对我国“互联网+体育”的发展现状分析

刘雅慧

(武汉市体育学院研究生院 湖北 武汉 430079)



对我国“互联网+体育”的发展现状分析

刘雅慧

(武汉市体育学院研究生院 湖北 武汉 430079)

本文通过文献资料法、逻辑分析法等方法，对“互联网+体育”的现状进行分析与研究。通过分析发现：互联网+体育作为一种新的发展模式，各行业都想通过其平台对传统的旧模式进行改革，通过这个平台让人们对体育有了更好的认识和了解，同时也带动了体育各个产业部门的发展，其中还包括体育外延产业和体育相关产业。通过这个研究，希望能为我国“互联网+体育”的发展提供一些参考价值。

互联网+;体育;互联网+体育

一、引言

近年来，互联网正以惊人的速度向世人展示其无穷的魅力，它已潜移默化的附入人们的生活。据中国互联网数据平台显示，截至 2014 年 12 月，我国互联网用户规模达 6.49亿。互联网用户主要通过手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑和电视接入互联网，其上网使用率分别为 85.8%、70.8%、43.2%、34.8%和 15.6%[1]。然而，随着互联网的高速发展，以及“互联网+”的概念的正式提出，使各行各业争先恐后地与“互联网+”进行融合、升级。“体育”作为21世纪的朝阳产业当然也不甘落后。如现今发展迅速的“体育运动APP”等。如果说互联网创造的目的是为了给我们带来快捷、便利、高效的生活方式的话，那么“互联网+”所到来的目的是在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。

二、研究对象与方法

(一) 研究对象

研究对象为我国“互联网+体育”的发展现状。

(二) 研究方法

1.文献资料法

根据研究目的和研究内容的需要，查阅中文体育学术期刊和体育著作等文献，借鉴其中对本文有指导性作用的研究结果和方法。

2.逻辑分析法

对所有查阅的资料进行整理分析，从而得出结论。

三、“互联网+体育”的发展现状

(一)“互联网+体育传媒”促进了体育竞赛表演业的发展现状

体育竞赛表演业是体育产业最具影响力、带动力和辐射力的产业门类，是体育产业的核心组成部分，直接影响着体育健身娱乐、体育场馆建设、体育用品制造和体育中介等相关领域的发展[2]。而体育竞赛、表演市场是指那些能够满足消费者观赏需要而举办的各类体育表演的经营活动，在西方，这一块的收益仅次于体育用品和体育彩票，其经济效益相当可观。在美国，每年均有1200余种体育比赛，仅门票收入就高达30多亿美元，如果加上各场比赛的广告收入、赞助费用及电视转播费用，其数额将会翻倍。而今通过互联网思维对传统的电视体育赛事报道模式进行的革新，产生了“互联网+体育传媒”的新模式，而这种模式极大促进了体育竞赛表演业的发展。当前乐视体育、阿里体育和万达体育成为了互联网体育的三大玩家。“互联网+体育传媒”迅速崛起，在体育传媒领域，竞争最激烈的当属赛事版权问题。有数据显示新浪、腾讯、PPTV等就对英超、欧冠和NBA等顶级赛事的版权产生过激烈的争夺。从2014年开始，体育产业的政策趋于明朗后，万达。乐视和腾讯等更是纷纷砸下重金，竞争进入到白热化阶段。2015年5月21日，腾讯在五棵松万事达中心召开“NBA战略发布会”，以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权。此外腾讯在未来每个赛季将在全渠道直播数百场高清NBA比赛，还将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，与NBA联手开发NBA通行证、中国官网、球队官网、NBA社区、NBA比赛时刻移动APP等[3]。上述内容中我们不难看出，“互联网+体育传媒”的融合对于促进体育竞赛表演业的发展是极为显著的。

(二)“互联网+体育传媒”促进了体育旅游业的发展现状

体育旅游业是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域[5]。随着我国经济的快速发展，人们休闲时间的增加和健身意识的不断增强，体育旅游业正在成为我国最具活力的朝阳产业之一。然而“互联网+体育传媒”的融合无疑使得这个朝阳产业能够更加迅速的蓬勃发展。2014年浙江卫视引进韩国体育真人秀节目《RunningMan》，译名为《奔跑吧，兄弟》。该节目在2014年同时段综艺类节目中一直处于领跑地位，并由此在国内各地方社区活动中、各类院校日常体育活动中掀起了模仿热潮。撕名牌、指压板、水枪大战、追捕游戏等都成为了趣味体育的新鲜代名词。而体育综艺节目的火爆引发出各个地方对体育游戏模仿创生的热潮。同样，《奔跑吧，兄弟》体育真人秀拍摄过的地方也都成为观众热衷游玩的地方，这在无形中也是体育综艺的经济带动功能，为体育旅游的兴起起到了一定营销作用。

