papi酱短视频的文本分析——以转发量前三的微博为例

□ 徐雪梅

papi酱短视频的文本分析
——以转发量前三的微博为例

□ 徐雪梅

一、研究背景

根据百度指数，2016年7月11日，papi酱在微博的直播播放量高达1亿次。截至2016年8月6日，papi酱微博粉丝数超过1800多万人。这位自许“集美貌与才华于一身的女子”，以生活中平凡不起眼的琐碎小事为视频内容，自编自导自演，迅速成为“2016年第一网红”。papi酱作为网红界的一股清流，以“观点与内容的输出”在市场上站稳脚跟。

二、研究对象的选取

截至2017年2月，papi酱在微博上共发布原创短视频56条，每条的转发、评论、点赞人数均过万。其中转发量最多的一条达到38万，该条微博的评论总数为9万，点赞人数达84万。

微博的转发可以使微博内容进行快速传播，同时也是衡量微博关注量的重要指标，因此本文选取papi酱短视频转发量前三的微博作为研究对象。在2016年至2017年2月的全部视频中，转发量前三的视频是：《papi酱——我最近越来越觉得，女人真是不好做》《papi酱的吐槽之有些人一谈恋爱就招人讨厌》和《papi酱不定期更新的日常——键盘侠》。

三、视频解构与解读

（一）主题与创意

1.话题选择

papi酱短视频的内容选材接近大众生活，并对社会热点问题进行巧妙把握，将已经引起大众广泛关注的议题作为视频话题，继续进行发酵予以解读分析，从而获得了更多的关注。

（1）《papi酱——我最近越来越觉得，女人真是不好做》

此视频共3分26秒，话题的选择极具生活化、话题性。根据爱奇艺公布的papi酱视频用户数据显示，用户群体年龄集中在17-24岁之间，女性占52%，男性占48%。papi酱的这一话题，充分回应用户群体，反映女性心声，契合80、90后甚至是00后的需求。

（2）《papi酱吐槽之有些人一谈恋爱就招人讨厌》

该视频共4分43秒，话题基于生活中对恋爱话题的敏锐洞察，准确说是对于生活中秀恩爱问题的吐槽与无奈。我们身边总有一些在谈恋爱中喜欢秀恩爱的人，有些言谈、行为已经严重影响到了身边朋友的正常生活，但是碍于面子，很多时候不能直接表达出不满，更多的是选择沉默。papi酱的这个视频，就是对于这些秀恩爱行为的一种抵抗。

（3）《papi酱不定期更新的日常——键盘侠》

此视频共2分26秒，主题是对“键盘侠”言行的总结。“键盘侠”是指网络上不根据客观事实和正常逻辑来判断是非的一类群体，他们习惯预设立场、主观认定，对人物事件进行标签化、简单化的解读，他们对整个网络社会产生极大的危害。这个视频以“键盘侠”为切入点，以这类人群为吐槽对象，呼吁人们拒绝成为键盘侠。

2.视角

（1）《papi酱——我最近越来越觉得，女人真是不好做》

视频中papi酱作为“女性”当事人，充分观察到生活中人们无论是从着装、言行、事业方面还是婚姻家庭、社会、性格方面都对女性有极其不公平的评价。对于这些看似“合理”，实则歧视的态度，我们一般不会公开表达自己的不满，更多是抱着“有则改之，无则加勉”的心态。但这个视频公开发表对这种行为的不满意，语言犀利，表达简明扼要，符合年轻人主张做自己的生活态度。在表达方式上，不同于过去的说教形式，而是通过吐槽来进行意见表达。

（2）《papi酱吐槽之有些人一谈恋爱就招人讨厌》

作为一个深受恋爱群体打扰的“受害者”，papi酱在这个视频中，将一些在公共场合和网络空间秀恩爱的恋爱群体作为吐槽对象。视频通过对这些言行的总结，提醒恋爱群体，在表达爱的同时反省自己的行为。

