“团团”进驻“二次元”B站

杨柳

什么？“网红”团团入驻B站和知乎了？打破次元壁、融入青年人。在新时代善用新媒体引领新青年这条路上，“团团”既是“老司机”，也是探路者

2017年1月2日，共青团中央在微信公众号宣布，正式进驻B站。标题用的是时下最流行的网络用语——《真当共青团中央不上B站？2017，在这里等你》。推文中，“共青团中央”这样写道：“2016年，从两微到知乎，团团的每一天，都在努力离大家更近一点，2017年，团团正式入驻Bilibili，只要中国好青年在的地方，无论千山万水，团团都赶来见你。”

一个是正统的共青团中央，一个是国内最大的二次元文化交流聚集平台。很难想象二者相遇，会是怎样奇特的画风。

“B站”，全称“Bilibili”，最早是基于动画和二次元视频创作的社区，目前主打番剧、音乐、游戏、生活、娱乐、科技、时尚、舞蹈等一系列衍生分区。据B站联合调研公司的统计数据显示，B站目前有超过1亿的活跃用户。而这些用户中，17岁以下的人群是B站用户的绝对主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的人实则不到10%。也就是说，90后、95后以及00后，是B站的主力人群。

而“团团”看中的，就是这片年轻的阵地。

和年轻人“玩”到一起

作为首个进驻B站的“正规军”，共青团中央是如何与“二次元”青年们交流的？B站上最常见也最基础的形式，是剪辑素材视频并搭配一段背景音乐，“团团”显然很快掌握了年轻人的口味，甚至玩儿得很溜。截止到2017年3月16日，共青团中央在自己的B站主页上以UP主身份发布了144个视频，总播放量超过590万。其中，《日本侵华：不只是杀人》《今日中国，如你所愿》《天府音乐：This is China》三段视频播放量最多，分别是48.1万次、48万次和19.6万次。

《日本侵华：不只是杀人》这段视频，是“团团”宣布进驻B站之后第二天上传的。视频中引用历史资料，有对抗战惨烈情景的真实呈现，强化民族遭受欺凌的深重耻辱，但是点开视频，你几乎看不清原画面，因为屏幕上全程都滚动着弹幕，类似“虽然我爱日漫，但我更爱国家”“勿忘国耻”的弹幕屡屡刷过，尤其2分07秒时，满屏“中国人永不为奴”牢牢霸屏，配合慷慨激昂的配乐，这种热烈又直接的爱国主义情怀表达，达到井喷式高潮。

实际上，“90后”“00后”们的爱国态度早已引发媒体热议。B站董事长陈睿曾在一次演讲中表示：“其实这一代年轻人，90后、00后，他们非常爱国。他们从小的生活很富足，他们的教育各方面都很好，他们是真的觉得他们生活在一个非常非常好的国度，他们是发自内心地爱着我们这样一个国家。”

探路者 2017年，共青团中央入驻二次元社区B站。

“如果奇迹有颜色，那一定是中国红”“向先辈们致敬”“青年强，则国强”“此生无悔入华夏，来世还生种花家”……以上这些弹幕在《今日中国 如你所愿》中重复率最高。“种花就是中华的谐音，兔子指的是同志，”丹妮向记者解释道，“1万6千多条弹幕里，就有我贡献的，当时一边看一边泪目，看完视频后，我就成了团团的脑残粉。”92年出生的丹妮已是一名资深B站用户，她喜欢鹿晗、布袋戏、打王者荣耀，但同时也是个“坚定的小粉红”。