(三)互联网+体育运动APP”促进了体育健身娱乐业的发展现状

体育健身娱乐业是指向消费者提供身体锻炼、康复保健、娱乐休闲等体育消费所需要的场地、器材、技术指导及相关服务的服务部门。而今“互联网+体育运动APP”的迅速发展为健身运动开启了新模式。互联网体育运动 App 是利用 PC 和移动终端登录 APP 数据页面，实现线上“赛事观看+健身方法咨询+健身预约报名”等服务，线下进行实体体验、教练指导、售后服务等项目的新型健身模式的平台”。利用互联网与体育健身资源进行战略合作，以“网络体验+实地运营”为切入点，创建全新的体育健身商业模式，为体育健身行业提供专业的O2O运营服务，积极参与和推动体育健身市场化、多样化的发展，利用大数据、社交用户平台的优势性，为广大的体育健身爱好者提供移动应用的完美体验。“互联网+”时代下的运动 APP 产品将打破了公共体育服务输出的传统模式，为全民健身市场细分领域资源的整合带来了重要机遇。健身 APP 平台的出现(例如去运动、咕咚运动、Run Keeper、Nike Training Club、Fitness Class 等)，将运动 APP 与全民健身融合似乎成新时尚，成为推动全民健身突破时空的局限，用户随时随地通过下载的手机移动客户端，记录和设置自己健身计划，掌握健身相关的知识，甚至还能利用一些在线的健身软件，实时加入健身行动中，极大的增加了全民健身爱好者的基数和质量[4]。

(四)“互联网+其他体育服务内容”促进体育产业其他部门的发展现状

主要表现在体育用品的智能化，指的是在体育用品中注入科技元素，通过“互联网+”使用户能够及时、准确的读取运动的相关数据、信息，并通过大数据、云计算等手段为用户的运动、健康等作出科学的指导，并搭建新的“互联网 + 体育用品”生态圈。目前在市场上的主要表现形式是可穿戴设备的应用如：健康腕带、智能手表、智能篮球、智能羽毛球拍、智能跑鞋等。

“互联网+体育商城”的商业模式主要变现在体育商城的“O2O”模式。“O2O”是指运用互联网通信技术将传统的线下商务模式与互联网结合在一起，构建出新的商务平台，将互联网变成线下商务交易的前台。如阿迪达斯、耐克等体育品牌依然要坚持开线下实体店，而线上支付用户人群始终无法突破。但如果可以实现线上与线下的完美结合，体育商城的“O2O”模式一定会像天猫、京东上其他商户一样，产生巨大的经济效益。不难看出“互联网+体育用品”以及“互联网+体育商城”均能促进体育用品制造业、体育广告业、体育竞赛表演业以及体育科技的发展。

四、结论

(一)“互联网+体育”使人们能够有更多的机会认识体育、了解体育、接触体育。现今各大乐视、PPTV、腾讯等视频网站均开启了独立的体育专栏，通过各大视频网站所收录的不同体育项目，观众可根据自己喜欢、感兴趣的体育项目来使用各大视频网站。一方面，视频网站能够从中获益。另一方面，人们通过观看自己喜欢的体育赛事或是体育综艺节目等，可以促进人们对某个体育项目的认识与了解，从而最终实现参与到体育运动中去。

(二)“互联网+体育不同服务内容”分别促进了体育各个产业部门的发展，在某些情况下甚至会同时促进多个不同体育产业的发展。其中不仅包括体育本体产业，同时也包括体育的相关产业和外延产业的发展。

[1]张茜.“互联网+”视角下我国体育产业关联效应研究[J].体育科技,2016,(02):109-111.

[2]黄楚新,王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J].新闻与写作,2015,05:5-9.

[3]腾讯体育.腾讯与NBA锁定五年独家合作每赛季数百场直播[EB/OL].[2015-01-30].http://sports.qq.com/a/20150130/015080.htm.

[4]阮威.“互联网+”时代下运动型APP产品与全民健身的融合发展与创新[A].中国体育科学学会、中国体育用品业联合会.2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛文集[C].中国体育科学学会、中国体育用品业联合会:,2015:2.

[5]贺慨.“互联网+体育”产业的兴起与发展策略[J].体育文化刊,2016,(05):130-133.

刘雅慧(1994-)，女，汉族，湖北武汉人，硕士研究生，武汉体育学院研究生院，运动训练学专业，研究方向：体操。