新媒体环境下我国文化创意产业的发展挑战及应对策略

王娜

新媒体环境下我国文化创意产业的发展挑战及应对策略

王娜

本文以我国文化创意产业为研究对象，结合新媒体的发展趋势和特点，对当前我国文化创意产业如何审视并顺应新媒体环境下带来的机遇与挑战这一主要问题进行细致分析，努力探索二者的有效融合与创新发展。在此基础上，对新媒体环境下我国文化创意产业的发展途径进行了深入探究，并提出应对策略。

新媒体；文化；文化创意产业

一、我国文化创意产业与新媒体环境的融合与发展

关于文化创意产业，学术界的定义是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。由于文化创意产业的定义具有较强的外延性，因此有的学者也认为，文化创意产业主要是通过对文化资源的深入挖掘、细致整合以及充分运用，通过创造性思维产生经济效益的知识服务类产业的统称。相对于传统产业而言，文化创意产业的独创性、科技性、覆盖性等特征更加显著。随着科学技术的不断进步和发展，新媒体也逐渐成为当今社会中不可缺少的生活元素之一。就未来传媒产业发展的趋势来看，新媒体不同于传统媒体相对单向的传播方式，迎合了当前人们因生活节奏加快而呈现出的个人时间碎片化的现状。通过新媒体这一平台，人们可以随时随地获取信息、开展互动、表达诉求，获得更大程度的关注，能产生更多互动，形成良好的循环反馈模式。 如今，我国文化创意产业已经成为拉动经济增长的新兴产业，不仅加速了与其它产业的融合，还与新媒体环境产生了良好的契合，不断与之融合发展，日益成为我国经济社会发展的重要动力，成为推动中国产业现代化进程的有力产业支撑。

二、新媒体环境下我国文化创意产业面临的宝贵机遇与发展挑战

目前，新媒体作为一种新兴的传播工具，利用数字信息技术、网络技术，通过互联网等渠道以及电子产品等终端，向广大用户提供持续的信息化服务。主要可以分为以下三种类型：一是即时通信工具，以QQ、微信为代表，具有通信效果即时、互动方式灵活、传播速度迅捷等特点。二是自媒体工具，以微博、博客为代表，具有高度的开放性和扩散性。三是流媒体工具，以可传输、可点播的音频、视频数据流为代表，媒体提供商在网络上传输内容的“同时”，用户一边不断地接收、观看或收听，虽然远在天涯，却如亲临现场。这既为文化创意产业提供了难能可贵的发展机遇，也提出了严峻的挑战。

（一）新媒体环境下我国文化创意产业面临的宝贵机遇

1.新媒体将助推文化创意产业实现跨越式发展。新媒体环境下，产业壁垒逐渐被打破，文化创意产业也有了更大的发展空间。以万达集团进军文化产业为例，自2012年起成立北京万达文化产业集团，以新媒体平台为基础，展开了院线、影视制作、演艺、科技娱乐、美术收藏等诸多领域的商业拓展，目前已成为全国文化创意产业的龙头。

2.新媒体将助推文化创意产业实现融资新范本。新媒体环境下，网络媒体为文化创意产业提供了全新的虚拟市场空间，其强大的传播效应与聚合能力，将使文化创意产业置于更多金融合作模式中，突破制约产业发展的“融资难”瓶颈，为文化创意产业，特别是中小文化创意企业提供了新的融资方式和资金投入渠道。以阿里巴巴公司借助旗下的娱乐宝平台投资文化产业为例，娱乐宝平台于2014年开展预售活动，支付宝用户以100元为门槛，就可以投资《小时代》《狼图腾》等影视作品，支付宝用户也从消费群体一跃成为准投资群体，文化创意产业也筹集到了相应的启动资金，进一步拓展了文化创意产业的融资渠道，创新了文化金融的合作模式。

3.新媒体将助推文化创意产业实现产品形态的针对性转变。新媒体环境下，大数据分析技术与信息推送技术将成为文化创意产业迎合用户需求的重要手段。通过大数据分析海量信息，充分挖掘潜在文化创意元素，不仅可以掌握用户的真实需求，还可以进一步细分用户需求；通过信息推送技术，可以更精准地投放产品，完成从被动接受到精准推动的有效转变，区分市场、抢占先机，提前谋划、运筹帷幄，最终完成产品形态的针对性转变，从而更好地迎合市场需求，产生良好的经济效益。

