传统图形在VI设计中的应用

郑淼

【摘 要】中国的传统图形拥有数千年的发展历史，人类沟通感情和传达思想的方式，在文字发明之前，是运用图形来进行表达。中国的传统图形不仅起源较早，并且发展从未中断，例如春秋战国时期梅花篆、蝌蚪文；商代刻在青铜器上的饕餮纹等。我国拥有大量的传统图形，既多姿多彩，又一脉相承，统一中又有变化。本课题的研究，对中国传统图形进行提炼，分析其运用于VI设计的方法和步骤，使VI设计富有民族特色和现代气息，有助于增强商品的识别、有效传达商品的信息。

【关键词】传统图形；VI设计；置换构成；异形同构

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0173-02

“中国传统图形构成的规律被系统地总结出七个类型，与西方图形构成法则相比，仅有一半相同。”参见（表1，表2）；由此看来对传统图形的提炼和再创，是VI设计的重要步骤。

中国传统图形在VI设计中的尝试，从以下几个方面进行探讨：

一、传统图形的复制和仿制

在VI设计中借鉴传统的形态、构图和细节，参照传统图形构造上的节奏、格律以及次序。例如新兴策划公司的标志（图1），是一个典型的案例，对太极图的运用更加简洁概括，直接变换成英文字母“S”。企业的经营理念是“合理、向上、创造”。因为客户希望把拉丁字母“C”和“S”安排进去，所以设计师采用中国传统水墨书法的表达方式；把拉丁文“S”设计成一个相互呼应、相互交织的似中国太极图的图形。整个图形给人一种循环的向上感和空间感；颜色采用旭日东升的红色，代表着上升和永久；用切去四分之一的圆形，形成一个C的形状。这个图形设计运用中国传统水墨书法、西方文字和东方哲学图形的代表相互结合形成一个新的画面，是东西文化的融合，既体现了设计师表达传统意蕴的设计思想，也满足了客户的需求。

二、传统图形的置换构成

VI设计师发现和捕捉美的传统图形，利用这些元素作为创作素材，表达企业的经营理念和文化。在VI设计中，我们经常看到作品中的某些元素被传统图形所代替。这是图形构成中的“置换”手法，对设计作品中表现的造型，进行部分图形元素的替换。在视觉上造成独特的图形组合，进而表现出意想不到的心理反应和视觉感受。

例如1999年世界园艺博览会的标志（图2），整个图案是手的造型的体现，但是手掌的形状内部是象征水、云、气、雾的中国传统图形螺旋纹，勾勒出圆润丰满的花瓣形状，是人与大自然和谐的象征，体现了人们的智慧和勤劳。这种采用置换的手法进行的设计，形状相似，是手掌与云纹结合的先决条件，经加工变形的云纹可以有效表达民族地域文化和传统文化。有些传统图形具有特定的含义，例如龙是人类假想的动物，具有九种动物的特性，是蛇类爬虫的混合体。龙具有利万物、兴云雨的美好寓意，以及变幻莫测的神秘色彩。

三、传统图形的异形同构

在VI设计中，对传统图形进行重构，突破原有设计布局的意象性、平面性和虚拟性。异形同构，把两种以上的形象，利用相似的形状，将两者内在的含义相结合，重新进行组合和排列，表现新的意义。此种形式的具体运用，在VI设计中一般是把企业的象征图形与项目或企业的名称相结合，运用异形同构的方法，创造出更加卓越的视觉识别系统。以“中国的远东广场酒店香宫标志设计”（图3）为例，整个造型是一个汉字“宫”字，由传统图形中的祥云和中国古代传统乐器编钟组成，体现出中国传统图形和汉字的东方韵味及文化内涵，同时又拥有优美、流畅、简洁的特点。

四、推陳出新

例如北京的申奥标志（图4）“太极拳”，基本构图由五星和五环构成，简洁流畅的艺术形式，具有现代感和流畅感。它具有象征民族的意义并带有现代艺术风格，融入了中国体育文化自古以来的太极拳和富有中国特色的民间传统工艺品——“中国结”。完美地将奥林匹克精神和北京特色融合在一起，使标志设计具有现代理念和深刻的传统文化内涵。

在现代VI设计中，曾出现复杂多样的理论、主义、风格、思想和流派，他们的出发点也各有不同，但是为VI设计提供新的理论依据是他们共同的目的，以此带来VI设计史上崭新的变革。

参考文献：

[1]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，（2）：13.

[2]杭间，何洁，勒埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M].山东：山东画报出版社，2005.

[3]王利支.中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计[M].沈阳：沈阳出版社，2010：61.

[4]徐欣，于长志.传统图案.设计[M].长春：吉林美术出版社，2001：2.

[5]柳林，赵全宜.吉思广寓：吉祥图形新视觉[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

[6]刘欣欣.中国标志创意·商业类专集2[M].武汉：湖北美术出版社，2001：10-11.

[7]陈琏年，黄吉淳.广告艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.

作者简介：

郑 淼（1989-），女，回族，安徽亳州人，助教，硕士，研究方向：设计艺术学、民俗艺术。