品牌价值1297.62亿 青岛啤酒刷新中国啤酒品牌新高度

近期，一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。世界品牌实验室在北京发布了2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》排行榜。作为唯一入选的“世界級”啤酒品牌，青岛啤酒以1297.62亿元的品牌价值连续14年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以205.66亿元、135.37亿元和60.18亿元同时上榜，品牌的“群落效应”日益凸显。

“海外销量同比增长12%。其中，西欧市场增长8%，拉美市场增长14%，亚太市场更是爆发式地增长了45%。”这是青岛啤酒2016年海外市场的成绩单——在全球啤酒市场持续萎缩的大背景下，它足够亮眼。但是，销量的逆势劲增，并不足以描述这家企业“国际化”的野心和实力。青啤到国际市场不仅是为了卖酒，而是将青岛啤酒打造成为全球知名的中国啤酒品牌。

最近几年，全球消费市场正在经历着深刻的变革，传统国货依靠退税补贴低价走量的模式已经举步维艰。而优秀的中国品牌已经具备了创造高品质产品的研发和生产能力，谁能扛起“中国品牌在全球高端化”的大旗，引领中国品牌在全球市场走向高端，成为时代的召唤。目前，青岛啤酒已经销售到了全球100个国家和地区。国家在增多，但高端产品的定位却一以贯之。