关于“互联网+”时代新闻立台的相关思考

□张充

关于“互联网+”时代新闻立台的相关思考

□张充

电视媒体需要通过新闻来充分发挥自身的社会功能和舆论引导功能，即使进入到“互联网+”时代，这一情况也不会发生任何改变，新闻仍然是电视媒体彰显社会价值、履行社会职能的重要手段。因此，广电媒体纷纷开始践行新闻立台理念。但在“互联网+”时代下，新旧媒体相互融合，在一定程度上对新闻立台产生了影响。基于此，本文对“互联网+”时代下的新闻立台进行简要分析。

“互联网+”时代；媒介融合；新闻立台

在“互联网+”时代下，新闻与互联网以及其他各种新兴媒体之间的关系愈发紧密，使得新闻传播效率得到大大增强。“互联网+”时代，一方面为新闻立台带来了多样化的新闻传播方式，使其焕发出新的面貌；另一方面，也使得新闻立台面临着诸多困惑。本文通过分析新闻立台的含义以及构成要素，探讨“互联网+”时代下新闻立台的存在性及发展路径。

一、新闻立台概述

从上个世纪八十年代开始，我国各级电视台纷纷开展立台工作，新闻立台的理念也由此出现。在新闻立台当中，各级电视台将新闻奉为立台之本，发挥电视台的社会责任，创造更大的公共利益则成为新闻立台的核心目标。新闻立台既是节目的构成，同时也具备媒介功能。在当前“互联网+”时代下，新闻立台需要各级电视台严格遵循新闻竞争规律，合理利用新闻，以有效增强电视新闻节目的竞争力、影响力。

新闻立台主要是由新闻节目链、品牌新闻栏目、著名新闻节目主持人以及常态化的新闻直播和相关新闻机制共同组合而成。新闻节目需要在时间、形态以及内容方面形成一个完整的链条，同时打造独具特色、能够彰显文化品质的品牌栏目。在新闻记者当中，积极选拔和培育优秀的新闻节目主持人，主动开展常态化的新闻直播，并始终接受科学的节目质量评价，从而使新闻立台可以在“互联网+”时代下成为广电媒体的核心竞争力。

二、“互联网+”时代下新闻立台的存在性

在正确的思想舆论以及适应市场导向之下，新闻节目以及广电传媒的立身之本便是新闻立台，虽然“互联网+”时代为新闻立台造成了一定的冲击，但其存在性毋庸置疑。眼下，我国正处于社会转型的关键时期，无论是内部环境还是外部环境，都出现了大量的不确定性因素，人们虽然可以利用互联网以及网络媒体、手机媒体等了解各类新闻资讯，但其无法对新闻内容的准确性和方向进行有效的判断与把握。因此，在社会传播中仍然需要电视新闻发挥出“主心骨”的作用，这也表明在电视构建当中，新闻立台依旧拥有绝对的影响力，其存在性也因此得以显现。

三、“互联网+”时代新闻立台的发展路径

（一）建立“大新闻”的报道格局

作为立台之本的新闻，在“互联网+”时代下需要尽快消除频道之间的隔阂，利用发达的互联网连接各档新闻栏目和频道，从而实现全台新闻资源的有机整合，扩大新闻报道格局，发挥出新闻立台的整体性效用。例如，作为新闻立台成功典范的中央电视台，便是通过分别聚焦新闻栏目的播出和制作，将旗下的各个频道以及新闻栏目相互聚合，将新闻报道打造成一个集合体。与此同时，中央电视台也在新闻栏目之间开展了差异化竞争，使得不同的新闻栏目可以拥有不同的侧重内容。在“互联网+”的影响下，新闻报道构成了一个庞大的网络，新闻栏目之间可以相互连通，使其可以更加全方位地为受众群体提供更多的新闻信息。例如中央电视台在传统王牌栏目《新闻联播》和《焦点访谈》的基础上，打造了包括《新闻30分》《朝闻天下》《海峡两岸》等多种多样的新闻节目，各新闻栏目的内容侧重点有所相同，但又相互连通。如在2015年的天津爆炸事件中，央视《新闻30分》注重对事件情况的及时报道，《朝闻天下》则通过对当事人进行深入采访探究事件发生的原因，各新闻节目围绕一个事件展开完整的推进式报道，而央视权威、高效的形象也因此深入人心。

