地市报纸如何做好重大主题报道策划

□ 曹玉小

地市报纸如何做好重大主题报道策划

□ 曹玉小

重大主题报道策划是主流媒体履行职责使命的一个重要手段，要做好重大主题报道，就必须展开研究、精心策划。为此，笔者结合自身工作实践，从多个方面探讨地市报纸如何完成好重大主题报道的策划工作，使地市报纸在重大主题报道策划方面做出自己的特色与风格。

地市报纸；重大主题报道；策划

重大主题报道是一种集中、大规模的战役性报道，其围绕的中心是党和国家的重大决策、重大部署、重大活动和相关社会“热点”。对新闻媒体来说，其肩负的一项重要使命就是促进科学发展，共创和谐社会，而作为党与人民的喉舌，新闻媒体也应承担主流舆论引导的重大社会责任，这些均需要通过重大主题宣传来实现。

近年来，锡林郭勒日报社对主题报道非常重视，各报、网、刊从强化新闻策划出发，按照各自定位与特色的不同，进行协调联合，将整合优势发挥出来，从多个角度聚焦了一系列重特大主题，使报道的覆盖范围得到了有效扩大，影响力与渗透力不断提高，区域舆论引导格局由此形成。

一、给予高度重视，推动重大主题报道创新

现阶段，我国社会正处于转型的关键阶段，社会思想文化日趋多元化，且呈现出多样、多变和碎片化的趋势，而这受到深刻变革的经济体制、深刻变化的社会结构、深刻调整的利益格局和深刻变化的思想观念的影响。所以，对地市报纸，尤其是党报来说，当务之急就是思考怎样主动利用社会主义核心价值观进行新闻宣传，让党的新闻媒体在社会思想舆论中掌握更多的话语权，而这项战略任务并不是短期内就能完成的。

之所以要对重大主题报道策划引起高度重视，原因在于其有助于我们掌控社会思想舆论话语权，促进党和政府执政能力、执政地位的提高。在具体报道过程中，我们应在打造优势品牌上充分发挥行政资源的作用，主动围绕中心工作展开策划。坚持“三早”策略，即“早知晓、早介入、早策划”，在第一时间获取信息，并展开策划，在积极参与、主动策划时把重大主题报道的主动权牢牢掌握在手中。

二、落实调查研究，有效启动重大主题报道

对所有报社采编人员来说，应深入基层，须知只有接近现实生活，才容易了解事情真相，激发创作灵感。只有具备强烈的全局意识与策划意识，善于展开调查研究，方可挖掘出有价值有意义的素材，确定主题，呈现出“带响”的报道。

以绥化日报为例，2010年夏天，呼兰河上游突发洪水，短时间内洪水就将4名正在踩沙船上作业的农民连人带船冲走了，4名农民随时都有性命之忧。记者几乎和负责领导、抢救人员同时达到现场，并将手机打开随时将抢救情况汇报给报社领导，在第一时间制定报道计划，确定报道对象。救援人员及时投入到抢救工作中，但受迫于水势过于凶猛，采取的各种方法均无法将受困人员营救出来。最终在持续34小时后，由直升机成功救出4名被困人员。记者对本次救援活动进行了全程跟踪采访，并从多个角度编发了一整版题为“34小时大营救”的大型主题报道。该报道刊出后，引起了强烈的社会反响，也在省政府简报上得到了刊发。

三、挖掘地方特色，创新重大主题报道的内容和形式

做好重大主题报道的一项重要内容就是对其内容与形式进行创新，而这也是做好重大主题报道的难点所在。大多数情况下，重大主题报道都是同题竞技，即许多家媒体根据相同的题目进行策划。所以，策划的关键就是怎样将“两头吃透”，也就是在了解报道主题背景和意义的同时，将本地的社会实际结合起来，让重大主题报道更接地气，做出和其它报纸不同的地方，呈现出报道的特色。

俗话说：“一方水土养一方人。”地域和城市的不同，所拥有的文化特征也有很大差别。锡林郭勒既是国家重要的畜产品基地及生态屏障，又是西部大开发的战略要地，具有对外贯通欧亚、区内连接东西、北开南联的重要作用。近年来，锡林郭勒日报在创新重大主题报道上坚持挖掘当地特色，寓重大主题于乡土题材元素中，充分结合重大主题报道与锡林郭勒盟的改革创新，将报道做成社会热点、群众焦点，借助地方元素凸显出报道的主题。

