浅析农业电视节目的问题与对策

□ 史星晨

浅析农业电视节目的问题与对策

□ 史星晨

当下中国，每一次的传播技术革命都促使社会向前迈进一大步，将人类带入新的境遇与时代。互联网络技术的普及和变革对人们社会生活的形态进行了重塑，新媒体丰富的信息内容改变了人类的所见所闻和所想所为。传统电视节目视野狭窄，制作出的农业节目生硬、干涩、无趣甚至不切实际。新媒体的发展不断改变着我们的生活方式，给电视节目带来无限的想象空间。农业电视节目制作人员也要紧跟时代潮流，转变固守的思想观念，为大众制作出一场“美味大餐盛会”。本文通过分析目前我国农业电视节目中存在的问题，从选题等方面提出未来农业电视节发展的相应措施，希望可以给相关人员一些参考。

农业电视节目；选题；针对性

十九大报告中指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。政治、经济和文化的发展使我国农村面貌焕然一新，身处农村的人们在注重生活质量的同时，精神需求和文化需求也在慢慢得到提升，他们不再满足于当前传统媒体所展现的“灌输式教育”的农业电视节目，为此他们对农业电视节目的制作也提出更高的要求。

一、农业电视节目界定

对节目概念的界定，不同的学者在不同的理论背景、研究环境下可能会稍有所不同。学术界对农业电视节目、电视对农节目、电视涉农节目、农村电视节目等，其所指的对象和内容基本是统一的。农业电视节目涵盖范围广泛，节目类型较多，表现形式也丰富多彩，便于清晰地了解此类电视节目，在这里把以上提到的以及涉及三农的电视节目统称为农业电视节目。因此，农业电视节目指的是以电视为传播媒介，主要以农民为服务对象，以服务为其宗旨，为他们提供丰富而贴近生活的资讯，为他们讲解先进而实用的农业科技知识等而创作的节目。

二、农业电视节目发展中存在的问题

农业电视节目相对于新闻、法律、综艺甚至真人秀节目来说，不论是在节目设置、表现手法还是内容呈现上，都远远比不过。不管是央视还是地方台，人们一提起较为著名的栏目有哪些，听到最多的就是《新闻直播间》《新闻联播》《快乐大本营》《中国好声音》等，越来越多的人已经到了拿起手中的遥控器，一到农业电视节目就立马换台的程度。国家要求农业要发展，相对应的农业电视节目更要得到发展。

（一）节目内容脱离实际

对农业电视节目的界定，让我们清楚地认识到，农业电视节目的服务对象是农民，除了为其传授三农相关知识之外，还要提供丰富而贴近生活的内容。但是目前我国的农业电视节目如《致富经》《聚焦三农》和《每日农经》等，提供的可参考信息较少，大部分情况下都是讲一些成功人士的经历，一些关于农业经济的信息以及向观众普及农业新技术的知识。但是我们要清楚：首先，别人的成功是不可以复制的，没有适时的机遇和环境条件，看再多的成功经验也不可能成功；其次，耕地有限和耕地碎片化，农民没有较大资金等原因，导致农民朋友们内心有障碍，不愿意迈出脚步去尝试新鲜事物，因此对农业电视节目的态度很大程度上是看看就过了，并没有把理论付诸实践。

（二）节目受众流失严重

我国目前有9亿的农民，如此规模的数量，为何农业电视节目的收看并没有像其他类型节目，例如真人秀、综艺等那么火呢？国家统计局曾对外公布，截至2016年底，我国农民工总量达到2.8亿人，越来越多的年轻人已经不愿意在农村固守一亩三分地，他们中绝大部分选择外出打工。大批劳动力的外出流失，让农村变成了一个个空巢老人的世界，电视成为了老年人生活中的必备品。但是电视节目对老人很大程度上也只是起到消磨时光的作用。老年人受教育程度较低，接受新知识速度也慢，农业电视节目所制作的内容因此并不是很受欢迎。劳动力的流失，农村人员老龄化的加重，导致节目受众流失严重。因此，对于媒体来说，在农业电视节目制作方面，还是要结合实际情况对节目受众进行很好的定位，以避免更多的受众流失。

