长沙市健身俱乐部经营环境现状研究

周美玲

(广西师范大学 广西 桂林 541000)



长沙市健身俱乐部经营环境现状研究

周美玲

(广西师范大学 广西 桂林 541000)

现在人的生活紧张而快速，很难找到一个能锻炼的合适场所和氛围，而健身俱乐部则为其提供了一个很好的氛围平台，发展健身行业有益于提高人民的身体素质和健康生活。2010年《关于加快发展体育产业的指导意见》中推出相关政策，国家支持社会资本进入体育产业领域。所以未来健身的主力将会在中小型城市，目前的中小型城市健身俱乐部正在逐步的建设发展,了解目前健身俱乐部的经营环境，包括俱乐部教练的基本情况和健身器械情况等，为以后体育健身业建设发展或更小的城镇健身俱乐部发展做一定的理论与实际依据和参考。

健身;俱乐部;健身教练;经营

一、形式政策环境

(一)国家支持健身俱乐部的发展

1999年国家体育总局出台《关于加快体育健身俱乐部发展和加强体育俱乐部管理的建议》，标志着我国的体育制度的进一步发展，基层的体育组织发生变化①。健身俱乐部的发展是时代发展的产物，与此同时，健身俱乐部也推动着社会的进步。中共中央国务院《关于进一步加强和改进新时期体育工作的愈见》中明确指出，群众性体育以社会兴办为主，引导群众体育消费，培育体育市场，建立多元化投资的经营实体,体育健身俱乐部正是典型的面向大众的健身服务业②。

(二)长沙市政府推动健身

2013年9月22日，长沙市第八届运动会在贺龙体育馆开幕。运动会以“健康星城 活力市运”为主题，运动会有近30万人参与。本次运动会注重让比赛回归本质，以竞技体育带动全民健身，以专业带动业余，很大程度上带动了一些健身爱好者。以“健康 快乐 文明 和谐”为主题，根据实际情况，每年还会对赛事项目进行调整，但都是以调动群众健身的目的为出发点。国家实施《全民健身计划纲要》，让长沙市很多群众参与到全民健身运动之中，而长沙市政府也加大了对体育场馆的投入力度，总投入超过了20亿元，占地近400亩的长沙体育新城，落地在雨花区劳动东路和沙湾路的西北角，其中包括篮球场、网球场、小型足球场和体育休闲广场等，配备较为完善的户外休闲健身器材等基础设施来满足市民的健身需要。

二、长沙市居民经济环境

(一)长沙市经济发展

2004年据国家统计局调查结果显示城镇居民家庭可支配收入达9421.6元，恩格尔系数37.7%，我国城市居民的收入已经可以支撑健身的消费③。到2012年可支配收入已达24565元。调查显示当人均GDP达到4500美元时，人民的物质生活得到了很好的保障。就会把目光转向精神和个人身体上，有人会选择出去走走愉悦身心，有人会选择走进健身俱乐部去让自己拥有健康的身体，慢慢的就会养成经常锻炼的好习惯。在2014年我国的人均GDP约为7485美元，而长沙市2014人均GDP为28596元，折和4673美元，相比2013增长10.2%。在此未来的若干年我国的城市居民健身消费将展现大幅度的增长。而且长沙市的健身俱乐部价格并不贵，我所调差了解的6家健身俱乐部年卡价在1000到1500元，如果您办理的是长期的如三年或五年健身卡车就更加优惠折算后只要每年600到1000元，可以说去健身俱乐部进行体育消费长沙市大部分居民都可以消费的起。

