浅谈新媒体在传统媒体中的行业发展与应用

(运城市广播电视台 山西 运城 044000)

浅谈新媒体在传统媒体中的行业发展与应用

黄晋红

(运城市广播电视台山西运城044000)

改革开放以来，随着老百姓生活水平的提高，电视机逐渐走进千家万户，成为百姓家里最受欢迎的日常娱乐活动，每天晚上全家人聚在一起看电视一直都是必不可小的欢乐时光。但是近几年，随着互联网的飞速发展，尤其是移动设备的广泛普及，蓬勃发展了几十年的客厅视听文化受到了前所未有的冲击，广告收入、收视用户在断崖式下滑。

1958年我国第一台电子计算机的诞生至今，不过是短短几十年，已经走进百姓家庭。曾经体积大、不可移动的电脑只能成为办公设备， 现在智能手机已经成为必不可少的随身物品，从七八十岁的老人，到七八岁的孩童，手机看新闻、手机玩游戏、手机看电影电视剧，手机不离手。互联网为每个社会成员架设了信息传输平台，也提供了强大的信息集成结构。传统媒体固有的信息传播方式已经被互联网所颠覆，媒体转型融合已成为社会发展的趋势。

数字化的信息技术应用领域广泛，已经成为社会生活的一种基础联通方式，也正在改变着我们的生活方式。互联网已成为人们获取新闻、信息交流、生活娱乐、商业活动不可缺少的工具，发展成为社会的基础性连接。随着互联网技术的发展，新应用层出不穷，影响和改变了信息传播的模式。手机看视频、手机看直播、手机完成生活工作中方方面面的时代已经到来，面对互联时代日新月异的改变，传统行业也应该积极关注新媒体发展变化。

目前我国网民规模达7.1亿，互联网普及率达51.7%，超过全球平均水平3.1百分点。网络信息传播的物理通道已经发生本质性的改变，由过去的电脑到移动多媒体，手机、平板、电子书，更加便于携带。智能终端提供了网络信息技术多元社会应用的个人平台，使得各种社会需求得到无限满足和延伸，而且今天全球智能手机占有量中，我国智能手机已经占到四分之一。以大数据为基础的云计算服务，推进人类的信息共享、资源共享和服务共享，提高整个社会的运行效率。互联网新技术正在改变着信息交流的结构和模式，进而使公共信息的提供、社会关系的经营、社会结构的演进都在发生重大变化。多网融合、微传播、泛关联的新型互联网不仅为每个社会成员提供了信息创造架设了传输平台，同时也提供了强大的信息集成结构。

多元网络之间融合已成为趋势。互联网、通讯网、广电网等日益融合，形成人与信息之间、人群与人群之间全新的信息传播体系。网络信息传播的“核裂变”时代已经开启，每个人进行公共传播的能量被开掘出来，这种个体信息单元的能量经由互联网连续形成的超越时空局限的网络结构急剧裂变放大。整个网络信息传播正在推进着新的社会关联结构的形成，随着微传播单元的激增，人们在互联网上已经超越时空位置和文化背景，进行着新的社会关系的编织。

习近平总书记曾要求，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”我们新时代的传统媒体人，也应该打破思维定式，积极发展新媒体业态，在变革中实现自我超越，把握舆论引导的主动权、抢占信息传播的制高点。

广电媒体要适应多媒体不断融合的传播格局和信息消费环境，在“你中有我、我中有你”的媒体平台框架下构建传统广电媒体与新媒体业务的运营体制，实现传统媒体与新媒体的融合化、一体化发展。由目前相对封闭单一的节目生产传播，转变为开放的、综合性的视听传媒产业实体。

新媒体融合以云计算、云存储、大数据为核心，以云桥为纽带，建设适配未来大众化、个性化媒体、社交媒体自媒体等多样化媒体形态的技术支撑体系，建立面向互联网应用、具备公共服务能力的社会化制作、播出和发布服务平台，建立基于新媒体业务的管理、决策、调度和运营支撑平台。

新媒体融合系统以安全、高效、易用、开放、可扩展为基本原则，充分利用各种先进的多媒体技术、存储技术和网络技术，建立一套融合媒体素材聚合、展现、发布、归档的综合管理平台，通过对传统采编流程的再造，实现“一次采集、多次生成、多元发布”的节目运营体系，有效整合人力、信息、渠道等多方面资源，节约成本，提高节目素材利用率，满足节目消费群体的需求。

随着媒介融合的推进和媒介竞争的加剧，广播影视媒体对内容产品的生产和传播的垄断局面已被打破。做全媒体、全产业的综合性传媒集团，广电的内容生产机制必须发生新的转变。

传统媒体的优势在于用户基础庞大，节目好看了，通道齐全了，我们才能发挥现有优势，做强现有品牌，利用现有的传播力和影响力，继续占领传媒业的主导地位，实现对目标受众的无缝隙覆盖。

用户是所有媒体生存发展的根本，是媒体生存的生命源泉，广电传媒也不例外。面对有线电视用户流失的加速，传统电视传媒的生存发展面临着极大的挑战和困境，开辟新战场，拓展新业务，建设新媒体，把广电传媒的用户群从有限的有线用户发展到无限的新媒体用户，把摇摆用户转变为忠实粉丝。

大数据平台通过多维度、全方位、实时实地的信息汇聚，实现重大新闻事件、突发事件的随时直播、定向推送，将社区、医疗、健康、教育、交通、金融、养老、旅游、餐饮等多种社会公共服务功能纳入统一管理，为市民提供便捷化服务，并通过市民使用行为形成大数据，定义用户画像，为用户提供更加精准化的服务。

习近平总书记2016年8月18日在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”面对难得的历史发展机遇，我们应该抓住机遇，积极探索新思路、新模式，把传统媒体的优势保持下去，同时做好新媒体融合发展。