（二）新媒体环境下我国文化创意产业面临的发展挑战

1.文化创意产业面临着产业发展缺乏核心竞争力的挑战。优质的原创性作品是文化创意产业实现可持续发展的核心支撑，是文化创意产业的核心动力。目前，部分文化创意企业恰恰忽视了优质原创作品的生产，未能建立从创作源头到播放终端的全产业链，未能在提高核心竞争力方面提升能力，未能走出一条跨界融合与合作发展的双赢之路。

2.文化创意产业面临着高水平人才相对缺乏的挑战。文化创意作为一个复杂学科，一个知识密集型产业，需要大量具备多种学科门类知识储备的高水平人才参与其中。由于我国文化创意产业的人才培养起步较晚，当前的从业人员现状并不乐观，存在人才总量相对不足、人才培养模式相对落后、高端人才相对缺乏的普遍问题，整体人才层次与发达国家存在较大差距，无法满足现有文化创意产业发展的需要。

3.文化创意产业面临着普适性程度相对不高的挑战。受所在地区的经济社会发展水平与文化产业发展情况的影响，文化创意的来源具有较强的地缘差异性。在新媒体环境下，我国文化创意产业虽然呈现出百花齐放、各具特色的局面，但缺少相互间学习借鉴的成熟模式。特别是一部分文化创意企业过于注重迅速获得经济效益，而忽视普适性程度相对不高的现状以及对地缘文化的合理应用，照搬照抄、盲目模仿，导致同质化、趋同化等不良现象的产生，不但导致文化创意产业陷入以单纯赢利为目的的发展困境，还阻碍了我国文化创意产业的进一步创新发展。

三、新媒体环境下我国文化创意产业的发展途径探究

（一）坚持内容为王，切实提高文化创意产业的核心竞争力

内容为王的核心理念就是以提升文化创意产品质量为突破口，以注重文化创意资源挖掘为宗旨，使文化创意产业及其产品具有极强生命力。只有坚持内容为王，坚持以创意创新为基本的创作内容，文化创意产业才能不断地发展壮大。要把提升文化产品质量作为基本着力点，将内容为王的理念贯穿产业运行始终，以内容赢得产业发展优势，注重传统文化资源的挖掘，注重文化创意核心竞争力的提升，注重文化品牌和良好口碑的打造。

（二）加大培养力度，构建高水平、复合型的文化创意产业人才队伍

文化创意产业的核心是人才的挖掘和培养。在新媒体背景下，对文化创意产业人才提出了更高的要求。坚持以人为本，加大人才培养力度，构建高水平、复合型的人才队伍，是解决当前文化创意产业人才相对缺乏问题的关键。目前我国高等院校对文化创意产业人才的培养存在同质化现象，培养定位大同小异，难以培养出适应产业发展的“偏才”和“专才”。因此，应该针对当前存在的问题与市场需求，充分从专业设置、学科建设、师资配备、实践教学等多个方面提升文化创意产业的人才队伍，为未来产业发展提供人才支撑。

（三）做好顶层设计，明确新媒体与文化创意产业融合的发展战略

在顶层设计方面，要树立战略思维，克服短期效应和急躁情绪，应明确新媒体与文化创意产业融合发展的战略布局,形成操作性较强的“互联网+”的顶层设计，探索实施推动融合促进战略。努力实现三步走:一是落实中央关于文化产业融合相关政策，加快制定各地区相应的配套保障措施，为文化创意产业的健康发展提供制度保障。二是支持重点企业和项目以创新改革为动力，不断提高创意研发与市场开拓能力。三是大力扶持中小型文化创意企业，使其成为“互联网+创意、创新、创业”的重要主体。在此基础上，进一步利用产业集聚效应引导传统文化产业与新媒体及文化创意产业有机结合。

[1]侯利民.推进“互联网+文化创意产业”融合发展[J].中国城市化，2015.6

（作者单位：北京大学艺术学院）

责任编辑/贾程秀男jiachengxiunan@fendouzazhi.cn