新形势下阿拉伯主流媒体眼中的中国形象研究

□井 臻

新形势下阿拉伯主流媒体眼中的中国形象研究

□井 臻

在全球化大背景下，尤其是中国发展崛起和中东时局动荡交叠发展的新形势下，对于阿拉伯主流媒体中的中国国家形象的研究和分析具有重要的现实意义。本文以2013年至2016年期间，阿拉伯世界比较有影响力的主流媒体——卡塔尔半岛电视台、沙特阿拉比亚电视台和埃及《金字塔报》为研究对象，选取“叙利亚问题的中国立场”和“一带一路”两个关键词，从政治、经济两个层面，分析新形势下中国国家形象在阿拉伯主流媒体中的演变，探究中国国家形象的传播和塑造过程，梳理目前存在的问题，对于新形势下构建积极、正面的中国国家形象提出自己的建议，期望中国能够在阿拉伯世界扮演越来越重要角色。

阿拉伯媒体；中国；国家形象；一带一路

一、前言

国家形象是一个国家政治、经济、文化等诸多方面综合实力的集中体现，其既包含着本国国民对于国家自我认知、认同，也涵盖着其它国家和民族的理性评价和感性态度。[1]研究新形势下阿拉伯主流媒体眼中的中国形象，有助于促进中阿国际交流合作，增强中国国际影响力，为实现中阿合作共赢打下坚实基础。2010年底以来，阿拉伯世界经历了历史性剧变，动荡不安的局势对各国中东政策构成了巨大挑战；此时，中国正快速发展崛起，中国政治、经济、文化发展需要一个和平稳定的世界环境。[2]一直以来，中国将阿拉伯世界视为外交战略重要组成部分，尤其是全球一体化的大背景下，中阿政治、经济、文化合作日益密切，政府间、民间交流日益紧密，中国以何种形象展现在阿拉伯世界中，成为新闻传播界研究热点之一，如何塑造积极、正面、不被扭曲的国家形象，也是中国新闻外交领域重要工作。

目前，阿拉伯世界对于中国的报道和解读深受西方媒体影响，个别阿拉伯媒体甚至直接引用西方媒体报道，使得阿拉伯世界对中国国家形象存在一定程度的不解和误解，对中国在阿拉伯世界的利益造成巨大冲击。但是随着中国外宣工作的开展，阿拉伯世界主流媒体也逐渐自主报道中国，试图将一个真实的中国呈现在阿拉伯世界民众面前。本文通过对2013年至2016年期间卡塔尔半岛电视台、沙特阿拉比亚电视台和埃及《金字塔报》涉华报道进行梳理，从政治、经济两个层面选取了两个关键词进行了检索分类，并针对搜索结果开展二次检索和分析，旨在展现中国国家形象在阿拉伯世界主流媒体中的演变，以期对中国国家形象的构建提出自己的建议。

二、阿拉伯主流媒体涉华新闻报道数量逐年增加

本文采用文本分析的方法，选取了在阿拉伯世界影响力较大的三家媒体，对2013年-2016年间这三家媒体涉华报道进行了检索、采样，并通过二次检索进行了定量和定性分析。本文选取的三家媒体是卡塔尔半岛电视台、沙特阿拉比亚电视台和埃及《金字塔报》。

半岛电视台于1996年11月在卡塔尔成立，是一家用阿拉伯语24小时不间断播送全球消息和报道的新闻电视台，观众达5000万，阿富汗战争出色的报道使得半岛电视台取得了能够和美国CNN、英国BBC并驾齐驱的地位。半岛电视台在阿拉伯的地区影响力已经远远超过了其它阿拉伯媒体。

埃及的《金字塔报》是阿拉伯世界历史最为悠久的报纸之一，它于 1875年创办于埃及的亚历山大，因此它也是在中东地区发行量和影响力最大，普及度最为广泛的报纸之一。虽然与半岛电视台相比，《金字塔报》可能显得更为本土化，但是埃及一直以来作为阿拉伯世界的大国，其国内媒体上对于中国政治和经济的观点都是不能不考察的。

沙特阿拉伯阿拉比亚电视台是一家沙特阿拉伯所有的泛阿拉伯主义电视新闻频道，使用阿拉伯语报道。2003年3月3日开始运营。总部位于阿联酋迪拜，最大产权主为沙特阿拉伯的中东广播中心 (MBC)。该台播出沙特国内及国际新闻、商业和财经市场、体育、谈话节目和记录片等节目。其收视率在中东国家的观众中位居前列。

为保证数据来源真实可靠，本文数据均来源于三家媒体的官方网站，通过官方网站搜索引擎，设定搜索关键词及时间，得到样本。为保证样本数据严谨性，对于检索得到的样本进行二次检索和分析，最终得到与研究内容相关的数据。

