网络电视节目对传统媒体的影响探析

□高琳

网络电视节目对传统媒体的影响探析

□高琳

随着经济与科技的快速发展，近年来我国网络电视领域的发展速度日渐提升。基于此，本文对网络电视节目进行了简单介绍，并从“内容为王”影响力提升、传统媒体受众习惯发生改变、“碎片化”成为传统媒体的新追求三方面探讨网络电视节目对传统媒体的影响，以期为相关业内人士带来一定启发。

网络电视节目；传统媒体；内容为王

虽然2010年网络电视牌照限制发放、多省市IPTV业务叫停直接影响了我国网络电视的发展，但随着三网融合不断取得新的成果，我国网络电视仍旧处于快速发展态势之中，并对传统媒体产生了深刻影响。

一、网络电视节目概述

数字电视、时移电视、互动电视等均属于网络电视的服务范围，“按需观看、随看随停”则是网络电视的核心理念，而结合网络电视节目来源考察不难发现，传统电视节目、各大电视台的视频资源、第三方传媒机构制作的节目、个人制作的节目是我国当下网络电视节目的主要组成部分。网络电视节目的生产往往在市场细分、个性化等领域有着较为出色的表现，这也是近年来我国网络电视领域发展速度日渐提升的原因之一，而较高的灵活性也使得网络电视节目对传统媒体的影响日渐深入。结合相关文献资料与媒体报道可知，我国网络电视节目处于生产数量巨大、类型不断丰富、生产获取能力不断提升、版权优势日渐发挥的现状之中，而这些也直观体现了我国网络电视发展的速度之快。

二、传统媒体受到网络电视节目的影响

虽然我国当下网络电视用户数量仍远远低于传统媒体，但网络电视节目带来的一些理念、思想上的变化，却已经在我国传统媒体的发展中造成了较为深远的影响。本文将这种影响概括为“内容为王”影响力提升、传统媒体受众习惯改变、“碎片化”成为传统媒体的新追求三个方面。

（一）“内容为王”影响力提升

在传统的电视体制下，内容往往并没有在整个产业链中占据关键性位置，虽然这一现象近年来发生了很大的改观，但很多电视台仍旧存在着不认同“内容为王”的现状。但随着网络电视节目的快速发展，这一现状发生了根本性改变。由于网络电视节目始终将“内容为王”作为自身发展的宗旨，这就使得其节目质量往往在不断的竞争中飞速提升，企鹅TV网络电视节目《王者历史课》的打造便是典型代表。《王者历史课》是一款依托王者荣耀游戏受众基础的游戏IP衍生而来的历史文化普及类节目，该节目创造性地实现了知识、游戏、文化、娱乐的融合，这种全新的文化节目表达方式使得年轻受众能够在不知不觉中接受文化教育，无疑是对“内容为王”理念的最直观诠释。

在“内容为王”理念的影响下，传统媒体为了实现自身影响力的提升，同样需要在打造节目时遵循“内容为王”的理念，而这一理念的遵循则需要解决“说什么？怎么说？谁来说？如何传？”四个问题，具体问题解决策略如下：1.说什么。传统媒体首先需要做到占领舆论制高点、体察受众痛点，才能实现“内容为王”理念的贯彻。2.怎么说。“内容为王”理念的贯彻需要做到守正出奇，传统媒体必须认识到互联网时代节目打造的核心在于事物角度的选择。3.谁来说。“内容为王”的理念贯彻必须得到传统媒体公信力的支持，由此我国当下存在的媒体信任缺失现状就能够得到较好的改善。4.如何传。在“互联网+”思想的影响下，越来越多的传统媒体喊出了“全媒体”发展的口号，但实际上很多传统媒体对“全媒体”的认知仅仅停留在建立微博和微信公众平台的层面上，这显然与“全媒体”及“内容为王”理念存在一定的差距，因此传统媒体必须将自身转化成关系传播网络中的活跃节点，这样才能真正把握和落实“内容为王”理念。

