新形势下农业农村新闻宣传探讨

□ 俞立峰

新形势下农业农村新闻宣传探讨

□ 俞立峰

农业农村新闻宣传工作是农业农村经济工作的重要组成部分，本文主要对新形势下农业农村新闻宣传的重点进行分析，进而探讨新形势下如何做好农业农村的新闻宣传工作。

农业；农村；新闻宣传

农业农村新闻宣传工作是农业农村经济工作的重要组成部分。近年来，中央对“三农”工作的重视程度越来越高，并把解决好“三农”问题作为全党工作的重点。随着“走转改”活动的全面推进，新闻工作者的基层意识不断增强，工作作风和文风都有了很大的改进和突破。2014年12月，中央经济工作会议对新形势下农村农业新闻的宣传工作提出了新的要求，指出应进一步提高对农业新闻宣传工作的认识，准确把握农业新闻宣传工作的重点，更好地促进农业农村经济的发展。本文主要对新形势下农业农村新闻宣传的重点进行分析，进而探讨新形势下如何做好农业农村的新闻宣传工作。

一、新形势下对农业农村新闻宣传工作的要求

（一）转变报道观念

随着新媒体的不断发展，大量的新题材也随之涌现。在“走转改”活动全面推进的过程中，要求农业农村新闻工作者摒弃“官本位”等新闻观念，转变为树立“人本主义”的新闻观念，并应用到实践中。例如在进行新闻选题时，应坚持“人本主义”。农业农村新闻宣传的主要内容要围绕农村、农业以及农民，其中农民是新闻宣传的重点。做新闻报道时，应以农民的切身利益为出发点，真实反映农民的急切诉求和期盼以及农民生活的新面貌。另外，农业农村新闻宣传工作者应树立“以人为本”的服务观念，新闻宣传的重点必须放在为农民群众排忧解难、促进农村和谐发展上，杜绝僵化的、形式主义的“政绩观”“功利观”报道。

（二）讲好“农村故事”

讲好“农村故事”是做好农业农村新闻宣传工作的重要要求，也是“走转改”活动文风改革的一个重要措施。讲好“农村故事”，不仅要将农村中发生的事情讲述出来，而且还要以群众喜欢听、愿意听的方式讲出来，这就要求讲述者的空话、客套话少一些，避免官腔官调。只有站在人民群众的角度去看待问题，用人民群众喜欢的方式去阐述观点，用“家常话”去宣传报道，才能真正达到新闻宣传的最佳效果，才能把“农村故事”讲好，并且讲得绘声绘色。

二、新形势下做好农业农村新闻宣传工作的重点

（一）强农惠农政策的宣传

随着对农村农业经济的日益重视，中央对各项强农惠农政策的投入力度也在逐渐加大。但在政策的实际落实过程中，还存在着一些问题，如宣传力度不足、政策解读有误、政策执行不够公开透明，从而导致人民群众对强农惠农政策的了解并不全面。因此，涉农新闻工作者应加大相关强农惠农政策的宣传力度，通过新闻媒介将政策的文件内容转化为公众容易理解的语言，对政策进行正确的解读，让群众更加全面、深刻地了解强农惠农政策。此外，还应加大新闻监督力度，积极公开政策的执行过程，使政策执行透明化。

（二）粮食生产形势的宣传

粮食生产和安全是媒体最关注的新闻点之一。近年来，由于“三农”舆论的影响，粮食生产出现了“粮食多了减投入，形势好了改政策”的倾向，使得人们对粮食的生产形势产生了各种各样的看法，粮食的安全问题也受到了广泛关注。因此在做农业新闻宣传时，还应注重对粮食生产形势的宣传，帮助人们客观地认识粮食的生产形势，让公众知道我国粮食虽然处于一个紧平衡状态，但我们有能力解决好人们的吃饭问题。

（三）农产品质量安全的宣传

近年来，人们对农产品质量安全的关注度越来越高，而对其质量安全的容忍度则越来越低，主要原因在于不客观的新闻报道和过度炒作。如使用催熟剂催熟香蕉，把其说为普遍性问题，而不是局部个案问题；如西瓜膨大剂的使用是科普问题，却被说成是生产问题等，这些都对农产品的质量安全产生了很大的影响，因此加强对农产品质量安全的宣传是十分必要的。在做农产品质量安全的宣传时，工作人员应先明确我国农产品质量安全的状况以及政府部门的态度，然后全面地进行科普宣传，大力宣传农业生产、质量安全等方面的科学知识。

