文化IP能否带火影视游

陈爱平+许晓青

“单有文化IP热点话题还不够，旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善，才能打造出优质的IP景点”。

网购“南京自由行”旅游产品环比增三成——来自驴妈妈、携程等多家旅游企业的网络大数据显示，过去几个周末，南京游意外爆红。有趣的是，这正是由热播电视剧《人民的名义》引发的影视旅游热，随着电视剧热播，南京、天目湖等地成为网友“打卡‘到此一游”的新宠。

热播影视作品掀起旅游“小高潮”并不鲜见，最近几年还出现过“满山琅琊阁”“遍地十里桃林”等一哄而上争抢影视旅游热门概念的现象，但真正让“网红”概念变成长期旅游经典的并不多。专业人士希望，当热播剧带热旅游时，更应反思：如何促进文化产业与旅游行业形成良性互动？

《人民的名义》带热“人民的旅游”

一些“火眼金睛”的网民发现，正在热播的电视剧《人民的名义》中不少场景与南京“撞脸”。作为该剧取景地的南京，成为旅行社大数据显示的“网红”。

网民一边看剧，一边秒变“旅友”。网上热评的有，“汉东省人民检察院”与东南大学四牌楼大礼堂，“国家某部委”与南京航空航天大学，“沙书记”和“达康书记”骑车逛的“林城开发区”与南京青奥文化体育公园，“陈岩石”所居住的療养院与中山植物园等相互“撞脸”；此外，大报恩寺、金奥大厦、新街口等南京地标也频繁“出镜”。

驴妈妈旅游网的大数据显示，4月8日至9日，15日至16日，双休日赴南京自由行订单上涨近三成。

携程旅行网调查显示，南京多个景区的门票限量环比明显提升，自由行预定量环比增长30%以上。随着《人民的名义》热播，南京、天目湖两地开始受到了关注，以南京为例，4月自由行流量同比增长25%。

网友“飞机上的小猫咪”说，看到《人民的名义》中“反贪局办公室”前面的喷泉池，“瞬间想起了学校食堂的料烧鸭炒饭、铁板红烧肉，还有桂花小圆子、头顶飞过的喜鹊……”还有网友目击：南京东南大学四牌楼校区的大礼堂前游人如织，人们纷纷在此拍照留影，很多人都是慕名而来，探访《人民的名义》剧中的拍摄地。

“尽管热播剧中的‘网红取景地多是大学校园、街道、公园等，不需要门票难以监测流量；但目的地南京整体订单涨幅较大，印证南京人气被明显抬升。”驴妈妈旅游网分析称。

影视旅游总是一哄而起？

其实，在《人民的名义》带热南京游前一周，2017年的清明小长假就曾出现全国多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影视旅游人气，一哄而上“傍大款”现象。

此前，由于电视剧《三生三世十里桃花》的热播，前往云南普者黑景区、西藏林芝等赏花目的地的“桃林之旅”预订者数量明显增长。浙江象山等该剧大部分场景的取景地，也打出主题旅游和系列活动，争夺“十里桃花”的“粉丝”。

还有一些旅游目的地，对景区内的樱花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。

追溯到两年前，当时影视剧《琅琊榜》热播，剧中出现的地名“琅琊阁”“琅琊山”等也跟着受捧，安徽、江苏、山东等地纷纷展开“争夺”；有报道称，安徽琅琊山景区更将“会峰阁”更名为“琅琊阁”。显然，各地都想趁着影视剧热播之时，借势宣传，提高地方知名度与关注度，从而吸引到更多游客参观。

上海财经大学旅游管理系主任何建民分析，改革开放以来，四大名著改编长篇电视连续剧成就了“水浒城”“三国城”“红楼大观园”“西游记宫”等各地景区和影视城。这些在我国居民旅游版图中扮演重要角色的影视旅游目的地，如今却有着天壤之别的“遭遇”。一些设施不再新奇、主题不再创新的主题乐园，渐渐“雨打风吹去”；有的不得不转型。

专家认为，近年出现了“琅琊热”“十里桃花热”等影视“景点”，旅游行业也跟着一哄而上，但往往是潮起潮落变化很快，一些影视“景点”最终也是不了了之。

如何孵化旅游“长尾效应”

热播影视作品“孵”出的“网红”景点，热度一过将如何生存？业内人士分析，想要把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的产品服务来满足中国居民消费旅游习惯的变化。

中国旅游研究院院长戴斌分析，上世纪80、90年代的“西游记宫热”、“水浒城热”、微缩景观类主题公园走红，究其原因是和当时国内文化旅游产品相对贫乏、出境旅游还是“奢侈品”的旅游消费背景有关。而现在，随着居民收入不断增长，不少曾经新奇的主题公园，变得不再新鲜。

“单有文化IP热点话题还不够，旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善，才能打造出优质的IP景点。”驴妈妈国内度假事业部总经理陈宏进说。

此外，专家还指出，从我国景区动态发展的角度，还需考虑国内居民对文化、旅游产品需求的升级，以及代际的变迁，这也是一种供给侧结构性改革。

从文化产业与旅游行业的融合看，专家认为，之所以迪士尼乐园、环球影城等主题乐园在全球长久不衰，一个很重要的原因是影视与旅游在齐头并行的发展之中。

“《人民的名义》带热部分城市旅游，也启发我们借鉴迪士尼等将影视热点转化为旅游目的地的做法，只有源源不断地提供吸引游客的新鲜素材，与时俱‘新，才能形成良性的行业互动和促进。”何建民说。