（二）关注民生做好主流新闻

“互联网+”时代下，人们与新闻之间的距离越来越短，互联网普通民众也可以成为记者发布和上传新闻资讯，因此在新时期普通群众更希望能够拉近与新闻节目之间的距离。新闻立台同样需要新闻节目能够坚持以民为本的精神，加大对民生的关注力度，从而有效履行自身的社会责任。例如《焦点访谈》《新闻大调查》等节目正是通过对社会现象进行深度揭示，探寻事件真相，履行了社会监督的责任。而《新闻联播》《朝闻天下》等新闻节目，则通过及时向观众传递真实权威的信息内容，在帮助观众了解国内外各类新闻资讯的同时有效满足了受众的知情权。再如，《中国之声》将人民群众关注的焦点作为新闻点，借助政府组织的各项活动及其发布的相关经济数据，指出公众质疑的问题，以获取政府的回应。由此，受众对新闻节目不断产生期待，而新闻媒体也在此基础上对政府资源进行充分利用，不断调整新闻的报道方式，使得新闻的社会效益得到进一步扩大，从而巩固立台之本。

但互联网的高度开放和自由也使得新闻舆论的引导工作难度加大。新闻立台在“互联网+”时代下还需要积极提升舆论引导能力。例如中央电视台的《海峡两岸》等节目，积极采用特约评论员机制，每期根据特定的新闻主题邀请不同的权威专家对新闻事件进行专业的分析和评论，使受众能够获取真实、权威的信息资讯。与此同时，新闻节目也因此有效发挥了自身舆论引导和监督的作用，大大提升了自身的影响力。在此过程中，新闻节目积累了大量的受众群体，用有深度、高品质的新闻产品扩大了媒体的公信力和影响力。在“互联网+”时代下，新闻立台还需要通过正确的舆论引导，不断加强自身的影响力和公信力，以吸引更多的广告资源，为其发展提供充足的资金支持。

（三）利用新媒体挖掘深度报道

新闻立台想要在“互联网+”时代下继续保障媒体的高权威性和超强影响力，还需要主动利用多种多样的新媒体，快速整合信息并对其进行深入报道，从而有效提升新闻的时效性。例如在香港回归20周年之际，中央电视台通过利用微博、微信等社交媒体发起了“香港20年我们共成长”的话题，邀请广大群众积极参与话题讨论，并主动进行投稿，分享香港回归20周年以来的所见所闻和发展变化，在互联网上对香港回归20周年庆祝活动进行造势。在7月1日当天，中央电视台利用无人机航空拍摄和网络在线直播，其他新闻媒体对此进行转播，使得全球5亿人次可以同步收看香港回归20周年的庆祝活动，感受祖国的强大与繁荣，直播也获得了超过80%的电视收视份额。主播台也从原本单一的播出空间变为一个综合性的编辑中枢，配合交互性极强的新媒体，新闻的时效性与厚重感也得到充分体现。利用新媒体，电视媒体可以对现有的新闻资源进行优化整合，由此构建起一个超级新闻平台，将广播电视、互联网媒体等有机联系在一起，在集中新闻资源、控制新闻成本的基础上进一步优化传播效果，帮助新闻立台在当前环境下实现长效发展。

四、结语

“互联网+”时代下新闻立台仍然具有存在的意义，其虽然受“互联网+”的影响出现了新闻“快餐化”、节目缺乏持续性和创新性等问题，但新闻唱主角的中心地位不可撼动。电视媒体要利用“互联网+”所带来的全新机遇，践行新闻立台理念，主动拥抱新媒体，深化新闻报道，扩大新闻媒体格局，从而提升影响力和权威性，获取更大的社会效益和经济效益。

1.林勇毅,郑宇,汪浩雷.坚持新闻立台 增强主流媒体核心竞争力——浙江广电媒体新闻立台的实践[J].视听纵横,2016(01):9-11.

2.刘婧.新时期“新闻立台”变中求胜[J].新闻天地(下半月刊),2011(01):25-26.

3.田志捷.导向立台新闻立台品质立台——地方广播电视台立足发展的三个维度[J].当代电视,2013(06):35-36.

（作者单位：吉林电视台）