（二）传统媒体受众习惯发生改变

在网络电视节目“狂轰乱炸”之下，传统媒体受众的习惯逐渐发生了改变，这主要是由于网络电视能够提供更多元化、更灵活的各类节目。纵观我国各大网络电视节目的组成不难发现，网络电视能够较好地满足我国各类受众的多元化需求，知识、娱乐、民生、社会信息、国家政策等都属于网络电视节目所能够提供的多元化服务范畴，这使得一些受众不再满足于传统媒体的服务形式，从而引发传统媒体受众的大量流失。例如，在受众利用网络电视观看《中国有嘻哈》节目的时候，可以自由安排观看时间并随时暂停，这恰恰戳中了传统媒体的软肋。

为了应对传统媒体受众习惯发生改变带来的挑战，传统媒体必须深入了解受众需求，打造多元化的电视节目，只有保证节目符合受众需要、能够引起受众兴趣且具备较高的实用性，传统媒体的发展才会规避网络电视节目带来的影响。值得注意的是，传统媒体应加强自身与新媒体间的融合，从而保证传统媒体真正走上“全媒体”的发展道路，由此传统媒体面临的“平台优势分流”发展困境也将得到妥善解决，真正缩短传统媒体与网络电视节目之间存在的差距。在“全媒体”发展过程中，传统媒体还应充分利用积累已久的人脉、资源、珍贵的经验以及专业的人才，从而实现具有深度的节目制作，只有这样，传统媒体才不会陷入“以己之短击敌之长”的错误之中。

（三）“碎片化”成为传统媒体的新追求

由于工作和生活节奏的不断加快，“碎片化”已经成为现代人生活的常态。不可否认，我国当下正处于一个碎片化信息时代，由于网络电视节目能够凭借自身特点较好地满足现代人“碎片化”的娱乐需求，使得网络电视节目发展速度日渐提升。关于“碎片化”，不得不提流行于网络电视中的《奇葩说》《暴走大事件》等网络自制节目，可以说这类网络自制节目正处于我国网络电视节目发展的风口。近年来，传统媒体主推的电视综艺节目也因此面临较强的挑战，归根结底，传统媒体在网络电视节目的影响下必须对“碎片化”给予较高程度的关注。

随着网络电视节目影响力的不断扩大，很多传统媒体长期坚持的“二八模式”已经宣告破产，本文认为该模式将导向“一九模式”，即10%的节目创造90%的盈利，而为了更好地把握传统媒体可能步入的发展方向，传统媒体节目与“碎片化”的融合就必须得到重视。“碎片化”的核心在于“短平快”，而这恰恰是传统媒体所不具备的，因此传统媒体可以尝试结合新媒体的方式实现自身的“碎片化”传播，即借助微信、微博等平台传播自身节目的短视频，从而实现节目本身知名度的提升。安徽卫视的《朋友圈健康说》就是结合“碎片化”理念的典型代表。作为一档健康解密节目，《朋友圈健康说》能够将自身的核心思想、节目趣味点融入时长仅2-3分钟的短视频中，为自身的“碎片化”传播提供了支持。而由于这种“碎片化”并不会影响节目内容的完整性，使得《朋友圈健康说》能够同时满足传统电视受众与新兴受众的收视需求，由此可见“碎片化”对于传统媒体的重要性。值得注意的是，“碎片化”理念的应用必须结合传统媒体公信力等优势展开，这样才能更好地应对网络电视节目带来的一系列影响。

三、结语

综上所述，近年来我国传统媒体的发展受到了网络电视节目的较大冲击，而为了应对这一冲击，网络电视节目发展中的一些优秀经验便值得传统媒体借鉴。传统媒体应在内容和形式上进行创新和提升，坚持内容为王的理念，重视受众需求，把握“碎片化”趋势，才能够获得长期可持续发展的契机。

1.李鲤.网络电视节目满意度评估:基于“媒介使用行为”的考量[J].当代传播,2016(06):85-87.

2.肖玉.新媒体时代网络电视节目发展研究[J].当代电视,2014(08):34-35.

3.潘可武.4G时代网络电视新闻节目发展探析[J].当代电视,2015(03):104-105.

（作者单位：吉林电视台）