四、有效控制报道频度，关注受众接受心理

如果说重大主题报道是一种报道，不如说它是一次全新的宣传和心灵洗礼。笔者认为，重大主题报道并非只是将事实与信息传递给受众，更重要的是让观众接受观点，又或是创造性地进行观点传输。如此一来，重大主题报道就需要对“频率”二字引起重视，相关负责人要将报道的频度控制好，把受众的接受心理作为重点关注的内容。

过急或过慢的报道是不是受众所需要的。俗话说：“心急吃不了热豆腐。”新闻报道也是如此，若操之过急就会导致草草收兵，无法将重大主题报道的效果充分发挥出来；反之，受众就会因为报道之间的长时间间隔而将其遗忘。所以，怎样对报道频度进行有效控制还需要反复斟酌，认真思考。在笔者看来，若想把握好报道的频度，就必须对所策划主题报道的持续时间和最终的报道目的予以了解。报道间隔的时间必须与受众的基本生活周期相符，才能避免出现报道错误的情况。

五、创新策划理念，注重报道宣传

以纪念抗战胜利70周年的重大主题报道为例。抗战胜利是重大事件，大多数媒体在进行主题策划时均将其作为重要内容，几乎每隔几年，有关纪念抗战周年的内容都是广播电视媒体以及地市报纸选择策划的重点，因此对所有媒体人来说，他们的主要任务就是做新这一主题。不管是抗战主题还是其他重大主题报道，主角的展现均要建立在展示主题的基础上。比如抗战胜利70周年的主题，地市报纸着重对人物与人物背后的故事进行展现。通过人物、故事等彰显出伟大的抗战精神，防止主题突出而忽略主角。另外，策划人在进行重大主题报道策划时，不仅要关注理论力量，也要重视情感力量。要深入受众的内心，使其产生情感共鸣。创新策划理念，既要重视媒体宣传，也要重视活动策划，同时充分融合传统媒体与新兴媒体，将二者的能动作用充分发挥出来，有序开展重大主题报道的策划活动。

六、推动媒体融合，扩大主题报道的社会影响

当前，信息传播技术快速发展，互联网等新兴媒体给传统主流媒体带来了巨大的冲击已是不争的事实。近年来，锡林郭勒日报社积极推动媒体融合发展，相继建设新闻网站、微信、微博、客户端、语音手机报、云报屏等种类多、涵盖广、内容新的新媒体平台，已初步形成“四报两刊两网两端十二微一屏一台”7大类24个发布终端的全媒体发展格局。

为纪念内蒙古自治区成立70周年，锡林郭勒日报相继推出“中蒙边境行”“锡林郭勒记忆”等一系列大型报道活动。不同于以往的是，这些活动运用全媒体报道方式，通过诸多典型、立体的家庭故事，以生动新颖的手段表现出自治区成立70周年以来边境地区所取得的辉煌成就，在社会上引起强烈的反响，网络总点击量超过30万。

新媒体环境下的重大主题报道，应结合报道内容，充分整合利用各种新媒体平台特点，形成一次采集、多次生成、多元发布的模式，最大化满足用户的阅读需求。在发布形式上，把新闻做成可视化、碎片化的形态，坚持移动优先，用技术手段让内容和形式完美结合，从而达到最佳的宣传效果。

七、结语

做好重大主题报道策划，有助于对党的路线方针政策进行积极的宣传，正确引导社会舆论，促进各项事业的良性发展。因此，对于地市报纸来说，摆在面前的首要任务就是将重大主题报道做好，须知重大主题报道可以让新闻内容更加丰富、更加立体，思想内涵更加深邃，从而吸引更多的受众，产生较大的社会影响力，取得较好的宣传效果。

1.刘博.重大主题报道的新闻策划[J].中国地市报人,2016(10):68-69.

2.王丹容.求解改革新语境下重大主题报道的创新路径——《潮起瓯江竞奔流——再看温州模式》策划报道的实践思考[J].传媒评论,2016(05):27-29.

3.吴峰平.重大主题报道的选题策划[J].中国广播,2016(03):70-71.

(作者单位：锡林郭勒日报社)