（3）《papi酱不定期更新的日常——键盘侠》

视频中，papi酱虽然扮演了“键盘侠”的角色，但其视角却是冷静思考的旁观者，让人们在看视频的过程中反思自我，拒绝网络暴力。

3.角色扮演

papi酱在视频中叙述的同时配上了夸张的面部表情和肢体动作，这样的角色扮演方式相对于单一独白更有冲击感。在通常不足五分钟的视频中，papi酱能扮演多个话语角色，丰富的表演技巧将各个“形象”刻画得淋漓尽致。

（1）《papi酱——我最近越来越觉得，女人真是不好做》

此视频中，papi酱共进行了8次角色转换，分别扮演了8个不同的社会角色。每个角色都可以在社会上找到原型，神情、语气、动作都非常写实。

（2）《papi酱吐槽之有些人一谈恋爱就招人讨厌》

此视频中，papi酱共进行了11次角色转换，分别扮演了11对情侣的日常表现，其在每个角色之间游走，对人物的特点和个性都把握到位，表演得很成功。

（3）《papi酱不定期更新的日常——键盘侠》

视频中，papi酱共进行了15次角色转换，扮演了键盘侠日常生活中的各种状态。每一次模仿都是对主题的完美契合，来回的角色切换，使视频的表现力更强。

（二）场景选择

papi酱短视频的场景选择非常随意，多是在自己家中进行拍摄。有时根据视频的需要配以简单的布置，更多时候的拍摄则只需要一面白墙作为背景。随意的家庭生活场景，避免了演播室布景产生的疏离感，让网友觉得papi酱就是一个普普通通的“邻家女孩”，看似无意的场景设置反而拉近了papi酱和网友的距离。

（三）语言风格

三个短视频的语言风格具有一定的共性。papi酱对社会问题的敏锐观察，加之用简单的语言表达精辟的内容，使其迅速成为网民中的“意见领袖”。视频中用调侃的语气讨论相对严肃的社会话题，发人深思，达到很好的传播效果。不过，对于papi酱视频中出现的爆粗口及一些字眼的运用，广电总局也对其进行了一定的批评警告，papi酱本人也回应会积极改正，在恰当表达情绪的同时做到使用文明用语。

（四）表现手法

视频多采用快切手法，使传播内容在极短的时间内更加紧凑。当视频中需要对细节有所表现时，近景、特写使用得较多，且镜头切换频繁。由于papi酱的视频均以短视频出现，且视频更多的是进行内容与观点的输出，因此，其表现手法较其他视频而言相对单一。

四、总结

papi酱的一夜爆红也并非意外和运气。首先，从传播渠道上来看，随着传播技术的进一步发展，网络视频也呈现出一定的变化，这些变化为用户提供了内容制作与发布的可能性。目前，技术进步带来的视频生产的低门槛化，极大满足了用户的生产创作需求。这是papi酱成为焦点的必要条件。

其次，papi酱以视频的形式呈现传播内容，同时配有自己丰富且专业的表演，使人们告别单一的文字叙述形式，从而得到了全方位的视觉体验，使视频传播的内容得到了“病毒式”的扩散。

papi酱作为“2016年的第一网红”，无论是视频的点击量还是社会的关注度都获得了极大的成功。在“渠道制胜”的移动互联网时代，papi酱抓住“内容为王”这一网络传播的关键因素，在内容上进行个性化、创意性的表达，赢得了网络用户的极大好评。所以，强劲的内容生产仍然是网络传播表现出持续活力的关键因素。生产满足用户需求的内容，实现表现手法上的多样化和创意性，是papi酱保持前进势头的重要法宝。

1.马瑞梅.网红现象分析——以papi酱为例[J].新媒体研究,2016(20):83-84.

2.文静.传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例[J].新闻研究导刊,2016(10):348.

3.黄正茂.“2016年第一网红”Papi酱蹿红之道——基于受众使用与满足的视角[J].西部广播电视,2016(09):15-16.

4.王曦.Papi酱走红原因探析[J].商,2016(28):222.

（作者单位：兰州大学）