新闻报道舆论导向功能的策略分析

何晓艺

[摘 要]本文指出新闻媒体必须坚持新闻报道原则，提高新闻报道质量，坚定新闻报道立场，提升新闻报道价值，积极探索新途径，增强新闻舆论影响力。并探讨了增强新闻报道舆论导向功能的策略，具有一定现实指导性。

[关键词]新闻报道；舆论导向功能；策略分析

新闻报道只有不断提升舆论引导能力，才能把握好报道大局，真正成为党和人民的喉舌，代表广大人民的根本利益，“器大者声必闳，志高者一臂远”，新闻报道，要想成为历史的“宏音”，时代的“响箭”，新闻记者就必须胸怀全局，深入发掘新闻的理性力量，提升新闻报道的舆论引导能力。对于新闻媒体来说，必须要坚持新闻报道原则，提高新闻报道质量，坚定新闻报道立场，提升新闻报道价值，积极探索新途径，增强新闻舆论影响力。

一、坚持新闻报道原则，提高新闻报道质量

任何事物都存在自身的发展规律，新闻报道也是一样，只有坚持新闻报道的基本原则，才能从根本上提高新闻报道的质量，最终形成精品新闻。

第一，坚持新闻报道的新鲜性，新闻报道的特性就是要传播新鲜信息。首先，新闻报道的内容必须要“新”，新的报道内容才能引起读者的关注，才能有效发挥其舆论引导功能，这就要求新闻记者必须具有新闻敏感性，善于捕捉具有重大影响的新闻；要进行跟踪报道，不能只会总结或陈述。其次，新闻报道的时间要“新”，要讲究时效性，迟来的新闻报道就成了旧闻，失去了新闻价值，这就要求新闻工作者要反应灵敏，提高报道效率。

第二，坚持新闻报道的真实性，真实是新闻的生命。新闻是对信息进行报道，信息是客观存在的，而报道是信息的传播形式，真实的新闻报道能够向人们提供可靠的信息，引导正确的舆论。

第三，新闻报道的体式要简短，要提炼出精粹的最具现实意义的，最具有针对性的主题进行报道，结构上也要直截了当，干净利索。新闻媒体的运载量是有限的，要在有限的篇幅上，以最快的速度传播数量最多、质量最高的信息，最大的满足受众需求就要简明扼要，要让受众在获取新闻时既有满足感又有畅快感，充分发挥精品新闻的舆论导向功能。2016年5月14日，黑龙江省重点工程项目——哈佳快速铁路节点控制性工程猴石山隧道贯通，黑龙江卫视《新闻联播》节目抓住这一重大新闻事件，策划了当天的编排，通过消息、综述、特写、评论等方式，用五条短小精悍的新闻完美地展现了龙江铁路建设的新热潮，其中《铁路线上的新“愚公”》 采用以点带面的写实手法，通过一个个普通建设者在哈佳建设工地的生活工作细节展示，把哈佳铁路建设的一年多来，来自全国各地的建设者舍小家、甘奉献的精神生动地展现在观众面前，体现了黑龙江省经济建设的红火势头。

第四，坚持生动的新闻报道风格。“生动”要求新闻报道要写出活力，形象逼真，有立体感和现场感，让读者身临其境，能够让新闻惟妙惟肖地再现在读者眼前，写人物则要对新闻人物进行真实的艺术写照，从而达到更好的舆论引导作用，这就需要记者必须具备广泛的知识与阅历，把自己的所见所知，鲜活地表现在新闻作品中。

二、坚定新闻报道立场提升新闻报道价值

新闻事业是政治与经济斗争的重要武器之一，因此任何一家媒体都有着自己的立场，在新闻报道中也必然要坚持自己的立场，从而达到一定的目的。因此要求新闻工作者必须要认真学习马列主义毛泽东思想，邓小平理论和“三个代表”重要体系，贯彻落实科学发展观，学习马克思主义新闻观，学习党的路线方针政策，坚持政治家办报，在新闻报道上严格把关，牢牢把握正确的舆论导向。

第一，坚定不移地宣传党和国家的理论方针与政策。作为党和人民喉舌的新闻媒体，要大力宣传报道党的指导思想的理論基础，指导人们根据它的基本原则与基本方法，结合不断变化的实际探讨解决问题。

第二，坚持国家的利益高于一切。维护国家的利益是新闻报道把握正确舆论导向、必须坚持的重要原则，也是新闻工作者理应履行的责任。新闻事业作为社会主义总的事业的一部分，必须把国家利益放在首位，坚持正确的政治舆论导向，为全党全国人民的大局服务，积极有效地引导社会舆论，引导人们正确地认识国情，动员全国人民积极投身到建设社会主义的宏伟事业之中。

三、坚持注重社会效益，杜绝片面追求卖点

对于新闻媒体来说，新闻卖点是关乎媒体生存发展的大问题，如何选定卖点所在，设计出真正吸引读者的内容是新闻工作的重点。卖点所体现的经济效益是无须质疑的，但是办社会主义国家的媒体在追求卖点的同时，必须要注重社会效益，不能片面的追求卖点，反对不择手段的追求经济效益。新闻报道必须要做到在卖点问题上冲破各种各样的错误思想束缚，提倡在正确思想的指导，报道能够震撼心灵的，为读者喜闻乐见的，能够让人心悦诚服的，在思想水平上获得更高提升的新闻，发挥理论联系实际的学风，发挥社会主义媒体的基本功能，用正确的舆论引导人们。

四、积极探索传播途径，增强新闻舆论影响

从原始社会结绳记事到现代的互联网技术，新闻传播也通过不同的手段、不同的符号渗透到人类生活的方方面面，受众对于媒介的使用也越来越丰富。随着信息时代的到来，微博网站群雄并立，朋友圈发布信息，虚拟网名写微博成为当下热点，人数在不断火爆增长，借助微博、朋友圈进行新闻发布是一种新的报道途径，对于传统媒体来说，既是诱惑又是挑战。

首先，其时效性、移动性很强。新闻创作者在任何地点都可以利用手机上网发布消息；其次，新闻报道一旦得到关注，就会形成海量的信息流，得到网民的信任，发挥其舆论导向的功能；第三、简略的报道形式生动活泼，可读性强，容易备受众接受。

新闻记者使用网络发布信息需要注意几点事项，第一，必须具有相当的网络知识；第二，要眼观六路耳听八方，迅速捕捉事态发展的最新变化；第三，必须要有较强的写作能力，能够娴熟运用短小精悍的表达方式，有效地传达信息；第四，要具有驾驭网络互交性的能力，善于沟通，随时矫正网络不实信息，和网友实现互动，在更大范围内扩大网络信息传播的影响力，而最终提升舆论引导能力。□

（编辑/周洋）