从襄阳城市品牌看城市品牌形象建设

江平

（湖北文理学院美术学院，湖北襄阳，441000）

城市化是现代各国经济社会发展的必由之路，城市品牌塑造是一个复杂、系统的工程，而城市品牌定位则是建设城市品牌的核心和灵魂，城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。襄阳作为鄂西北重镇，历史文化名城，如何根据自身优势和特色，抓住外部发展的大好时机财城市品牌进行科学定位，是一个关系到襄阳能否对内能提高凝聚力、对外扩大吸引力及辐射力的重要课题。

一、襄阳城市品牌优势分析

1.地理位置优越，交通便利：襄阳自古即为交通要塞，素有“南船北马、七省通衢”之称，历为南北通商和文化交流的通道。襄阳西接川陕，东临江汉，南通湘粤，北达宛洛，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽。“一条汉江、两座机场、三条铁路、四条高速公路的四通八达格局”是襄阳水、陆、空立体交通的写照，尤其是高速公路发展十分迅速，如今，这里已成为内陆重要的交通和物流枢纽。

2.历史文化底蕴深厚：襄阳，物华天宝，人杰地灵，2800多年的历史、民风民俗文化的传承和积淀，使襄阳具有深厚的文化底蕴，并形成了独具一格的文化特色，享有书画、文化、体育之乡以及“三国文化”等美名。养育了一代名相诸葛亮（卧龙），三国名士庞统（凤雏），魏晋隐士司马徽（水镜先生），唐代大诗人孟浩然（孟襄阳），张继、杜审言、文学家皮日休，北宋著名书画家米芾（米襄阳），“允冠百王”的光武帝刘秀，东方圣人释道安等一大批历史文化名人。《三国演义》120回故事中有32回发生在襄阳。

3.旅游资泺丰富：襄阳拥有丰富的人文资源和自然景观。这里是炎帝神农氏、汉水女神等神话传说的重要发源地和汉光武帝刘秀的诞生地，有造型奇特的国家重点保护文物多宝佛塔，有号称“华夏第一城池”全国最宽的护城河。襄阳既是群雄逐鹿的古战场，也是历史文人骚客荟萃之地，孕育了楚国诗人宋玉、春秋时期政治家伍子胥，唐代诗人杜审言、孟浩然、张继和宋代书画家米芾等文人名士，留下了诗仙李白、诗圣杜甫等历史贤达雅士的足跡和传颂千古的诗章。襄阳主要旅游景点：古隆中风景名胜区、凤凰温泉（AAAA级）、襄阳古城墙、仲宣楼、米公祠（AAA级）、夫人城、习家池、广德寺、鹿门山国家森林公园、襄阳王府绿影壁（A级）、五道峡风景区（AA级）、襄阳北街、昭明台、五山镇堰河乡村旅游区（AAA级）、白水寺风景区（AA级）、九道河漂流、承恩寺、龙王峡漂流、张自忠将军纪念馆（A级）、薤山旅游度假区（AAA级）、水镜庄风景区（AAA级）、香水河风景区（A级）、汤池峡温泉（AA级）、中华紫薇园、唐城影视基地、汉城影视城、三国城、枣阳九连墩楚墓、老河口百花山森林公园等。

二、襄阳城市品牌定位

城市的品牌定位要遵循真实性、专属性、认同性等原则。城市的品牌定位需要结合城市的特色，从城市的具体情况出发，同时要考虑影响城市品牌定位内外部一系列主要因素，要具有不可替代的特色，能获得城市内外目标受众的广泛认同。

1.城市品牌形象的精定位

城市品牌形象建设，首先是要找准定位。只有定位明确，才能找到明确的发展方向和目标，这样的城市品牌才具有力，才会在激烈的城市品牌竞争中脱颖而出。城市品牌形象定位就是要充分挖掘这个城市的品牌内涵，充分开发这座城市的最引以为豪的地方，找到它的闪光点，也就是找准这个城市的品牌根基之所在。

襄阳最引以为豪之一就是它是诸葛亮的故乡。在中国，孔子是文圣人，关羽是武圣人。两人在中国的政治运动中，都遭受过批判，唯有智圣诸葛亮在历朝历代都备受推崇。因为诸葛亮不仅有着鞠躬尽瘁死而后已的忠诚，还有两袖清风廉洁为民的品质。诸葛亮文化不只是一种文化现象，还具有很强的现实意义，具体来说就是倡导为民者爱国图强，为官者仁政爱民、尊贤惜才，执法者秉公执法、廉洁奉公，全社会都要讲诚信，机构要以经世致用、学以致用的精神为国家培养有用之才，同时人们都要效法诸葛亮为人处世之道。诸葛亮以及诸葛亮文化几乎成了襄阳这个城市最引以为豪的发光点，是最有分量的一个品牌。

2.城市品牌经营的文化产品

整合传播毫无疑问是品牌形象推广的一种非常好的手段，它利用一切有益于城市品牌传播的手段和工具，全方位、立体地对城市品牌进行快速有效的传播。但是光有好传播方式也不行，必须要有过硬的产品，即所谓打造“文化产品”。对城市品牌建设而言，就是打造极具竞争力的城市品牌，完善城市品牌的内涵和外延。对于一个城市品牌而言，它的内涵和外延越丰富，它的品牌价值就越高，城市品牌就越有竞争力。

打造城市的“文化产品”，必须要挖掘这座城市的品牌和内涵。襄樊之所以更名为襄阳，看重的就是襄阳厚重的历史文化，致力于把襄阳打造成为一个具有深厚文化底蕴的现代化城市品牌。这个“文化产品”一直都在，只是改名之后将得到前所未有的保护和开发，让这个现成的“文化产品”持续热下去。这个“文化产品”是襄阳所特有的，它赋予了襄阳深厚的品牌内涵，无疑是有助于襄阳的城市品牌建设。

3.城市品牌形象的整合传播

城市品牌建设的发展，必须借助于品牌传播。首先当然是传播的方式和技巧。传统的电视广告对城市品牌的传播效果并不明显。必须借助于各种各样的传播方式和工具，即所谓的整合传播。整合传播就是合理利用各种传播工具，不仅仅是电视，报纸等传统媒体，一切有利于城市品牌传播的方式都可以利用。

如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性，整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题，也是塑造城市品牌形象的关键所在。

三、总结

品牌是城市为自身营造的光环，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价，它能有效地影响社会公众对城市自身形象的看法和评价。塑造良好的城市品牌形象，可以帮助城市建立“光环”，提升城市形象。襄阳也在不断地完善自身城市品牌形象的建设，加强对城市品牌形象的诠释和塑造，增强城市之间综合竞争力，从而更好地打造汉江流域中心城市的文化旅游城市品牌，更好地打造“千古帝乡，智慧襄阳”。

参考文献：

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[4]孙利昌.系统观在城市品牌建设中的折射[J].企业研究，2005年06期.