这部将她带进“坑”的《今日中国，如你所愿》，是共青团中央为纪念周总理逝世四十一周年制作的。视频的策划者，正是共青团中央宣传部网络舆论处工作人员，他透露，这段片长14分49秒的片子，前后策划制作将近半年，耗费了不少心血，而其它“短平快”类型的视频，策划制作周期也要一周到两周不等。以80后、90后为主力的青微工作室，已逐渐形成了自己的品牌影响力。当然，除了自制原创视频之外，“团团”也注重外部借力。《This is China》（《听好了，这才是中国》），就是共青团青微工作室与一个名叫“天府音乐”的说唱乐队联合制作的，一经推出就火爆全网。全英文说唱，糅合川剧唱腔，细看歌词，还会发现它的内容极富针对性，直言雾霾、疫苗安全、贪污腐败、两岸关系等社会问题，同时也勇敢表达着以90后视角看待中国社会发展的态度。“抛开过去的种种偏见，今天我想重塑世界对中国的印象……我们是中国现象，我们爱着这个国家，红色巨龙绝不邪恶，而是一个和平的地方，此处人杰地灵。”在炫酷的旋律节奏中，“团团好棒”“壮哉我大中国”的弹幕不时飘过。

年轻一代在弹幕里体现出来的民族荣誉感和爱国热情，反映出了这一代人的价值观和世界观。而作为“中国共产党的助手和后备军”的共青团，自然肩负着引领新时代青年实现中国梦的青春使命。

“越是那些站在国家和民族立场，敢于亮剑、驳斥错误观点、弘扬正能量的作品，越能够得到网民的拥护和传播。”共青团中央宣传部负责人这样表示，“在当前信息爆炸的时代，不缺少正确的内容，缺少的是真正能吸引人、打动人的产品。共青团中央宣传部抓住网络舆论内容为王的特点，全面推进产品化战略，通过有思想、有深度，符合网络传播规律和青少年接受特点的网络文化产品，唱响网上主旋律，树立鲜明舆论导向。”

既是“老司机”，也是探路者

自1922年成立至今，共青团已走过近百年风风雨雨。如今，95岁“高龄”的他在新时代中，变得越来越“潮”。2016年8月2日，中共中央办公厅印发了《共青团中央改革方案》（以下简称《方案》），《方案》中提出，要“建设工作网、联系网、服务网三网合一的网上共青团，形成互联网+共青团格局，实现团网深度融合、团青充分互动、线上线下一体运行”。其中最让人眼前一亮的，是中央指示要建立网上共青团。

某种程度上，这份方案可以看作共青团中央寻求年轻化改革的宣言。实际上，共青团中央早就开始了行动。2013年12月27日，共青团中央开通新浪微博与腾讯微博，并在同一天开设了微信公众号“共青团中央”。第一条开博语是这样写的：我们将在这里传递党团信息、倾听青年心声、分享青春故事、传播青春能量、服务青年需求，编织青春的精彩“围脖”，搭建起团员青年与团组织沟通的桥梁。

三年过去，共青团中央已从过去这种中规中矩的画风，转变成拥有470多万粉丝的网络大V“团团”。除共青团中央之外，各级团组织政务微博账号超过7.2万个、微信公众平台超过1.2万个，形成了一张互为助力的网。

更多的变化也是从这一年开始。2016年12月1日，共青团中央特地发文宣示，入驻知乎。不少网友得知后纷纷赶来“围观”，第一天的关注人数就超过3000人。和弥漫着二次元画风的B站不同，这里以理性和分析著称，用户更多的是青年知识精英。迄今为止，共青团中央已在知乎上回答了106个问题，其中获得点赞最多的问题是“雷锋的事迹是真的吗？”而其他发言也紧跟3·15、萨德、台独、限韩令等輿论高度关注的问题。近年来，每当政治热点事件发生，共青团中央在互联网上总是能够迅速作出反应。旗帜鲜明的态度、坚定“正能量”的立场，以及在内容传播上“接地气”的表达方式，使它在收获大批粉丝的同时迅速发展，影响力也攀升至政务双微排行榜的首位。

“两微一乎”显然已经成为共青团中央网络舆论阵地的重要组成部分，作为一个带有官方标签和色彩的独立组织，共青团中央在网络上有着不同于以往的反差形象。而在尝试转型的这条路上，“团团”既是“老司机”，也是探路者。

青年在哪里，“团团”就在哪里。团中央新媒体中心的一位工作人员在接受采访时曾透露，“团团”的下一个目标是QQ空间，据调查显示这是00后们最常用的社交平台。而无论是内容传播途径还是传播载体上的突破，“离青年更近”，始终是“团团”最大的信念和追求。