管理服务各个农村经济社会各领域的深度融合。“互联网+农业”主要有以下三种运用模式[9～11]：

——智能农业模式。以计算机为中心对当前信息进行集成的技术，集感知、传输、控制、作业为一体，将农业生产标准化、规范化，并节约人力物力、提高品质控制能力、增强自然风险抗击能力，正在得到日益广泛的推广。

——电子商务模式。农业电子商务是一种以农业的生产为基础的电子化交易活动，包括农业生产的管理、农产品的网络营销、电子支付、物流管理等。它是以信息技术和全球化网络系统为支撑点，构架类似B2B、B2C的综合平台支持，提供从网上交易、拍卖、电子支付、物流配送等功能，主要从事与农产品产、供、销等环节相关的电子化商务服务，并将以充分消化利用。

——产业链模式。将互联网与农业产业的生产、加工、销售等环节充分融合。用互联网技术去改造生产环节提高生产水平，管控整个生产经营过程确保产品品质，对产品营销进行了创新设计，将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成一个完善的农业互联网生态圈。

4.2 “互联网+工业”：推动工业数字化、智能化，助力“中国智造”

“互联网+工业”即传统制造业企业采用移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息通信技术，通过将原有产品及研发生产方式进行优化，提高制造业的效率和水平，不仅省时省力，还能充分挖掘和培育新兴市场的潜力与机会。“互联网+工业”主要有以下四种运用模式[12]：

——“移动互联网+工业”模式。传统制造商可以利用移动互联网技术将网络软硬件模块添加在汽车、配饰、家电等工业产品上来实现用户远程操控、数据自动采集分析等功能，改善工业产品的使用体验。这类产品已大量面世，2014年我国智能可穿戴设备市场规模达到了22亿元人民币，2015年整体销量达到0.84亿台，根据《GFK2016年可穿戴市场半年度分析报告》分析，2016年智能可穿戴设备预计整体销量将增长至1.14亿台，比之2015年增长36%。

——“云计算+工业”模式。企业互联网在云计算技术的基础上，建立一个统一的智能产品软件服务平台，为不同厂商生产的智能硬件设备提供统一的软件服务和技术支持，优化用户的使用体验，并实现各产品的相互联通，产生协同价值。百度开放了创新智能硬件合作计划Baidu Inside，针对纳入合作的创新硬件提供云存储、图片识别、LBS等互联网技术能力支持。

——“物联网+工业”模式。运用物联网技术，可以将工业企业的机器等生产设施接入互联网，构建网络化物理设备系统，实现各生产设备之间的自动交换信息、触发动作和实施控制。物联网技术有助于加快生产制造实时数据信息的感知、传送和分析，加快生产资源的优化配置。

——“互联网商业模式+工业”模式。互联网给传统产业带来了新技术的应用，并引起了商业模式的巨大变革。随着工业产品接入互联网，生产企业也可以依托产品提供服务，企业的收入来源也将从销售产品转向“销售产品+提供服务”，获得持续收益。

4.3 “互联网+服务业”：创新服务、消费方式与体验，颠覆服务业

“互联网+生活服务、零售业”：O2O的兴起。

生活服务业包含范围广，有足够广阔的发展市场留给“互联网+”。O2O（Online To Offline， 在线离线/线上到线下）是目前“互联网+生活服务业”融合的最典型的代表。

随着O2O模式的逐渐成熟，一些原本需在线下实体店完成的传统的经营活动包括餐饮、娱乐、洗车等，可以通过饿了么、美团、爱洗车等网络平台及移动客户端完成。用户可以根据自身要求自主选择最符合需求的服务方，提高了效率，并且在這种模式下，无需中介，直接降低了成本。

5 结语

“互联网+”不是将传统企业的发展方式彻底否定，而是通过将互联网与传统产业相融合，找到产业全面转型升级的关键入口，促使传统产业焕发新生机，开拓一条互联网创新驱动高效发展的新途径。未来，互联网与农业、金融、医疗、环保、教育、交通等各行各业的融合将进一步加深。

参考文献

[1]陆峰.“互联网+”强力推进中国经济社会转型[J].互联网经济，2015（4）：62-67.

[2]高原.我国互联网+环境下内容产业发展态势研究[J].商场现代化，2016（29）.

[3]宁家骏.“互联网+”行动计划的实施背景、内涵及主要内容[J].电子政务，2015（6）： 32-38.

[4]黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作，2015（5）：5-9.

[5]辜胜阻，曹冬梅，李睿.让“互联网+”行动计划引领新一轮创业浪潮[J].科学学研究，2016， 34（2）： 161-165.

[6]窦松涛."互联网+"时代的商业模式创新[J].互联网经济，2015（12）：20-25.

[7]欧阳日辉.从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态[J].人民论坛·学术前沿，2015（10）：25-38.

[8]陈红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究[J].广东农业科学，2015，42（16）：143-147.