伴随式“轻”娱乐益智节目《一站到底》解析

□ 赵芝眉

伴随式“轻”娱乐益智节目《一站到底》解析

□ 赵芝眉

时下纷繁多样的电视节目为大众的娱乐休闲生活提供了各种选择，不同主题、类型、风格、受众群的节目，在各自的内容安排、优势挖掘、特色彰显等方面也都各有侧重。本文以益智攻擂节目《一站到底》为研究对象，认为其打造独特优势，遵循传播规律，深挖内涵思想，具有明显的“轻娱乐”特征。

电视节目；伴随式；轻娱乐；《一站到底》

电视节目的繁盛在当下是有目共睹的，各个节目在播出平台和传播方式上也都各有优势、各取所长。不论是传统电视综艺娱乐节目还是纯网络综艺娱乐节目，都在争先恐后地走进人们的视野，如果说引人瞩目的季播综艺娱乐节目如同在特定季节开放的花，繁华惊艳一段时间后，受众的注意力会随着这一季节目的完结而转移到其他节目上，那么有些电视娱乐节目就如同松柏的绿色一样，每个季节都伴随受众左右。江苏卫视的益智攻擂节目《一站到底》就是其中一个典型的代表，它以伴随式与持久性在受众群中培养了良好的收看习惯，建立了稳固的心理地位。

一、打造独特优势

（一）播出时间的选择

《一站到底》的电视播出时间，不论是原先的每周四、周五晚还是之后的每周一晚，对于受众来说并不是综艺娱乐节目的黄金时间。对于一档益智类、平民化的节目来说，相较于那些斥巨资打造、邀请各种明星参加的综艺节目，将其安排在黄金时间并没有竞争力。而安排在“喧嚣过后”的周一晚间，凭借综艺性、娱乐性、亲民性和知识性的融合，便能够脱颖而出。比如在2016年4月11日卫视晚间时段节目收视率排行榜中，《一站到底》就取得了第一名的好成绩，与其同时段的节目有东方卫视的《急诊室故事》、浙江卫视的《中国梦想秀》、天津卫视的《非你莫属》等。在综艺娱乐节目平峰时段的周一晚间，一档主打知识竞赛但又不缺少娱乐元素的、以普通民众为主要参与者的综艺节目，成为不少受众调剂生活的“轻”娱乐节目首选。

（二）节目内容的设定

虽说参加《一站到底》的选手都是从普通民众中筛选出来的，但其实并不缺少话题和热度，从人群中脱颖而出的战神、学霸本身就成为热点，同时每期的每位选手在实际生活中也都各具特点，更不用说特别内容产生的话题效果，比如在2013年春节档推出的“诸神之战”特别节目成为了颇受关注的年度大战，节目还曾推出高校争霸赛、名师出题等特别节目或环节，在人物方面包括“白头翁战神”王张荣、“知乎女神”贺兰乔月以及央视主持人杨毅等，均产生了较好的节目效果。《一站到底》以这种打造平凡偶像、平民英雄的模式收获了不少娱乐性元素和热议性话题。

除了参赛选手的选择、打造之外，题目内容也涉及广泛。《一站到底》的题目内容可以说包罗万象、无所不有，考验选手是否具有综合广泛的知识面以及迅速的反应能力。这一内容与中央电视台的《中国成语大会》《中国诗词大会》不同，《一站到底》考察的是特定领域的知识掌握能力，题目内容目标明确，主要在答题形式上不断变化。在种类繁多的综艺节目市场上，不论是广博的知识内容还是专一的知识深度，都有其对应的娱乐价值和受众群。有分有合的节目内容丰富了受众的选择，受众可以根据不同喜好、不同口味选择自己感兴趣的节目，这也是综艺娱乐节目大繁荣的利好所在。

二、遵循传播规律

（一）时间紧张化

在互联网时代，信息的传播和接受被工具、平台等客观因素拆分成碎片模式，受众的欣赏习惯也被压缩了时长、丰富了单位时间内的信息量。人们每天都处在信息过剩的状态中，所以信息传达与接收的快、准、稳就获得了受众的青睐，同时也加快了生活的节奏。在这种接受前提下，《一站到底》也做出了相应的革新。之前的答题模式是答题双方轮番回答，并且每个人有20秒的时间，在这个时间限制内可以回答、猜测、尝试答案，直到答对或计时结束为止。而之后的游戏规则改为双方抢答，且有鹰眼回放探查答题先后的细微差别。从每人20秒到抢答的短短几秒，在时间上是很大程度的压缩，在信息量上却增加了许多，使节目节奏更加干脆利落，让受众在观赏的时候有一种畅快淋漓、毫无拖延的视听享受。

