论地市台电视节目的“加、减、乘、除”

李成

[关键词]地市台电视节目；革新；途径

近年来，随着互联网的兴起，电视台作为传统新闻媒体受到强烈冲击，尤其地市级电视台因规模小、基础条件差，在发展的过程中遭遇瓶颈，受众群极速萎缩，广告收入日渐减少，甚至有些经改革转变为企业化管理的电视台难以维系生存，面临倒闭的危险。那么是不是地市级电视台就没有希望了呢？笔者认为，不然，电视有电视的优势，互联网有互联网的长处，只要扬长避短，电视媒体就有希望。而就地市级电视台来说，一定要顺势而为，结合实际，搞好节目的“加、减、乘、除”，让地市级电视台的优势和作用充分发挥出来，从而赢得更多受众，为百姓更好地服务。

一、新闻以及一些贴近群众、服务群众的节目要加强

首先，让我们看看国际上最具影响力的电视媒体，可以说无一不是以新闻立台，发迹于“9·11”事件的半岛电视台，快速报道重特大国际新闻事件的英国天空电视台、美国有线电视新闻网、日本NHK等。我国的电视台作为党和政府的喉舌，新闻节目更是立台之本，相对于尚不规范的网络媒体，百姓更愿意相信代表党和政府说话的电视台及党报党刊。地市级电视台虽然覆盖区域有限，但同样是当地党和政府与百姓沟通交流的平台，只有不断强化新闻节目的改革与制作，才能吸引更多受众，成为百姓获取信息的重要渠道。目前，地市级电视新闻节目广泛存在的弱点，就是时政新闻过长，成就报道过多，事件性新闻过少。电视与报纸不同，报纸信手拈来的特点决定着其新闻内容细致一些更好，方便受众随时查找，可电视新闻过长就会上受众产生厌烦感，所以地市级电视新闻节目的改革一定要从时政新闻做起，缩短单条稿件的长度，增强整组新闻的信息含量。同时要适当减少让人枯燥和乏味的成就报道，增加事件性新闻的报道。新媒体微信平台之所以受人关注，是因为所有人都可以成为记者，把身边发生的新闻事件，及时通过微信平台分享给身边的朋友，试想，如果我们的电视新闻节目也能像微信平台一样，将一个区域内最新发生的事件性新闻及时报道出来，那其受关注度一定会大不一样，一定会挣回更多的受众。

其次，要多增加一些符合当地受众需求的节目。商家经商常把消费者划分为不同群体，针对某一群体而发力。地市台没有省台、中央台那样的优势，以自己的劣势与人竞争，只能不战而败。聪明的做法是紧紧抓住自己覆盖区域内受众的需求，谋划节目，尤其多办些服务群众的节目。

二、与省级以上电视台过于类似的节目要减少

地市级电视台的节目改革只减不增不行，只增不减也不科学，要减减什么？那就要看，你的节目有没有竞争力，笔者认为，与省级以上电视台过于类似而又不是热点内容的节目一定要列入减的范围，因为无论从资金实力、制作手法、技术手段方面，地市级电视台都与省级以上电视台无法抗衡，制作出的节目质量也要相差一个档次，在这种情况下，如果我们还继续花费资金、耗费人力地去制作这样一档节目，只能是劳力商财，毫无意义。

三、适合在互联网和微信平台上播出的节目要与日俱增，与其相配套的技术和宣传手段要加紧革新

电视与网络接轨，现在已经不是什么新鲜事儿，但作为普通受众，我们还是会觉得电视节目与网络媒体节目之间似乎隔着点什么，让人弄不清，猜不透，其实这就是电视与网络的差距。具体来说，电视与网络最根本的不同就是：电视是我播什么你看什么，受众没得选择，而且想看某档节目，还得依电视台安排的时间而定。而网络是以受众为主体，你想看什么就选择看什么，节目做得再好，受众没兴趣，那也是没办法的事。这样一个“可选”和“不可选”的不同，表面上看好似无关紧要，但却从根本上决定了受众的流向。面对这种状况，当然各级电视台没有故步自封，也在积极想办法，在网络平台上办起网络电视台，但往往也是简单化办台，把做好的成品电视节目往上一传，标上节目播出时间了事，既不去考虑节目的宣传，也不去考虑受众在查找有关内容时是否方便，还是让受众无所适从。所以要让电视节目真正在网上占有一席之地，赢得更多的受众群，各级电视台还需继续努力。尤其地市级电视台，本来在覆盖区域上就十分有限，如果不能充分借助网络这个平台，又怎么谈大有作为呢？因此，在节目改革的过程中，地市級电视台一定要抓住电视节目与网络接轨仍存在诸多不足的有利时机，多做一些适合在互联网络上播出的脍炙人口的节目。同时，遵循网络媒体宣传的特点，图、文、视频并茂，使受众既可通过文字了解情况，又可通过图片、视频深度体验；要切实完善查询功能，既方便受众对每期节目的查找，又方便对单条信息的查寻，让受众无论怎么查都查得到，方便受众；要加大对节目的宣传力度，通过各种缤纷多彩的宣传吸引受众，从而将网络电视台真正办成极大程度吸引网民，适合网民浏览、查阅信息的平台，实现电视与网络的深度融合，抢占发展的先机，实现地市级电视台的别样崛起。

四、低级趣味的节目要彻底去除

低级趣味有可能一时吸引人们的眼球，但从长远来看，永远不能成为传媒业的主流。各级电视台代表党和政府说话，具有一定的权威性，也正是这样的权威性，给予了电视台坚强的发展根基。虽然节目改革势在必行，但无论怎么改，都要切记，低级趣味的节目不能办，而是要彻底去除，要保持电视台的权威性。地市级电视台也要遵从此道，以权威立台，以客观、生动、活泼的节目赢得受众，这才能实现地市级电视台的良性、科学发展。

总而言之，地市级电视台虽然是小台，有着这样或者那样的不足，但这并不意味着，发展就没有可能。“千里之行，始于足下”，只要知己知彼，即可百战百胜。在改革面前，各级电视台都有机会，地市级电视台也是如此，一定要结合实际，做好节目的“加、减、乘、除”，用长远的眼光设定目标，用节目的改革促进发展。

（编辑/周洋）