自媒体时代女性阅读报告

虞洋+黄璜

对于现代女性来说，从自媒体获取信息已经成为她们工作生活中不可缺少的一部分，并且在潜移默化中影响和改变她们的价值观。那么在自媒体时代，女性阅读和固有印象相比有何不同？她们喜欢什么题材的作品？她们关注哪些领域？为了让大家了解这些问题，《出版人》杂志联合今日头条文化频道推出“自媒体时代，女性阅读报告”。

从2016年2月1日～2017年1月31日，今日头条中和“女性阅读”有关的文章共有556篇，总阅读数为8771080次，其中收藏31745次，发表评论1205条，总分享11800次。根据今日头条提供的过去一年的数据，女性阅读在自媒体时代的表象和传统的印象有较大的差别。

最关注历史小说 张爱玲最受欢迎

从去年以来各大热播电视剧的情况就可以看出来，历史题材的作品被越来越多的女性所喜爱。去年的《芈月传》《武媚娘》《锦绣未央》，还有今年的《大唐荣耀》，均有不俗的收视表现。历史剧的主角正慢慢从男性变成女性，历史剧市场也开始被女性占领。这些历史剧是否符合史实且不论，但是符合女性审美的历史作品却已成为市场的宠儿。除此之外，情感、影视、悬疑和职场类型的小说也是女性用户最受关注的Top5。值得一提的是，近两年以《法医秦明》为代表的悬疑类小说崛起，反而更多地是被女性阅读群体所追捧，这种情况也进一步促进了悬疑作品IP的孵化与推广。

在最受女性用户关注的作家Top10中，仅有三名女性作家：张爱玲、三毛和琼瑶。在榜单中，钱钟书、沈从文出人意料地位列琼瑶之上。马尔克斯的魔幻、泰戈爾的诗歌、村上春树的情感、东野圭吾的悬疑，这些不同类型的作家作品已经成为女性书单的常客。女性读者已经从情感和内心的小世界走向更加丰富多彩的大世界。既能描写细腻的情感，又能讲述精彩的故事，比如村上春树和东野圭吾这样的作家，会受到越来越多的女性的喜爱。

本榜中的十位女性作家，阅读数差别很大。在第四名的三毛和第五名的琼瑶之间，阅读数量从1000万骤降到500万。以三毛为界，前四名的女性作家，除了创作出非常精彩的文学作品，作者本身也大多有比较精彩的人生，充满了话题性。这些作家个人生活的文章阅读数量也在总阅读数量中占了比较大比重。在三毛之后的作家，主要以现代的作家为主。其中琼瑶的《还珠格格》、严歌苓的《金陵十三钗》、六六的《蜗居》、王安忆的《长恨歌》等作品都引起过广泛的社会讨论。

古典文学图书更受青睐

在女性用户最受关注图书Top10中，古典的《红楼梦》《西厢记》高居榜首，近代的《围城》、回忆录《我们仨》紧随其后，然后是现代的《平凡的世界》……为何《红楼梦》《西厢记》与现代生活距离遥远，仍然热度不减？笔者认为，虽然世殊时异，但人情却千年未变，喜怒哀乐、爱恨嗔痴，对于这些情感的感悟，古今偕同。和现代读者之间产生了一种奇妙的穿越时光的共鸣。所以这些小说能够历久弥新，一直被读者所喜爱。值得注意的是榜首图书《红楼梦》，它的阅读数量远超其他作品，这说明《红楼梦》已经不仅仅是一部作品，更是作为一种文化符号和文化现象存在于广大读者心中。

在影响女性阅读的诸多因素中，性格因素名列前茅。一说起女性，自然而然就会想到家庭，想到她们特有的身份：妻子和母亲。如果抛开了母亲和妻子的身份，女性作为一个独立的个体到底是什么样的反倒很容易被忽视。实际情况是，虽然女性背负很多的标签和身份预设，但是在阅读选择上，还是会遵从一个独立个体的自然选择，那就是性格。开朗的性格和内向的性格，喜欢的图书是不一样的。从数据上来看，性格的影响力要比年龄、习惯、收入和职业更大。

河南省女性用户最关注阅读

在全国各个省市自治区中，河南省的女性阅读人数最多，山东与广东紧随其后，北京排名第七，上海未上榜。河南和山东的女性阅读人数能够领先于北京、广东等经济发达地区，一方面源于这两个省份的人口基数大，另一方面也和阅读习惯有关。从人均纸书购买的金额上来看，北京和上海的女性是绝对要远高于其他省份的。此前诸多统计也是按照购书消费来排行的。但如果按照花在人均阅读上的时间来统计，北京、上海的女性和二线城市的女性相比并没有太大的差距。像河南、山东、江苏等地的女性，在阅读习惯上反倒更接近于发达国家：她们更喜欢阅读文学类作品，不同年龄段的女性阅读差异较小。

在除阅读外女性读者的关注领域方面，关注度最高的是娱乐领域，占比高达86.61%。其中和明星有关的娱乐新闻点击量最高。位列其后的是文化领域。结合前面的榜单来看，张爱玲、《红楼梦》就是这些女性用户关注的文化领域中的两面大旗。历史位列第四，超过了育儿、时尚、健康、情感这些女性关注的传统领域，再加上历史类小说的大受欢迎，女性+历史应该是2016年最亮眼的组合。除了情感的占比较低，朋友圈里面的热门话题“美食”排在末尾，“旅游”更是没有出现在Top10中。看来，朋友圈里的生活和现实的生活之间，还是有较大的差距。