从新媒体“工作者”到“创作者”

刘怡丹

“请新媒体人时刻记住：你的成就不在于写了多少篇爆款文章，而在于为用户创造了持续的价值，让他们在你的精神部落中产生归属感，用户可以在这个精神部落内实现很好的价值交换。” 新媒体行业在国内兴起并发展了数年，至今还没出现一本从内容创作的角度出发，让媒体人在创作中可以借鉴的书，《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》弥补了这一空白。

正如作者所言，新媒体像一个富有生机的迷人丛林，林里林外间有着无穷的魅力吸引着你，但同时也会伴有变幻的小气候，因此丛林生存法则，就显得尤为重要。阅读本书能深刻体会到新媒体环境下的核心看点是“人与人”之间的联系，本书的价值也是从“人”的角度出发，思考新媒体这个职业对于从业者的意义，去探索新媒体人的起点和终点。新媒体人要做新媒体时代的新议程设置者，而不是一般的段子手，更不是碌碌的码字员。

作者朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司任内容总监。他在自媒体上发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，他所创作的文案思考文章，线上浏览量已达数百万。同时，也因“文案圈”促成了《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》一书的诞生。作者意在从创作者的角度出发，系统化思考新媒体内容创作的方式，让读者对新媒体文案的工作和技能进阶提升有一个系统的认知，从碎片化阅读的过程中抽身出来，参与一场系统化的解读和思考。

全书分为三篇，第一篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。

该书的一大亮点在于主讲文案创作方法论——内容涉及新媒体人所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详细的思考线路图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，作者亦做了条分缕析地呈现。

《文案觉醒》还可视为助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外應做哪些努力。此外，为尽量减少阅读过程中的困倦，作者精心地将每一节内容安排成一场10分钟左右的交流创作，用一种探讨的方式与读者展开内容创作的对话。前后内容有着紧密的关联，上一场对话是下一节的起点。当经历完30余场简单交流后，读者对新媒体文案这个课题会有更深入的理解和认知，并能激活内在的创作本能，在觉醒后走上有意识的商业化创作之路。

正如文中所言：“拇指点击‘关注，代表喜欢你的内容价值；‘点赞说明同意你的观点；‘赞赏是对你所提供内容的感谢；‘转发是想把它收藏起来或推荐给身边的同类人看。”在新媒体时代，创造精神层面的认同感，是新媒体人价值的集中体现。新媒体人要以持续的价值营造部落归属感，维护价值交换的生态体系。

本书不是一份单纯的新媒体内容创作标准化操作说明书，而是一把钥匙亦或是一支小小的火把，为新媒体职业人指引方向。