中日文化产业跨国并购的比较和分析

韩小溪

(天津外国语大学研究生院 天津 300000)

中日文化产业跨国并购的比较和分析

韩小溪

(天津外国语大学研究生院 天津 300000)

新时期，“文化强国”战略是中国经济转型升级的重要组成部分，中国文化产业被赋予了产业转型升级的重大使命，被定位成国民经济的支柱产业。由于不同国家间的文化差异，文化产业中不同国家的市场存在一定壁垒，产业内不同国家未形成在不同环节上的分工，受到经济重层化的影响尚不明显。但随着互联网在世界各地覆盖率的提升和信息传播速度的加快，文化产业在世界范围的整合和重新分工将成为趋势。

文化产业；跨国并购；比较；分析

自上世纪末以来，在逐渐完成产业调整的发达国家中，文化产业逐渐成为支柱型产业。文化产业具有产品边际成本低、传播速度快、市场需求大、低碳环保等特点。由于不同国家间的文化差异，文化产业中不同国家的市场存在一定壁垒，产业内不同国家未形成在不同环节上的分工，受到经济重层化的影响尚不明显。但随着互联网在世界各地覆盖率的提升和信息传播速度的加快，文化产业在世界范围的整合和重新分工将成为趋势。

一、中日文化产业概念比较

日本的文化产业被称为内容产业，根据《内容产业促进法》的定义，文化产业是指电影、音乐、戏剧、小说、曲艺、摄影、漫画、动画片、电脑游戏及其他文字、图形、色彩、声音、动作、影像或有上述因素的组合的及与其有关的、通过电子计算机的介入而提供的程序等，即通过人的创作活动所产生的属于文化教养或娱乐的内容，包括影像产业、音乐产业、游戏产业、新闻出版业。

中国国家统计局于2004年在《文化及相关产业分类》中提出了文化产业的定义和分类，文化产业是指为公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，包括演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、网络文化业、文化旅游业、图书报刊业、艺术培训业、文物和艺术品业。

二、中日文化产业现状

从20世纪90年代开始，日本经济陷入“失去的十年”大衰退中，日本政府开始将经济发展的重点转为制造业与现代服务业并重。1995年，日本政府召开文化政策推进会议并发表《新文化立国:关于振兴文化的几个重要策略》的报告，确立了日本在未来21世纪的“文化立国方略”，拉开了日本振兴和发展文化产业的序幕。经过20年的发展，日本的文化产业成为经济发展的重要推动力量，日本也跻身世界文化强国的行列。

《数字内容白皮书2016》显示，2015年日本内容产业市场规模约合12亿日元，同比增长0.4%。尽管日本文化产业的发展在东日本大地震后出现了一定程度的波动，但其对经济的贡献仍然较大。

过去的十年，中国文化产业也取得了突破性的发展，近5年来，我国文化产业一直保持20%左右的高速增长，远高于同期GDP增速。2014年实现增加值2.4万亿元，占GDP的3.77%，北京、上海、江苏、广东等省市文化产业增加值占GDP的比重已超过5%，成为新常态下经济稳定增长和结构优化升级的重要推动力。2009年，国务院通过了《文化产业振兴规划》，标志着文化产业上升到国家战略的高度，成为国家产业升级转型中的朝阳产业。2015年，文化产业资金流入3241.8亿元，其中最显著的现象就是互联网企业对文化企业的并购。对此，业内专家认为，随着互联网逐渐渗入传统文化产业领域，文化产业内部结构正在发生深刻变化。“十三五”规划纲要也提出“推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展”的具体要求。

三、中日文化产业跨国并购现状

随着中国经济发展和产业转型，中国消费者的精神需求迫切需要得到满足，中国文化产业将迎来庞大的市场。同时，由于文化产业不仅能提供娱乐和休闲，还具有传递信息、输出价值观等战略性作用，文化产业得到了中国政府的大力扶持。中国市场和中国企业的变更将影响世界范围内的整个文化产业。跨国并购作为产业在世界范围内完成分工的主要手段，具有重大研究意义。根据Wind数据库提供的数据，仅2014年这一年中，就发生了28起涉及中国大陆或者香港上市公司的文化产业跨国并购交易，总交易额为120.83亿，超过了本世纪2014年以前发生的所有交易之和。

相比中国的同行业竞争者，日本在动漫、电影、音乐等行业内的企业是世界文化产业的领先者。同属东亚文化圈，中日文化产业的国内市场具有相似性。文化产业的分工同样会对世界经济体制下亚太地区重层化的经济现状产生影响。为扩大海外需求，2010年正式在经济产业省下成立“Cool Japan海外推展室”，加强文化产业的海外推广，打造“酷日本”这一政策提升为国家文化资源开发战略，实现以文化力带动经济发展，从而增强日本国家软实力，为此日本官民两方设立基金，辅助日本企业向海外发展文化产业，扶持文化企业在海外进行合并交易。2014年，政府出资800亿日元，民间财团机构出资106亿日元，扶持文化企业在海外进行各种直接或间接的投资项目。

2014年3月,国务院印发了《关于加快发展对外文化贸易的意见》,明确提出鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式,在境外开展文化领域投资合作,建设国际营销网络,扩大境外优质文化资产规模。同时,为海外并购企业提供了更多的金融支持。根据清科数据,2014年第二季度文化娱乐产业海外并购金额总数已经超过10亿美元,而且还有加速的趋势。文化企业跨国并购面临着知识产权意识薄弱、并购标的资产溢价、品牌影响力弱等诸多问题。

四、对中国文化产业跨国合并的启示

中国作为有着五千多年文明历史的文化大国，应学习日本对国内文化产业的大力扶持，思考中国文化产业如何“走出去”，增强具有国际影响力的文化软实力。

日本文化机制中，政府起主导作用，但其对各类行为主体参与文化产业的发展保持宽容与合作的精神，日本的非政府组织力量在跨国并购过程中发挥着越来越大、不可替代的作用。

中国目前的文化发展机制尚不完善，缺乏协调，沟通不畅，民间组织活力和自主性不足导致了在跨国并购过程中中缺乏主动性和灵活性，并购重组经验不足，还处于探索和学习阶段。跨国文化并购风险较高，所以文化企业需要有长远的计划，加强知识产权保护，培养吸引国际化人才，使中国文化企业跨国并购顺利进行，成为具有较强国际竞争力的跨国文化企业。

[1]クールジャパン官民有識者会議.新しい日本の創造―「文化と産業」「日本と海外」をつなぐために.2011(05)

[2]奥野卓司.クールジャパン、ソフトパワー大国と日本の文化力.2010(10)

[3]日本経済産業省.クールジャパン戦略について.2016.4

[4]张彬,晏丹.中日文化产业投融资模式比较.产业观察，2016

韩小溪(1992-)，女，汉族，河北省保定市人，硕士研究生，天津外国语大学研究生院日语语言文学专业，研究方向：日本经济方向。