双向互利：网络直播与电视节目结合带来的创新与机遇

衡 娟

(重庆工商大学 重庆 400067)



双向互利：网络直播与电视节目结合带来的创新与机遇

衡 娟

(重庆工商大学 重庆 400067)

2016年，小咖秀、秒拍等网络直播兴起，并迅速成为最受用户欢迎的互动模式，逐渐演变成网络直播文化。网络直播为各大视频网站带来了巨大流量与经济效益，就连明星也乐于进来分一杯羹。许多明星利用网络直播吸引关注度，直播平台也借助明星进一步扩大辐射范围。此外，时效性、便利性、参与性这三大特点使许多新闻媒介也将产品以直播的方式推送出去。新媒体市场一片繁荣，反观我国电视业最近的发展，似乎不尽如人意。收视率一直是电视业评判好坏的标准，但在目前电视盒子等多媒体影音设备如此完善的环境下，只靠收视率来评判电视节目的好坏已经不再精准有效，利用大数据搜集用户观看习惯与消费模式似乎更便捷可靠得多。因此，将正飞速发展的网络直播与电视业结合在一起，利用电视业长期以来的牢固基础与网络直播的高关注度，必将为我国媒体行业带来创新，赢得新的发展机遇。

网络直播；电视节目；创新

一、广播电视节目现状

文化产业一直是国民经济的重要组成部分，承担着传播思想，孕育精神的责任。广播电视节目作为其中的重点，对国民精神文明建设有着不可替代的作用。作为文化体制改革的核心环节，各大电视台也面临着严峻的挑战与机遇。

整体上，近几年综艺类节目一枝独秀，各大电视台都有王牌综艺节目做支撑，但节目同质化现象拉低了综艺节目的热度。拿歌唱选秀类来说，自打湖南卫视《超级女声》大受追捧后，各大卫视争相效仿，类似于中国好声音、我为歌狂、中国梦之声等，短时间内相似节目多达7、8个，大部分节目未能持续创造价值，造成资源的浪费。

再者，电视节目制作成本高，收益却不成正比，市场经济效益未得到重视。长期入不敷出，节目的精细程度就会受影响。因此，广播电视业产业化经营需提上日程，良好的管理与运营机制可以帮助各大电视台走出固化困境，挖掘新的赢利点。

然而，真正对广播电视业造成威胁的，是网络视频。网络视频的大范围兴起，吸引了大量年轻受众，并逐渐形成一股全民参与的热潮牢牢绑定住受众牢牢绑定其中，广播电视节目的地位的岌岌可危。

二、网络直播

1.网络直播优势

背靠大数据，拥有庞大的用户群体，网络直播给受众带来一种更为直观的社交方式。对比其他社交模式，其优势在于(1)强烈的参与感：网络直播对画面的无修饰、无添加比之经过反复剪辑画面精美的节目来说，能让受众有更加真实的体验，如同身临其境，因而更能触动人心。(2)流动性强，受空间、时间约束小：网络直播大多利用手机媒介进行制作传输，流动性强，作者可根据自身的需要随时随地进行直播，受众随时可拿起手机观看。(3)广泛互动性：弹幕的发展给网络直播带来一个显著的优势——评论实时回复，受众在客户端发表评论，观众和制作者双方都能看到并及时回复，这一点在新闻类直播或审判类直播中的效果更加显著，受众对直播内容提出自己的看法，立马就能得到回应，且有利于制作者做出更公正的判断，获得更准确的信息。

2.网络直播不足

传媒行业中，电视、广播等行业都已发展的相对成熟完善，而网络直播成长时间较短基础薄弱，相应的规章制度并不健全，各网络直播平台都在摸索着前进，难免会出现以下问题。(1)内容监督机制不健全：网络直播平台准入门槛较低且对传播者几乎没有任何引导，主播或受众注册时只需简单验证便可，因此部分节目会涉及黄暴、侵权等不当内容，且平台没有一套系统的监督机制，让这些不当内容传播开来，导致部分受众对网络直播不看好。(2)缺乏可持续盈利模式：各大网络直播平台的盈利模式主要为虚拟道具(礼物)、流量变现，购买会员以及广告收益等。其中虚拟道具和购买会员的盈利模式并不稳定，会随着受众的喜好而变化。而插播广告这一盈利模式在直播中只能少部分进行，多了就适得其反。除此以外，维持直播平台正常运营所需的高额宽带费用、版权费等，令国内的直播平台鲜有实现开支平衡的，更遑论收益。