本文首先在三家媒体官方网站上，以“China”(中国)为关键词，搜索了2013年至2016年相关报道，统计了每个年度涉华报道数量，为突出新闻报道中中国的主体地位，只统计了关键词出现在标题中的新闻，汇总统计如图1所示。

图1 阿拉伯媒体涉华新闻报道数量年度统计

根据上述涉华新闻报道数量年度统计，三家媒体关于“China”(中国)的新闻报道数量大约以15%的速度逐年增加的。尤其是自习近平总书记上任以来，随着中国新一届中央领导集体的外交政策逐渐清晰，阿拉伯世界的目光越来越多的投向了中国，三大主流媒体涉华新闻报道数量逐年递增。中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色，国际事务上，中国在中东问题上频频发出自己的声音，发挥一个负责任大国的影响力；经济合作上，“一带一路”概念提出、亚洲基础设施投资银行创立、中阿合作论坛召开，中阿经济合作日益密切，成为彼此重要的贸易伙伴[3]。

2013年以来，阿拉伯世界主流媒体对于中国关注度逐渐逐渐提高，得益于中国新一届中央领导集体外交政策带来的中国国家形象的提升以及影响力的扩大，一系列富有成效的外交动作，对中国大国形象构建具有积极的推动作用，也吸引着全世界的目光。但是，目前世界舆论深受西方媒体影响，中国的崛起引起西方世界“恐慌”，西方媒体某种程度上刻意扭曲中国国家形象，对于我国国家形象塑造产生了不良影响。

阿拉伯世界媒体受西方媒体影响较大，对于中国关注度的提高，是基于正面积极的国家形象宣传构建，还是基于负面消极的“中国威胁论”，是一个值得深思的问题。随着阿拉伯世界媒体对中国关注度的提高，本文将从政治与经济两个方面，分别选取“叙利亚危机”和“一带一路”作为关键词，分析2013年来中国国家形象在阿拉伯主流媒体中的演变。

三、叙利亚危机对于中国国家形象构建分析

2010年底以来，阿拉伯世界经历了历史性剧变，其中，由于特殊的战略位置和大国势力的介入，叙利亚危机成为中东地区关键问题。美国、俄罗斯等大国在叙利亚危机上角力，相互碰撞，局面错综复杂。中国在叙利亚危机上的立场和看法，影响着阿拉伯世界中的中国国家形象。因此，本文选取“叙利亚危机”作为关键词，分析政治因素对于中国国家形象构建的影响。

同样，在三个媒体官方网站，以“Syrian crisis”+“China”作为关键词搜索2013年-2016年新闻报道，以此作为研究样本，统计结果如图2所示。

图2 阿拉伯媒体关于叙利亚危机涉华新闻报道数量年度统计

通过对报道进行阅读分析，以报道中对在叙利亚危机上中国立场的正面、中立、负面评价，对报道进行分类。

例如，2016年12月5日，阿拉比亚电视台网站刊登了Russia, China veto UN resolution on Aleppo一文，文中对中俄对阿勒颇提案行使否决权进行了报道，报道中只是陈述了各方观点，没有对中俄行为进行评论，据此，这类文章可以归类为中立报道。

2016年12月24日，半岛电视台网站刊登报道Obama adviser: China is more of a threat than Russia，报道中对中国在叙利亚危机上采取的立场进行了批评，宣扬中国威胁论，此类文章可以归类为负面评价文章。

通过分类，可以得到每类文章报道占比的统计情况，以年度划分可得到如下统计数据，如图3所示。

根据上图统计数据可以看到，叙利亚危机问题涉华报道，阿拉伯主流媒体的中立与正面的报道数量和占比是逐年增加的。但是从统计中也可以看到不同媒体报道的特点，半岛电视台由于较多引用西方媒体消息，涉华报道中负面非客观的报道占据了一定分量，而埃及与沙特更多的以中立立场去进行涉华报道。

在叙利亚危机爆发伊始，有关叙利亚危机涉华报道倾向性明显，以负面批评较多，但是随着中国新一届领导人外交政策日趋明朗，灵活自主的外交方针得到世界各国的认可，中国对外宣传的力度加大，中国真正立场得以展现，对于中国客观真实的报道逐渐增多，从而正面的阐释中国的立场和观点。

随着时间的推移，虽然经历了媒体报道的非议和“抹黑”，但是积极的外交政策和对外宣传，使得中国在叙利亚危机上展现出来一个负责大国的国家形象，这一国家形象也逐步在阿拉伯世界民众中树立起来。

