少儿绘本的勃发与未来

饶涛

自新世纪以来，中国少儿绘本的发展呈现出日新月异、如火如荼之势，内容创新不断加强，绘画能力不断提升，装帧设计越来越精美，涌现了一批具有美誉度、社会影响力和市场竞争力的精品图书。中国少儿绘本的发展犹如中国童书发展历程的一个缩影：繁荣与问题并存，但原创作家的整体崛起和品牌建设的日渐凸显构成了两个鲜明的特点，二者辉映构成了中国少儿绘本的美丽画卷。

作为以教育出版为主要方向的大学出版社，北京师范大学出版社在市场化浪潮中一直重视少儿教育图书的策划和出版，并把培育原创和品牌建设作为少儿教育图书的突破点。近年来，通过政策引导和机制体制创新，一批优秀作家、插画家加盟北师大出版社，推出了一大批思想性、艺术性、可读性俱佳的优秀少儿原创图书，初步形成了以少儿教育市场类图书、幼儿园二类教材、学前教育教材为核心的少儿图书立体结构。培育原创和品牌建设构成了北师大出版社少儿图书的核心发展要素，这两个方面贯穿了北师大出版社少儿图书的发展历程，可以清楚看到一个大学出版社少儿图书走过从单纯引进到原创创新的阶段，逐渐成长为一个定位准确、特点鲜明、实力雄厚，具有较强市场竞争力和较广社会辐射力的演进过程。可以说，北师大出版社少儿图书的历史，就是以原创和品牌建设为双翼的双桅船不断前进的历史。

为了进一步整合资源、突出特色、塑造品牌，北师大出版社集中力量打造“小金狮”少儿图书品牌。“小金狮”的“金”，寓意“珍贵、阳光”，“狮”寓意“勇敢、力量、权威、智慧”和“团队合作”；“金狮”既是“京师”的谐音，也凸显了北京师范大学深厚的历史、文化底蕴和教育特色；“小金狮”则突出少儿图书的特点，希望为小读者提供最珍贵、最阳光、最具智慧和力量的精神食粮。

“小金狮”作为少儿图书品牌，要为小读者所喜欢，关键在于打造独具特色的产品。“小金狮”在做细做透儿童文学、家庭教育图书的基础上，整合优势资源，重点开发少儿绘本产品线。一方面，依托名家工作室，聚集一批国内著名作家，形成“小金狮”原创绘本创作团队，实现从策划编辑、文字作者到插图作者的无缝沟通，精心策划出版一批高水准、原创性、开拓性的精品图书；另一方面，依托北师大中国原创图画书创作中心和北师大出版社合办的“中国原创图画书年度排行榜”，通过每年一度的排行榜活动搭建“原创图画书新人新作”平台，培育新人作者，挖掘优秀的原创图画书作品。在这里，“中国元素”流行，画面斑斓五彩，小读者可以看到保冬妮老师的可爱可亲、王早早的清新娟丽、朱慕菊的教育哲思，也可以欣赏到一群热爱文学和绘画，具有教育学、儿童文学、美术专业背景的年轻人的创作，他们“想用最美的青春和笔触，为孩子们描绘出最美的经典，装饰孩子们彩色的、梦幻的童年”。

品牌的形成带来了少儿绘本的兴起与勃发，不仅使北师大出版社迅速得到了读者的认可，而且实现了优秀品牌、知名作者、精品图书、以及不错的销售码洋与利润相结合的良性循环发展。中国记忆系列、北京记忆系列、原创中国·绘本童年系列、水墨绘本系列、馒头宝宝绘本系列、快乐幼儿园绘本系列、安全教育绘本系列、生命教育绘本系列、怎样培养孩子的关键社会能力丛书……一本本散發着墨香、既叫好又卖座的少儿绘本，是北师大出版社致力于图书结构转型、勇敢面对市场竞争的最好诠释。

随着原创与品牌的推进，“小金狮”在不断成长，虽有困惑、有挫折，也有喜悦，有太多的东西值得回顾，有太多的经验值得总结。在文化体制不断改革、出版业态深刻变化的新形势下，少儿出版的发展会遇到前所未有的机遇和挑战，但在经济发展成为新常态的时代，我相信，中国少儿出版的未来依然美好。同时，我也相信，作为具有原创基因和品牌动力的“小金狮”一定会茁壮成长，拥有自己驰骋的天地。