物联网之于数字标签的挑战与机遇

覃子喻

标签种类繁多，据AWA公司发布的数据显示，亚洲标签市场居前三位的应用领域是饮料、食品、日化和个人护理，分别占43%、26%和9%。在所有的标签中，基础产品的标签占80%，可变数据打印标签占13%，功能标签和促销类标签分别占4%和3%。而我国是亚洲市场增长的主要推动者，标签产业的发展也随着终端市场的变化而改变。

纵观刚刚落下帷幕的2017中国国际标签展以及“第二届智能印艺高峰论坛”，或许可以看到数字标签的发展趋势，本文重点阐述物联网之于数字标签的挑战与机遇。

由于泡沫经济时代的投资过剩，一方面目前印标行业已进入价格竞争的严峻时代，另一方面防伪标识已成为按斤论价的事实。

先来看两个案例：

2016年全年，东鹏特饮举办“盖世红包”的活动（如图1），活动期间用户通过购买瓶装”东鹏特饮“饮料，微信扫描瓶盖内的二维码参与活动，就有机会赢取一个0.28～88元随机金额的微信红包奖励，活动共计送出9501万元微信红包。

而2015年营销界的经典案例，恒大冰泉扫码兑奖绝对能排的上号（如图2）。在国内矿泉水市场整体平稳的情况下，恒大集团旗下的恒大冰泉在下半年却突然出现销量狂飙的“反常”现象：各大销售渠道货源告急甚至一度断货。这得益于恒大冰泉“一瓶一码”的扫码营销模式，这一新型的促销模式，激发了消费者的促销参与热情，二维码作为一种互联网的宠儿自然也备受青睐。

不论是东鹏特饮的盖世红包活动，还是恒大冰泉的扫码赚钱活动，都在全社会范围内起到了疯抢产品的效果。由此可见，摆在印标人眼前的物联网，既是机遇也是挑战。

那究竟一瓶一码（即一物一码）能实现什么功能呢？

二维码营销：是以用户为中心的一物一码的营销，让企业轻松实现会员发展的发展和积分、抽奖等活动，为消费者也提供了一个便捷参与企业营销活动的通道，一扫即可，消费者也不用再为了参与活动或者是得到企业的回馈而大费周折，扫码参与就是这么简单。

二维码溯源：可从产品的原料开始实现溯源，比如说，葡萄酒的葡萄收购、葡萄储运、车间生产葡萄酒、包装、质检等全过程信息都将一目了然，甚至能查到自己购买的葡萄酒是由哪个地方种植、哪个酒庄酿造的。

二维码防伪：则更好地利用了已申请专利的双码标识方法，让消费者在购买前就可扫码确认产品的真伪。

二维码防窜货：二维码防窜货功能，让企业不仅审查工作轻松完成，而且事半功倍。

然而，一般的印刷企业要想进军这类标签，首先面对的最大成本就是大规模高速度喷码机设备的投资，不论是喷码机还是激光打码都存在各自不完善的地方，要么在线赋码难度高，要么生产效率低、对材质要求苛刻。而传统的二维码由于产生较早，QR条码识别率低，也不适合高速赋码。

如今，高度安全的第三代条码网屏编码横空出世，无须占用特定空间，符合国际EPC标准，可作为世界所有商品的唯一身份。而且平均喷印面积仅在2.8%，喷印成本低。

具有自主知识产权的新一代人工智能模型，可以把任何图像生成1036的代码的ITC（Image To Code）技术。

可以针对不特定的商品标识实现手机联网的需求；

可让世界所有商品在一夜間全部联网；

不影响商品包装的美观性。

通过人工智能的超深度、强对抗的机器学习模型，可以通过学习把可以复制的图像与不可复制的图像区分开，可以将不可复制的图像通过ITC技术生成1036的防伪验证码，实现人们梦寐以求的手机大众识别真伪的梦想。

当传统标签被广泛使用后，终端用户开始希望获得新技术所带来的个性化应用。RFID标签、NFC标签、多层标签以及无底纸标签已经有了一定客户群，只是由于成本问题远没有被广泛使用。

此外，还有一类功能标签值得关注，如温感标签、光变标签、倾倒标签、震动标签等，其采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料，对环境因素具有“识别”和“判断”功能，很受消费者青睐。

（以上部分技术内容及参数来自2017第二届中国智能印艺高峰论坛）