鞍山旅游产品的开发与地域文化特色

王毅勃

【摘要】鞍山处在产业转型期，旅游业发挥着重要的作用，鞍山特色旅游产品的开发更是其中重要一环。本文分析了鞍山旅游产品的发展现状，阐述了旅游产品开发与地域文化特色紧密联系，详细分析了基于鞍山地域文化特色的旅游产品开发与设计。

【关键词】旅游产品 地域文化 开发设计

鞍山作为东北老工业基地，新时期面临着复杂严峻的经济形势。随着国家对东北老工业基地改造的深入推进，在促进产业转型升级、优化城市产业结构的过程中，发展第三产业逐渐成为经济增长的第一引擎，而旅游业更是成为了其中的战略性支柱产业。鞍山是我国优秀的旅游城市之一，素有祖国钢铁之都和中华宝玉之都之称，同时拥有国家名胜千山、世界第一玉佛、亚洲著名温泉等旅游品牌，旅游资源十分丰富，旅游产业的发展空间巨大。

旅游消费是旅游产业链中的重要一环，而购买旅游产品一直是旅游消费的重要内容之一，旅游产品为旅游产业的发展起到了积极的促进作用。鞍山虽然旅游资源十分丰富，但旅游产品的开发无论是在观念上还是设计上都较为落后，来鞍山的旅游消费者多以购买岫玉、南国梨等特产为主，很少能购买到具有本地特色的旅游产品。主要原因在于，鞍山市场上主要销售的旅游产品与其他地域过于雷同，种类和类型过于单一，质量粗糙，造型和设计缺乏创新，缺少具有鲜明鞍山地域文化特色的旅游产品。

现代旅游产业越来越侧重人文旅游，旅游产品的开发设计更为注重与地域文化的紧密联系，人文要素在其中起到了越来越关键的作用，正确认识和处理好地域文化与旅游产品的关系是非常重要的。

一直以来，国外旅游产品多以本土文化作为开发方向，充分利用本地独特的历史文化资源，设计开发具有本土特色的旅游产品。旅游产品的设计，不仅会表现景点的特点，还能体现出当地的历史文化背景，更能反映出该地区人民的审美水平、工业水平和社会经济发展程度。

鞍山虽然没有悠久的历史文化，但其地域文化还是十分有鲜明特色的，想要开发出独特的旅游产品，必须深入挖掘鞍山地域文化，将旅游产品开发设计与地域文化特色紧密联系起来，笔者认为主要可以从如下几个方面入手：

1.鞍山是祖国的“钢都”，鞍钢作为共和国钢铁工业长子，为国家建设贡献巨大，见证了祖国几十年的工业发展史，形成了独具魅力的鞍山工业文化，是鞍山最为标志性的文化特色。近年来，随着鞍钢工业旅游的开展，鞍钢逐渐成为来鞍山旅游的又一亮点，吸引了大批游客。而围绕鞍钢的工业文化，更可以开发设计出一系列富有特色的旅游产品。首先，以鞍钢厂区中有纪念性和标志性的生产场景或设备为题材，如高炉、钢水罐、铁水罐车、炼钢场景等，进行抽象处理，加以创意设计，开发具有纪念性并带有一定使用功能的旅游产品；其次，运用机械美学的观点，以工业产品零件为基本元素，如螺丝、螺母、钢管等金属材料为主，突出金属材料本身的美感，利用构成主义法则，采用硬朗的造型方式进行旅游产品的开发设计，以此表现鞍钢工业精神、弘扬工业发展的成果；再次，鞍钢历史中涌现出了大批的劳模，如雷锋、孟泰、王崇伦、郭明义等代表人物，以人物形象为主题进行系列旅游产品设计，可以进一步宣传他们模范事迹，教育新一代青少年。

2.千山是著名的国家重点风景名胜区，以其独特的英姿和秀丽的风光而闻名。千山宗教文化历史厚重，每年都有定期的佛道教活动，并有一年一度的“千山梨花节”活动，近日千山风景区晋升为国家5A级旅游景区，更是对千山风景的更高肯定。千山旅游产品应围绕千山著名景点进行开发，主要是设计平面旅游产品或小型纪念品，让来千山旅游的消费者能购买到有纪念意义的旅游产品，作为一份回忆珍藏起来，同时也是对千山的美景进一步的宣传。

3.岫玉是鞍山最为知名的特产，其玉质优良，为中国四大名玉之一。但岫玉较其他名玉辨识度较低，设计加工上缺乏创新，缺少鲜明特色，使得岫玉价值一直以来无法提升。岫玉旅游产品开发就需要加入地域文化和现代创意，提高其品质和设计创意，丰富题材和造型，并加强品牌化、精品化、系列化的开发。

4.南国梨是鞍山著名的特产，素有“梨中之王”的美誉，我市近年来举办的“南果梨文化旅游（采摘）节”得到了广泛的关注。但是南国梨相关的旅游产品基本上是空白的，可开发的空间较大，笔者认为可以从以下两个方面入手。一方面开发南国梨深加工产品，如果脯、糖果、饮品等，再设计出具有本地特色的产品包装，作为旅游礼品进行销售；另一方面，以南国梨为设计元素，开发设计卡通动漫形式的玩具、玩偶或小型日常用品等类型的旅游产品。

现代旅游产品的开发设计越来越多元化，产品种类多样，创意丰富。在基于地域文化特色基础上，还应注重功能、形态、材料等设计要素，合理市场定位，符合消费者心理需求，紧随现代科技发展和时尚潮流，并便于携带，兼顾产品的艺术性、文化性、实用性、时尚性等内涵。

此外，鞍山的温泉、玉佛还有海城高跷、皮影、剪纸等一批传统技艺和非物质文化遗产，亦可供旅游产品的开发。在鞍山旅游产品的开发中，还可以综合运用多个地域文化特色，加以融合开发，如可将岫玉与鞍钢结合开发金属镶玉类型的旅游工艺产品，并可开展系列旅游产品设计，打造特色旅游产品品牌。旅游产品开发应与旅游产业链中各个环节共同运作，从多方面多角度，开发、打造、宣传、销售旅游产品。

基于鞍山地域文化特色的旅游产品的开发设计，充分利用鞍山丰富的旅游资源优势，既可以促进鞍山旅游业的进一步发展，提高鞍山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游消费，提升鞍山旅游产业整体竞争力，又可以加快产业转型，增加就业岗位，激发市场活力，为鞍山经济发展带来新的动力。

参考文献：

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