（三）节目总体发展缓慢

新媒体时代的到来给传统媒体带来很大影响并对其造成冲击，不管是央视还是地方台，传统媒体纷纷进行转型、变革，努力与新媒体进行融合发展。但是目前我国农业电视节目在制作方面还是电视台投入人力、物力和财力，因受众的农业知识水平和自身素养欠缺、节目质量和内容等因素的影响，节目播出后反响不大。其次就是广告的投放力度也不大，节目带来的经济效益越来越少，有些节目没办几期就被撤掉了。此外，农业电视节目在报道形式上过于肤浅，不够深入，例如介绍某些植物的种植技术或者某些新技术的使用时，没有给出详细的操作步骤，看过节目之后经常给人一种浮于表面的印象。这些问题导致中国的农业电视节目在整个大的媒介环境下发展缓慢。

三、农业电视节目的发展对策

认清农业电视节目存在的问题，采取措施调整策略，制作出受大众欢迎、符合大众胃口的农业电视节目，是媒体当前要思考的。

（一）选题立足于实际生活

农业电视节目的主要观众还是农民朋友，他们的文化程度有待提升，随着大众传媒形式的多样化与农民生活水平的提升，媒介文化的影响也在不知不觉间改变着他们对电视节目的欣赏水平。缺乏特点的、制作粗糙的和脱离农民现实生活的电视节目再也无法吸引他们的注意力。农业生产具有四季分明的特点，农业电视节目一定要紧扣季节变化，内容的策划与制作要具有相应的周期性特征，因此内容呈现和地域选择上都要有针对性，农业电视节目的基础是要讲究实用性的，制作方在制作过程中不要为了达到某种宣传目的而忽视了实用性；农业电视节目要真正得到农民朋友的认可和接受，选题必须要立足于实际生活，从农民选择收视的角度分析，优质的题材就是贴近他们日常生活的、与“三农”问题具有强烈相关性的、农民希望知晓的选题，就是能解除农民疑虑的选题，节目制作更是要深入当地，深入农民群体生活中去发现有价值的选题。

（二）故事化的表现方式

播农民喜欢的节目，讲农民爱听的故事。节目定位对任何一个电视节目的制作来说都非常重要。农业节目除了要普及新的观念和新的科技，还要充分考虑他们的各种精神文化需求。面对农业电视节目受众严重流失、农村老龄化严重的问题，农业电视节目无论是内容还是形式都必须变得更加丰富和多样，既然想把农业电视节目做下去，那么我们就得抱着一定要做好、做出色的态度，比如，采用与当地具有特色的娱乐方式相结合的方式来拉近与农民之间的距离，在节目中增加一些观众与主持人之间的互动，用讲故事的表现方式将节目内容表达出来，在情感渲染上要有冲击力，使受众感同身受；利用后期文字编辑、配上图片等富有故事性的动画效果等，想必也是不错的选择。

（三）立足互联网与新媒体平台

当下中国，每一次的传播技术革命都促使社会向前迈进一大步，将人类带入新的境遇与时代，传统的信息传播方式、传播观念等已发生巨大改变。农业电视节目在创作的过程当中，视野不能只着眼于电视媒体渠道，方式也不能再依赖于以往的电视台制作并只在电视上播放的模式了。互联网和新媒体的发展极大地拓宽了信息的传播渠道，使用互联网的农民朋友数量也在不断增加，农业电视节目要立足互联网和新媒体平台，加强台网互动，通过新旧媒体融合发展，提升节目知名度，打造专属于农业的视频平台，实现互联网和电视台双赢局面；在内容上也要创新，聚焦农村特色文化，对农村资源进行整合，在建设新农村的基础上，设置不同的节目板块，丰富农业电视节目。

四、结语

农业电视节目一直以“土”著称，内容“土”、接地气并不为过，这是农业电视节目应有的，但“土”不意味着表现形式呆板和套路僵化。如何更好地运用互联网和新媒体，走在创新的前沿，更好地传播农业信息，是我们应该不断思考的问题，在各方对农业电视节目的支持及农业电视节目自身的不断努力下，相信未来农业电视节目的发展会愈来愈好。

1.中国共产党第十九次全国代表大会报告.

2.2016 年农民工监测调查报告.http://www.gov.cn/xinwen/2017-04/28/content_5189509.htm#1

3.冯帆.新时期涉农电视节目的发展研究[D].广西师范学院,2016.

4.周敏.贴近百姓，实现观众和媒体双赢——浅析电视台农业节目的创新发展[J].新闻窗,2015(04).

5.杨晓.对农电视节目的未来发展趋势探究[J].产业与科技论坛,2017(04).

6.孙玉双,周涵.浅谈促进农业电视节目可持续发展的创新思维[J].写作（上旬刊）,2017(06).

（作者系广州大学新闻与传播学院2016级研究生）