(二)长沙市居民健身消费

对健身俱乐部消费者消费能力的调查，发现人们的思想大多还是停留在物质上，并没有重视自己的身体健康。不过随着人们的健身意识加强，还是有部分人愿意为自己的健康身体消费。1000元到2000元之间的人群所占比例也还是蛮高的，在今后愿意在自己身体上消费的人将会越来越多，这个数据相比前两年有很大的提高。注重自身身体健康的人在慢慢增多，愿意在健身上面花费的人也在增多；从这个增长可以看出长沙市在身体消费上面再稳步上升，其经济也较为稳定，人民都有很好的物质生活。只是还有部分人群的健身意识不够，其实在健身俱乐部里面的花费可以减少在医院的花费，这是句很实在的话。健身不仅会让你养成良好的生活习惯，还会让你增强身体抵抗力，增强身体各器官的工作能力，从而减少人生病的几率。所以导致当人民在走进健身俱乐部时需要自己掏钱，往往就有部分人选择拒绝了。但是在社会的不断发展中，人的意识不断上升，越来越多的人自愿走进健身俱乐部。

三、健身俱乐部自身因素环境

(一)健身教练

健身教练的最主要职责是对来健身的会员进行科学的健身指导，并以此让会员获得健康，一个优秀的健身教练必须在人体解剖、生理、医学、营养和运动技能知识等方面有一定的专业知识，此外应该还应该懂点心理学。要善于与顾客沟通，以了解顾客的需求并提供帮助，针对不同的人制定不同的健身训练计划，让运动达到最好的健身效果。

长沙市的健身教练有一部分是由体育院系的毕业学生担任，这一部分健身指导员比较熟悉专业知识。还有一部分是由非专业的人士组成，因为个人爱好或其他原因加入这个行业，然后在慢慢积累知识与经验。其中因为健身教练除了专业知识外对个人的身体素质与形象也有一定的要求，所以健身教练中还有一部分的退伍军人。长沙市内的健身指导员有相当有相当一部分没有健身教练国家职业资格证书，有部分人只是培训个几月严重者只是培训几周就上岗指导，因此长沙市健身教练素质良莠不齐，健身者因为练习不当而受到伤害的事件时有发生。

(二)健身器械基础设施与室内规划

通过考察长沙市的6家健身俱乐部，健身面积有上千平方米，健身的器械都相当的全面，地理位置大多都靠近办公楼或住宅区，健身俱乐部内器械也十分全面，包括自由器械和组合器械。不同重量级别的哑铃和杠铃。针对胸部、腹部、背部和腿部等大肌肉群器械，当然综合性器械如龙门架也是有的。但是这6家健身房用的大多都是国产器械，国产器械的价格实惠。只有中体倍力里面基本都是用的国外器械。国外的器械的性能优越，质量好，经久耐用，国产器械相对还有些不足。长沙市的健身器械全面但是功能不齐全，部件易损坏等现象有点严重，很多健身俱乐部在出现部件损坏都没有及时处理。健身俱乐部的内部装修也是俱乐部经营过程中的一个重要内容，从多方面的经营角度去考虑，才能够吸引更多的消费者，使俱乐部长盛不衰，具有一定的特色会让俱乐部在同行里面有一定的优势。在俱乐部选址时，通常会考虑很多问题。

四、结论

1.长沙市的健身俱乐部现阶段是一个很好地发展机会，从政策和市场两方面来看都是一个很好地机会。

2.长沙市健身俱乐部分布不够合理，在较发达些的区域集中得多，在市区外健身俱乐部开设得少，各健身俱乐部经营多样和多档次服务现象。

3.长沙市健身教练总体平均年龄轻，男女比例失调，专业资格认证体系比较混乱，参加培训的机会比较少，但是学历高，学习能力强。

【注释】

①对深圳市健身俱乐部经营现状调查与分析 陈作锦《华中师范大学硕士论文》 2004-05-01

②对深圳市健身俱乐部经营现状调查与分析 陈作锦《华中师范大学硕士论文》 2004-05-01

③重庆市健身俱乐部的经营现状及前景分析 牟炳楠 《重庆大学硕士论文》 2007-04-01

[1]孔宁宁,何荣.石家庄市体育健身俱乐部经营与管理现状分析[J].河北体育学院学报,2008,22(3):26-27.

[2]吴明华，虢凯,刘成林.长沙市商业健身俱乐部经营与管理现状分析[J].湖南城市学院学报,2010,19(1).

周美玲(1993-)，女，壮族，广西柳州人，硕士研究生，广西师范大学，运动训练学。