（四）农业资源环境问题的宣传

农业资源环境问题主要包括农业资源污染问题、秸秆焚烧问题以及耕地重金属污染问题等。在做农业资源环境问题的宣传时，首先应让公众对农业资源环境问题有一个全面的、正确的认识，其次应向社会及公众清楚地解释农业资源环境污染是不可避免的问题，因为任何农业生产都离不开农药、化肥等的使用；最后还要积极向社会和公众宣传中央针对农业资源环境问题采取的重大改善措施，并对此进行正确的解读，倡导各地积极采取有效措施，优化农业生态环境。

（五）“三农”工作的宣传

“三农”工作是农村各项工作中的典型，因此做好这一工作的宣传不仅能弘扬先进，而且还能鞭策后进。在宣传“三农”工作时，既要宣传典型的人物和团队，如农业科技人员、农业干部（如袁隆平、周小贺、王乐义等），还要积极地对各种精神（如北大荒精神、南沙精神、祁阳站精神）等进行宣传。此外，还要宣传农业农村经济发展的典型模式，如病虫害专业化统防统治、国家现代农业示范区的建设、兽禽标准化生产规模养殖场的创建等。这样不仅能使人民群众的精神受到鼓舞，而且还能促进农业农村经济的发展。

（六）涉农突发事件的舆论引导

随着农村经济的发展，涉农突发事件的发生逐年增加，随之产生的舆论也层出不穷，严重影响了农业生产和农村经济的发展。如前几年的“H7N9流感”事件，使得家禽业受到重创，损失金额达1000多亿。在发生涉农突发事件时，相关人员应切实做到“三有一加强”：首先，对上有信息，对外有声音，对下有行动；其次，要加强对各种舆论的监测和回应。另外，农业媒体还应积极发挥自身优势，联合各个农业部门，在农业宣传上做正确的舆论引导，将主动权和话语权掌握在自己手里。

三、新形势下做好农业农村新闻宣传工作的策略分析

（一）处理关系，科学地对农村新闻进行宣传

在新形势下，做好农业农村新闻宣传工作应处理好以下几个方面的关系：

1.“冷”和“热”的关系

在进行农业农村新闻宣传时，头脑要保持冷静，而内心要充满热忱。在新形势下，农村的经济发展、农村环境及面貌都有了很大的变化，这为涉农新闻工作者提供了大量的机遇。涉农新闻工作者应对农业、农村的新闻进行多视角、多方位、多形式的宣传，但是不能盲目地宣传，应保持冷静的思考和判断，推动农村建设更好更快地发展。

2.“上”和“下”的关系

在宣传农业农村新闻时，不仅要宣传党中央的强农惠农政策以及其他农村农业的相关政策，还要真实地反映农民群众的生活现状及基本诉求，真正做到上情下达，下情上报。

3.“今”和“后”的关系

作为一名新闻工作者，必须要有长远的眼光，用发展的眼光去看表象。在报道新闻时，不仅要指出问题，还要提出问题的解决方法及措施；不仅要关注农民群众的现实利益，还要考虑到他们的根本利益以及农村农业的可持续发展。

（二）把握农村新闻宣传的重点，对农村新闻进行有效宣传

把握农村新闻宣传工作的重点是做好农村新闻宣传工作的关键。并不是所有的新闻都要进行报道，涉农新闻工作者应明确新闻点的轻重之分，科学合理地进行新闻宣传。新形势下，新闻工作者应提高对国家强农惠农政策、粮食生产形势、农产品质量安全、农业资源环境问题以及“三农”问题等新闻的重视，善于发现农民群众的基本诉求和期盼，注重对新闻真实性的挖掘，并及时进行宣传报道。

（三）建立农村新闻宣传工作平台，完善相关管理体制

现阶段，信息技术凭借其优势已被广泛地应用到各个领域中，农村新闻宣传工作者也应积极引进信息技术，建立农村新闻宣传工作平台，实现新闻宣传信息化、透明化。农民群众可以在新闻宣传工作平台上说出自己的诉求和期盼，也可以对新闻宣传工作提出意见和建议，相关人员统一处理，并积极采纳建议，改善工作中存在的不足，从而更好地促进农村新闻宣传工作的开展。此外，还应积极完善新闻宣传工作的相关管理体制，如合理划分组织结构、完善管理制度等，提高农村新闻宣传工作的管理效率和质量。

四、结语

随着国家和社会对农村农业重视程度的日益提升，对农业农村新闻宣传的要求和标准也在不断变化。在新形势下，涉农新闻工作者应转变新闻报道观念，讲好“农村故事”，明确农业农村新闻报道的重点及重要性，正确处理“冷”和“热”、“上”和“下”、“今”和“后”的关系，更好地对农业、农村进行宣传，从而促进农村经济的稳定和可持续发展。

（作者单位：江苏省盐城市盐都区广播电视台）