图3 阿拉伯媒体关于叙利亚危机涉华新闻报道立场数量年度统计

四、“一带一路”对于中国国家形象构建分析

中阿经贸合作日益密切，通过经贸合作，中阿双方实现发展共赢，这有利于夯实中阿整体关系发展的根基。中国和阿拉伯国家相互成为对方最重要的贸易伙伴。除了传统的货物贸易之外，近年来，双方在经济贸易、新能源等新兴产业上合作也逐渐增多。

经济基础是一个国家综合实力的基本体现，经济因素对于中国国家形象构建起着决定性作用。2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，得到国际社会高度关注。作为“一带一路”沿线重要国家和地区，中东地区对于“一带一路”政策给予了高度关注。本文选取“一带一路”(one belt, one road)作为关键词，分析经济因素对于中国国家形象构建的影响。

图4 阿拉伯媒体关于“一带一路”涉华新闻报道数量年度统计

通过对报道进行阅读分析，通过对报道中关于中国“一带一路”的宣传的正面、中立、负面评价，对报道进行分类。

例如，2015年7月10日，半岛电视台刊登报道China's economic hegemony inspires fears，报道中将中国的和平发展崛起描述成为世界经济的威胁，并担心中国利用经济获取地缘政治上的话语权，此类报道可以归结为负面报道。

2016年2月10日，沙特阿拉比亚电视台刊登报道First freight train from China arrives in Iran in 'Silk Road' boost，报道中描述了中国一带一路政策带动沿线国家经济贸易往来，刺激经济增长，此类报道可以归结为正面报道。

通过分类，可以得到每类文章报道占比的统计情况，以年度划分可得到如下统计数据，如图5所示。

图5 阿拉伯媒体关于“一带一路”涉华新闻报道立场数量年度统计

根据上图统计数据可以看到，阿拉伯主流媒体的报道立场有明显不同。半岛电视台为标榜所谓世界性媒体，经常会出现抨击中国经济政策的报道，在一带一路的报道上面，中性以及负面报道也是最多的，但是，客观事实终究无法被抹黑，随着“一带一路”政策的深入，其为沿线国家地区带来的收益也是可观的，因此，半岛电视台的报道中，对于“一带一路”的正面评价也逐渐增加。

受困于国内政治和经济形势，埃及对于中国“一带一路”政策报道有限，而且中性报道居多。

由于习近平总书记在2016年初出访沙特，因此，沙特阿拉比亚电视台对于中国“一带一路”报道较多，而且正面评价居多。

对于“一带一路”报道分析可以看到，新闻报道中国家形象的塑造，首先要基于对于自我的自信，外媒有时颠倒黑白，但是真相终将无法被隐瞒，因此，对于国外的不实报道，我们要及时给与反击。其次，对于不同国家，要采取合适的策略宣传塑造国家形象，以沙特为例，新闻报道辅以外交出访，取得了良好的效果，在沙特媒体和民众中间塑造了良好的国家形象。

五、结语

在全球化的时代里，捍卫国家利益，不单单是捍卫领土完整，更要塑造有中国特色的大国形象，让中国在国际事务中有更多的发言权。通过阿拉伯主流新闻媒体中的中国国家形象的塑造，有利于中阿合作的进一步深入，尤其是中国以何种形象参与中东地区事务，事关中阿合作的未来。

当今世界，国际舆论话语权不平衡，西方媒体主导了世界舆论的方向，中国和中东地区国家都是这种舆论霸权主义的受害者[4]。基于此，中阿在政治、经济、文化合作之外，也要在新闻报道宣传上加强合作，扭转这种不利局面，将中阿合作向更深层次推进，只有这样，中阿双方的长久利益才能得到维护。

当前中国面临着前所未有的挑战和机遇，在新形势下，我们不仅要做好经济外交、文化外交，更要注重新闻外交，广泛积极参与国际事务，增加中国与世界各国了解，增强中国影响力。而如何利用新闻报道，如何塑造世界眼中的中国国家形象，让中国走向世界、让世界了解中国，是值得我们继续思考和探索的命题。

[1]管文虎.国家形象论[M].电子科技大学出版社, 2000.

[2]王嘉婧.国家形象塑造中的“中国故事”选择[J].青年记者, 2016,(28).

[3]张宏,刘欣路.经贸因素与中国在阿拉伯世界的国家形象[J].阿拉伯世界研究, 2012,(2).

[4]刘肖.理智与偏见:当代西方涉华国际舆论研究[M].中国社会科学出版社, 2010.

2016-09-09

北京外国语大学国际新闻与传播学院，北京，100089

井 臻(1982- )，女，山东泰安人，就职于中国国际电视台，从事新闻采编工作，研究方向：新闻采编。

D82

A

1008-8091(2017)01-0106-05