从《爸爸去哪儿》看娱乐节目新动向

许天颖

[关键词]娱乐节目；新动向；借鉴作用

《爸爸去哪儿》是脱胎于韩国MBC电视台的一档亲子节目，该节目于2013年10月份开播，湖南卫视每周六晚上一期，每期时长100分钟。目前已经播到第四季。

该节目开播一两期以后，收视率就已经达到了2，这在综艺节目中可以说是非常高的，可以说是业内学习的楷模。

《爸爸去哪儿》短时间内风靡全国，熟悉的旋律，悅耳的歌声，加上全明星阵容，引得当红明星及其家属争先恐后上节目，从最早一期的田亮、林志颖和张亮、郭涛等人，到最近一期的王宝强、胡军和刘烨等人，几乎所有当红影视明星都被网罗其中。令人心碎的是，第四季刚刚播出，王宝强和马蓉已经爆出离婚大战，成为本年度为止最具爆炸性的新闻，看到夫妻二人带着儿子、女儿亲密无间的样子，看到宝强再次单膝跪地上演求婚秀，令人感觉斯人未远，而情爱早已成烟云，在《爸爸去哪儿》中那两个聪明伶俐的可爱儿女，如今甚至因为血缘而备受质疑。人们只能从宝强和女儿的亲子互动中，寻找他与妻子曾经恩爱与否的蛛丝马迹，甚至《爸爸去哪儿》中宝强女儿的一句话，“靠墙站着去”都引发人们的无限猜想，是不是因为马蓉经常这样训斥丈夫，他们的小女儿才活学活用的呢？只不过这对夫妻早已走到了尽头，《爸爸去哪儿》中的影像，成了他们永远的追忆。

那么《爸爸去哪儿》的制胜法宝是啥呢？也是它可供媒体学习借鉴的地方在哪里呢？这里我做了一些简单的总结。

第一，《爸爸去哪儿》营销很好.该节目广告赞助提前到位，十几辆英菲尼迪，每组爸爸配两组摄像和导演，各类赞助在片尾不停响起，这种超豪华阵容恐怕国内电视台无人能与其比肩。

一个感冒灵的广告已经随着节目的火爆传遍全球。相信刚开始的时候只有三四支广告商的节目组 ，目前已经赞助盈门，排不过来了吧。

第二，《爸爸去哪儿》节目形态新颖，虽然是脱胎于韩国的电视节目，但是融入了中国元素，所有的节目语言和形式都是纯中国化的。比如到东北雪村，那里的乡村小院，那里的及膝大烟炮，无一不体现出浓浓的中国风。

第三，《爸爸去哪儿》拉动了真人秀大行其道。不管过了多长时间，看过第一季的观众，都很难忘记田亮女儿“那个风一样的女儿”，梳着一根小辫子，像闪电一般跑过陋巷，随着这个小姑娘的走红，田亮和叶一茜也开始受到关注，《爸爸去哪儿》之火爆程度可见一斑。

第四，与其说是真人秀，还不如说是旅游节目。我们可以看到，从节目第一期开始，去的都是一些名不见经传的小景点，北京附近的门头沟村，东北最冷的雪村，住的都是简陋的小平房，有的地方连洗澡都困难，可是播出以后却效果奇好，这些景点都哭着喊着要求节目组广泛传播，而此后的知名度也随之广泛提升。

第五，明星之间产生的轰动效应。明星们对子女的出镜，即使在2013年的时候依旧讳莫如深，不肯让子女暴露在公众面前，因此节目组在最初约请林志颖、李湘等明星加盟的时候，这些人也因为孩子的问题而犹疑不决，需要领导们出头才能将这些二三线的明星搞定。但是随着节目的播出，森碟、kimi这些孩子成为名人，他们的淘宝产品、广告形象深入人心，甚至也带动着他们的父母走上一线舞台。那么随之而来的，田磊等明星爸妈也主动请缨，要求上亲子互动节目，甚至有些刚结婚的明星，都表达了早点生娃，早点携子出征的殷切希望，不能不说，这是一个节目组的极大成功。

第六，说是亲子节目，其实也是一个教育节目。中国由于独生子女问题，很多孩子都比较娇惯，出去没样子，也是每位明星父母最担心的事。这是一个社会问题，不只是明星父母们单独面对的问题。

而事实上，也确实有些宝贝面对镜头哭鼻子，林志颖的宝贝儿子哭哭啼啼拽着老爸不撒手，王岳伦的女儿也经常不听话乱发脾气，而中国父亲在对子女的教育过程中，本身就不像母亲那强项，而且这些明星父亲就更加没有时间参与到家庭的教育子女中来。所以，面对出来做饭带孩子这一系列问题，明星父亲也无一例外的束手无策，可是经过整期节目之后，我们可以看到，父子（父女）之间的互动明显加强，父亲教育孩子的方式也变得更加多样化，他们也通过节目学会了如何与熊孩子们相处，如何让耍驴的熊孩子吃饭睡觉，如何教会孩子与小伙伴们相处，如何融入社会这个集体，通过节目而产生的收获的确很多，也的确达到了引导大众的目的。谁又能不说这是一档教育类节目呢？

第七，节目往哪里去的问题？一档节目的生命力不超过五年，这在业内几乎成了一种无法超越的魔咒，那么《爸爸去哪儿》已经三年了，节目形式越来越程式化，嘉宾阵容虽然越来越豪华，但是关注点和话题却越来越少，囧爸和熊孩子一夜爆红的案例也越来越少，可以说，这是节目发展到瓶颈阶段的一个必然。我们可以看到，2016年第四季的《爸爸去哪儿》星爸和星妈们已经住上了澳大利亚的豪华宾馆，孩子们已经开始玩得很嗨，妈妈们的身影全部出现在镜头前，每位妈妈都打扮的星光熠熠，爸爸们四五十岁了，甚至上演再次求婚的闹剧，可以说，一场亲子互动变成了一场家庭秀，宝强再次抱着两个娃跪地求婚，那么一个秀场的背后，明星家庭的那些个性和真人秀已经被深深埋藏。鬼才知道秀过了之后，星爸星妈们是否会继续自己的生活。

当我们面对海量赞助，当我们面对众多明星加盟，当我们面对海量人气，如何才能保持初衷而不发生变化呢？这是我们应该思考的问题。（编辑/丹桔）