（二）情绪伴随化

《一站到底》之所以能够长盛不衰，就在于节目模式和内容带有互联网特征——碎片化、伴随状、随时性。节目板块界限清晰，每一轮对抗可单独成为一个板块，而如果受众只在乎题目本身不在乎选手输赢的话，每一道题都可以成为受众开始观看状态的切入点。节目属于擂台式益智答题类，基本不含有连续性情节设置，不需要弄清楚太多的前因，并且没有太多的后果需要期待和好奇。这其实也就意味着节目的观看停止点是随时存在的。这样一档节目对于那些综艺节目的非忠实观众来说，他们不愿意把时间过多投入到整期节目中，也不关心一期节目最后谁输谁赢或者谁是擂主，因为节目就其结果来说充满了偶然性，不少受众仅仅是在有限的闲暇时间里获得一些知识和娱乐，节目让这类受众有一种轻松、无压力的享受状态。对于此类综艺娱乐节目，受众赋予节目的期待效果不会着眼于结果，而是注重内容本身。从这个角度来说，《一站到底》的节目内容类似新闻资讯类节目，独立性强，易于插入、接受和离开。这也是《一站到底》能够成为伴随式“轻”娱乐益智节目的原因之一。

三、挖掘内涵思想

（一）注重思想引导

作为一档综艺娱乐节目，如果仅仅通过题目、选手、主持人的各种一带而过的亮点或笑点来吸引观众，则显得过于浅显，《一站到底》能够通过经典内容、经典人物巩固自己的定位，和其明确的思想内涵是分不开的。而且其思想内涵的表达，往往流畅、自然地在节目中由选手或主持人点明，对受众关于人生、理想、未来、生活的思考都具有一定的指导意义。曾有人提出《一站到底》的题目内容过于简单，只有知识的广度却没有深度，有人认为节目考验的是人们储存知识、调取知识的能力，而非更加高级的思考分析能力。但“广度”这一点却也正是节目本身的特色所在，也是由节目的思想内涵所带来的，提高人们对身边事物的留心程度、吸收能力，鼓励人们更多地热爱读书、学习，更勇敢地挑战自我、展现自我，不断拓展世界在自己脑中、眼中的范畴。同时节目所倡导的知识丰富、反应敏捷的人物典范，其实是为社会塑造了一种偶像标准，即拥有智慧同拥有美貌、才华一样，也是一种值得崇拜、值得万众瞩目的魅力。

（二）拓展品牌范围

《一站到底》是联合NBC universal共同开发的节目，栏目标识、节目形式等都与原版节目《Who’s will standing》相同。不过《一站到底》在融入本土特色的自身发展中也在不断拓展其品牌范围。不同于其他综艺节目衍生手游的节目内容与游戏内容脱节，手机游戏《一站到底PK版》恰好再现了一对一答题对抗的真实和趣味，同时极大地增强了受众的参与感和现场感。书籍《一站到底：二十四章经》，通过图书的形式和意义将节目所倡导的社会导向与思想内涵更具体、更直接地体现出来。可以说，《一站到底》对于自己的品牌建设和拓展是非常重视的。

四、四两拨千斤的“轻”

不论是平常化的播出时间，还是简单化的节目内容，再或者是伴随化的情绪顺应，都充分体现出《一站到底》的灵活与轻便，彰显出该节目“轻”娱乐、“轻”益智的特点。但《一站到底》在形式和传播上的“轻”恰恰也起到了“四两拨千斤”的特殊作用。

一方面，“轻”形式、“轻”内容吸引了受众的参与互动，增加了自我评价。受众在收看节目内容的时候也会产生参与、互动的需求，收看《一站到底》《中国成语大会》这类节目的同时，受众不自觉地也会参与到答题环节中，并且期待正确答案与自己答案之间的关系。受众在这样的参与过程中，必然会根据答案对自己有一个评价，并由此肯定自己或鼓励自己。这种模式的观看行为同时具有娱乐性、获得感、参与感与前进动力。另一方面，“轻”节奏、“轻”氛围包含了价值引导，增强了思想内涵。虽说节目中的竞赛、擂台氛围很浓，但穿插其中的内容不乏文化弘扬、思想灌输、价值观引导等厚重成分。而节目恰能举重若轻，将厚重的长久积淀通过一个个平凡的普通参赛者体现出来，社会教育功能在潜移默化中发挥作用。

五、结语

《一站到底》凭借创造独特优势、遵循传播规律、挖掘内涵优势等实力行为，塑造出伴随式“轻”娱乐的特点，不仅在综艺娱乐节目井喷的状态下塑造了自己固定的风格、受众群，同时在社会思想导向上做出了积极的贡献。虽说节目在人物设置、戏剧化情节上仍有不足之处，但其依然在不断地改进中。可以说《一站到底》在纷繁多样的综艺娱乐生态圈中，成功塑造了自身伴随式“轻”娱乐的形象风格，并结合社会功能、品牌发展等元素不断前进着。

（作者系太原师范学院影视艺术系助教，中国传媒大学动画与数字艺术学院2015级博士研究生）