三、传统广播电视行业与新媒体碰撞带来新灵感

1.合作方式探讨。电视节目在首播时，通常拒绝其他的传播渠道，这一做法保证了首播的收视率，但也给节目带来了局限，随着职业类目的增多和职业压力的增大，在固定时间固定地点守在电视机前观看电视节目的受众群体只占少数，而想要达到高收视率，除了避开工作日、学生在校日这一方法，更简单有效的便是与直播平台结合。拿近期浙江卫视热播的电视剧《三生三世十里桃花》为例，收视率在同期开播的电视节目中占首位，比其早一天在北京卫视开播的电视剧《大唐荣耀》高出许多。但是观察发现，选择在凌晨通过各大视频网站收看《三生三世》的人远多于通过电视收看的人，视频网站上庞大的用户流量电视台分不到羹，如果是原创类节目，除了湖南卫视等，其他没有附属直播平台的电视台便会损失惨重。因此，不如选择一家用户流量庞大的直播平台，与其合作，开发出属于电视台的子平台，在电视端直播的同时也在直播平台推送，将原本在电视上的过时互动搬到直播平台，以电视台的优秀主持人做为直播平台主播，便可实现电视台与直播平台的双赢。

2.优势互补，获得更大赢面。政策支持：2015两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+行动计划”，到2017年，互联网+已成为传统媒体与新媒体融合发展的契机，是当今时代发展的主流。跨屏互动模式升级，跨屏互动是指通过新一代互联网络技术建立屏幕与屏幕间的互动交流，电视节目与网络节目的互动便属于此类，在2017年的跨年演唱会中，江苏卫视、湖南卫视都用到了这一模式，移动用户端只需要微信或微博扫一扫二维码便可参与正在直播的电视节目互动，发表评论，与主持人对话，参与者可以体验到置身于多重场景的多维体验。虽然这一模式一直以来便有，但通过网络直播与电视节目的合作结合，可以得到新的升级，更加便捷有效。

3.利用电视台功力深厚的管理模式来弥补直播平台欠缺的部分，推动直播平台的稳步发展。直播平台兴起时间较晚，大部分都尚未形成自己的一套标准，而电视台拥有深厚的根基背景，有一套可传承的管理基准，正好可以弥补直播平台的缺失。

4.传统媒体与媒体的融合，是顺应社会发展的趋势。随着互联网的兴起与发展，媒介融合早已经开始，成为一股不可逆转的趋势。在这样的环境下，不愿意做出改变的机构自然会被淘汰。只有顺应时代的发展，不断找寻自身定位，才能在时代的洪流中抓住机遇。

四、总结

无论是80、90后，电视节目都是陪伴我们成长的不可或缺精神力，日益年迈的父母，也会在结束一天都操劳中坐在电视机旁，看看电视节目，哪怕听个声儿，也心满意足。新媒体从兴起到强大，只用了不过短短的时间，使得传统媒体应接不暇。作为电视陪伴着长大的一代人，不愿意眼见传统媒体的没落，周围人都在讨论拍电影、拍短片，却未听闻提及做好电视节目，可见电视节目的危机正在发酵中，此篇文章参考前人结论，表达作者自身对电视节目困境的担忧，希望能贡献一份绵薄之力。

[1]赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势-以映客直播为例[J].新闻研究,2016.

[2]刘强.论网络直播发展中的问题及对策探究[J].新闻研究,2016.

[3]温静，传媒内参.将来的电视台，也许会感谢现在正在拼命的直播平台.http://weibo.com/3477370701/EqdhKw8RSrefer_flag=1001030103_.2017/1/7.