产业集群品牌生态环境维护策略

王红焱　张婉娸

[提要] 产业集群可视為一个复杂的品牌生态系统，大致可归纳为区域资源环境、基础设施条件、历史文化环境、政策与制度环境和集群内部的关系网络等六个方面。为促进产业集群健康发展，需要营造良好的品牌生态环境，包括：提供政策服务支持、加强基础设施建设、完善制度法规、培育集群文化、培育中介服务组织、加强集群成员之间的网络关系建设等等。

关键词：产业集群；品牌生态；环境；维护

基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目（项目编号：15D027）；长江大学大学生创新创业计划项目（项目编号：2016054）

中图分类号：F406 文献标识码：A

收录日期：2017年3月22日

一、产业集群品牌生态环境的涵义

借用生态学语言进行隐喻类比，我们可以将品牌视为一种复杂的生物，当品牌生态系统能适应环境时，品牌就能更好地发展，当不适应环境时，品牌就会被市场淘汰。在自然生态系统中，各种生物及其赖以生存的环境之间相互适应、相互影响，达到一种动态平衡，共同进化。在品牌生态系统中也是如此，品牌与其品牌生态环境之间相互适应、相互协调、共同发展。所谓品牌生态环境，就是存在于某个产品或某项服务之中所有相关的参与者或品牌之间的复杂关系，由顾客、其他关系利益人团体、影响利害关系的其他因素共同组成。作为一个复杂的有机组织，品牌生态环境对品牌的发展表现出自己的影响力。

产业集群品牌生态系统与周围事物发生各种联系，周围这些影响因素的全体构成产业集群品牌生态环境。产业聚集同时也是品牌聚集，集群内的企业（产品）品牌众多；另一方面，产业集群作为一个整体表现出显著的集群区域品牌效应。因此，产业集群品牌生态环境包括集群的内在环境和外在环境两个层面，外在环境是就集群层面而言，是指集群体外的、对集群区域品牌产生影响的经济、社会、制度政策等因素；内在环境是就集群内的企业层面而言，是指集群内的各种企业、机构相互之间提供的环境，它们直接影响企业（产品）品牌发展。对外在环境的研究是将集群看成一个整体，研究集群的外部环境对集群整体品牌的影响；对内在环境的研究则侧重于集群内部环境对企业（产品）品牌的影响。但二者没有严格的界限，有些因素比如集群文化、中介组织等，既对集群整体区域品牌产生作用，也对群内的企业（产品）品牌产生影响。

二、产业集群品牌生态环境组成要素

对产业集群品牌生态环境进行分析，首先要找出产业集群品牌生态环境的组成要素，分析产业集群品牌生态的影响要素。我们可以将产业集群品牌生态环境大致归纳为五个方面：

（一）区域资源环境。区域资源环境主要指自然资源禀赋、人力资源条件和科技资源条件。自然资源禀赋主要包括地理区位条件、气候条件和资源禀赋状况；人力资源条件主要指地方企业家和专业劳动力群体，人力资源禀赋状况要从数量和质量两个方面衡量；科技资源条件则是指区域内科技人力、科技物力、科技信息、科技组织等资源要素的总和，主要包括区域内的高等院校、科研院所等。

（二）基础设施条件。基础设施除了包括交通运输、邮电通信、动力能源、供水排水等一般意义上的公共基础设施外，还包括具有产业聚集区特色的基础设施，主要包括：专业服务的信息平台、物资循环设施、专业市场等。

（三）历史文化环境。是指集群区域长期历史发展过程中形成的共同信念，其表现形式包括经营哲学、管理制度、价值观、道德准则、社会责任和信仰等。共同的信念带来集群内部企业的共同风范和精神，包括历史文化、企业家精神及区域内部文化（如内部的合作文化、诚信文化及地缘文化等）。

（四）政策与制度环境。政策制度环境是政治、经济、法律制度等多因素相互作用的综合体，表现为政府和行业协会（商会）为了引导和支持产业集群发展而制定的一系列规范和制度，主要包括财政与税收政策、相关法律制度、行业内部规范等等。

（五）集群内部的关系网络。产业集群某种程度上是企业网络关系的一种表现，通过企业（品牌）网络和服务机构才得以形成企业集群。而企业间通过贸易流动、知识流动、资金流动等联结在一起，企业家之间则通过亲缘关系、地缘关系等形成信任、沟通机制。

