新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略

赵旭

【摘 要】几年来，社会经济发展的同时，新媒体也得到了迅速的发展，这给电视新闻带来了前所未有的挑战。因此，在这样的大背景下，电视新闻想要得到更多的受众，就必须创新探究出真正适合时代发展的策略。因此，本文主要分析了当前新媒体时代下电视新闻面临的挑战，并在此基础上从提高和增强电视新闻的时效性、真实性、互动性三个方面探究了电视新闻的发展策略，期以促进我国电视新闻事业的更好更快发展。

【关键词】新媒体 电视新闻 挑战 发展策略

近年来，随着社会的不断发展，新媒体的诞生和发展，使得新媒体成为了人们生活中的重要组成部分，它不仅让人们的生活习惯发生了变化，而且改变了传统电视新闻中单一的传播关系，给了受众更多的发言权和创作权，具有较强的时效性与交互性，可见新媒体的优势特点让传统电视新闻确实面临着巨大的挑战。

一、新媒体时代下电视新闻面临的主要挑战

1.以更加便捷的形式满足受众需求。传统电视新闻由于受播放时间的限制以及播放内容的限制，导致许多人们需求的信息无法被及时记录，而这也带给人们许多的不便。但是在新媒体时代改变了这一现状，人们可以通过网络随时查看自己所需的信息材料，对于喜爱的新闻信息、电视栏目、娱乐频道可以随时进行查阅和观看，可见便捷的新媒体满足了更多受众的需求，让人们在生活中可以随时积累到更多的新闻信息，并且在加以利用的过程中充分实现了新闻信息的价值。

2.以良好的互动性提升受众参与度。电视新闻具有单向传播的特点，这使得在播放新闻的过程中，受众无法参与到新闻的传播过程中，以致人们的意见和想法难以得到表达。然而，新媒体为人们提供了一个更为广阔的言论平台，能够让更多的受众参与到其中，其良好的互动性让更多的人接受和喜爱当前的新媒体平台。例如当前许多人喜欢刷微博，通过微博人们几乎可以在第一时间了解到最新的资讯，并且可以在微博这一平台发表一些自己的意见和想法，参与到微博这一平台中的人，不仅可以与官方新闻媒体进行互动，还可以与其他用户进行沟通交流，这使得新闻信息在微博平台能够形成一个良性互动的传播方式，同时这也大大地提升了受众的参与度。

3.以良好的时效性加快信息传播速度。新媒体具有较强时效性的特点，而电视新闻的制作需要采集、制作、播出等流程，会受到时间的限制，严重降低了新闻的时效性。通常表现为人们已经通过新媒体平台了解到了新闻信息，而电视新闻才进行该新闻的播报，这大大地影响了电视新闻的受众范围。所以，新媒体之所以在当今社会能够如此受欢迎，其新闻传播的时效性是主要因素之一。例如2014年发生的云南火车站暴力事件，人们在微博这一新媒体平台第一时间便了解了该事件，且在微博各用户中引起了较大的轰动。因此，总体而言，新媒体的时效性在与传统电视新闻时效性的对比下，得到了有力的证实。

二、新媒体时代下电视新闻发展的策略

1.增加电视新闻的时效性。提高和增加电视新闻的时效性，主要便是借鉴新媒体信息播报的手段，缩短新闻信息播报的时间，只有这样才能增加电视新闻的时效性，这是帮助电视新闻取得较高收视率和关注度的重要条件。而电视新闻的时效性可以从传播新闻信息的及时性和新闻信息的简短性和明了性这几方面进行提高，通常，播报新闻的时间距离事件发生的时间越短，该条新闻便能够吸引更多受众的关注，使得该条新闻的价值越高。对于电视新闻而言，可以充分利用其现场直播的优势特点，例如在发生大型事件之后，电视新闻可以以高质量和水准的现场直播形式对该新闻进行播报，同时还可利用和借鉴信息网络，以更好地提高新闻信息的传播速度，从而提高电视新闻的时效性。此外，电视新闻还可充分借助信息网络，以先发制人的方式，将最新采集到的新闻图像信息进行播报，同时以更完善于新媒体的信息呈现方式，来获取更多的受众。

2.保证电视新闻的真实性。电视新闻的真实性主要体现在坚决杜绝虚假新闻，电视新闻本身具有直观化、形象化、传播快的特点，所以具有客观反映事件的能力。因此对于电视新闻而言，应当在进行新闻播报之前，对新闻信息进行深入的挖掘，摒弃虚假性和偶然性，以更好保证其新闻的真实可靠性，只有这样才能从根本上提升电视新闻的权威性，并且在这一点上打败新媒体的新闻传播，虽然新媒体传播的新闻信息量大，但是各条信息的真实性却有待考量，所以电视新闻可以充分把握住新媒体这一缺陷，打造更具有真实性和可靠性的新闻传播方式。与此同时，电视新闻不仅要保证新闻信息的真实性，而且应当具备更好的形象传播能力，力求达到视听兼备的效果，从而将新闻的真实性与画面感结合起来，取声画结合和画面结合等表现手法，以更好实现电视新闻的真空性和摄录的真实性。

3.提高电视新闻的互动性。想要提高电视新闻的互动性，首先需要选择适当的新闻话题让观众积极参与讨论，在尊重观众自主意识的基础上，真正让观众拥有评价电视新闻的权利，以增强观众的参与度，实现电视新闻与受众之间的双向互动和沟通感，逐渐转变传统电视新闻单向性的传播特点。因此，电视新闻可以充分利用好电视直播这一新闻传播形式，让更多的观众通过拨打热线电话的形式与直播节目直接进行互动与交流。例如在湖南卫视播放的《快乐男声》总决赛直播中，该节目直接采用了场外观众投票的方式作为决出优胜者的方式之一。此外该节目还充分利用了微博、贴吧、微信等新媒体手段，让电视新闻与网络媒体实现了互动与交流，这大大地提高了观众的参与程度，同时也更好地保障了该节目的关注度和收视率。

结语

综上所述，当前新媒体的快速发展使电视新闻面临着巨大挑战，对于电视新闻而言，其时效性决定了新闻信息的价值高低，这不仅是电视新闻获得更高关注度和收视率的保证，更是当前电视新闻发展程度以及实力的重要体现。所以，在新媒体快速发展的时代中，电视新闻应当顺应社会发展潮流，积极创新发展策略，不断提高新闻信息的时效性、真实性和互动性，以推动电视新闻的更好发展。

（作者单位：辽宁广播電视台）

【参考文献】

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