三、产业集群品牌生态环境维护策略

（一）地方政府要尊重市场规律，为集群发展和品牌成长提供政策服务支持。在产业集群发展过程中，地方政府在财政、税收、金融以及基础设施建设等方面提供政策服务支持，为集群发展创造良好的外部环境。在实施方法上，要尊重市场规律，尽量避免或减少直接的行政干预。要按照产业集群发展和品牌成长的内在规律，引导品牌培育和集群的良性发展。在对产业集群的管理和政策扶持方面，应通过制定优惠的政策，吸引外部资源进入产业集群，鼓励创新，不断优化集群结构，引导群内企业的合作竞争，进而提高集群的整体竞争力。政府还要致力于营造良好的服务环境，一方面在机构设置、人员配置等方面完善服务硬件配置，比如设立行政服务中心、廉政投诉中心等服务机构，以提供优质高效的公共产品；另一方面还要加强服务制度、服务规范、行政程序规范等软性条件建设，促进政府部门行政服务、工作态度、办事效率的改善，共同营造良好的政府服务环境。

（二）加强基础设施建设，为产业集群品牌生态系统提供生存条件。产业集群本质上讲是产业价值链上众多企业的空间聚集，而完善的公共基础设施条件是引发企业聚集的基本条件和重要原因，同时也是品牌生长的土壤。产业集群基础设施包括道路交通、通信设施、能源供给，乃至网络、娱乐设施、教育培训设施、医疗设施等多个方面。完善的公共基础设施不仅是吸引外部投资的重要因素，也是产业集群正常运行的基础保障条件。公共基础设施的建设和维护要由集群中的专门机构负责，这个机构的职能就是及时了解群内企业的需求，按照需求去建设公共基础设施，并做好公共设施的维护工作。

（三）完善制度法规，培育集群文化，为创名牌营造良好氛围。良好的制度和文化环境是产业集群发展和品牌成长的温床。要倡导品牌意识，引导企业实施名牌战略，就必须完善保护商标和品牌的法律法规，加大打击商标侵权的力度。地方政府还要运用舆论武器，大力宣传，引导和塑造信任、合作的集群文化。政府部门可以成立专门的机构，或者委托社会专业机构，对集群内的企业进行信誉评级，对那种信誉差的企业、危及集群整体的败德行为，要运用法律、行政手段进行干预或惩处。文化环境建设是一项涉及方方面面内容的系统工程，包括品牌意识、质量意识、诚信文化、创新精神、合作理念等等，需要通过长期的宣传、引导才能逐渐形成。

（四）培育中介服务组织，完善产业集群服务体系。中介组织是介于政府和企业之间的，发挥服务、监督等功能的社会组织。中介组织利用其专业性优势，服务于中小企业，积极发挥中介组织的作用，将会对产业集群的发展带来很大的促进作用。大力发展中介服务机构，可以为中小企业和民间投资提供信息服务、技术服务和管理咨询。要建设信息与管理服务体系，建立信息和服务平台，促进集群企业之间的信息和技术交流。政府和社会各界都要为市场中介服务组织的发展创造良好的环境，确保市场中介服务组织能够独立履行职能并按市场化运作，同时要强化法律规范和约束，保证中介组织的守法经营和正常运行。

（五）加强集群成员之间的网络关系建设，推进企业品牌协同进化。产业集群品牌生态环境是一个有机组织，必须协调产业集群中各成员之间的相互关系，实现协同进化。产业集群内的企业聚集不是简单堆积，而是存在有机联系的、复杂多元的网络关系，因此对于产业布局应按照协作分工、本地结网形成产业集群，要重视企业之间网络关系的建立，形成专业化分工、紧密协作的产业发展网络。企业品牌之间要加强合作，打破单打独斗的局面，形成品牌关系网。要大力培育主导品牌，使主导品牌将自身的竞争优势通过产业链传递给与其配套的中小企业品牌，带动群内企业品牌的发展，充分发挥主导品牌的引领和示范效应，形成以点带面、以面促点的良性循环。

主要参考文献：

[1]王兴元.品牌生态学产生的背景与研究框架[J].科技进步与对策，2004.7.

[2]刘婷，徐凯峰.品牌生态环境探析[J].江苏商论，2006.10.

[3]徐明，盛亚军，魏胜.区域环境优势的概念界定与量表开发——基于区域品牌形成的视角[J].东北大学学报（社会科学版），2015.6.

[4]于颖.产业集群品牌生态系统协同进化研究[D].沈阳：辽宁大学，2013.