优秀设计策划人的分级素质及能力需求分析

(四川美术学院 重庆 401331)

优秀设计策划人的分级素质及能力需求分析

曾巧

(四川美术学院重庆401331)

本文探讨设计策划人这一特殊专业人士所具备的三个层面的素质和能力需求，并对其做出三个层次的分类需求要求。第一层次：基础阶段能力需求。即对广博的知识和分析能力、系统统筹观念、沟通能力、丰富的行业经验、专业设计知识和审美素养五方面的需求。第二层次：进阶阶段的能力需求。即对全局的掌控能力、超前思维能力、创新的愿望和思维创造能力、善与人合作的团队精神的需求。第三层次：高级阶段的能力需求。即拥有政治家心态如包容、感染力、勇气，有敏锐眼光、灵活思维和独特见解，有强烈事业心和职业化精神、高度社会责任感的能力需求。三个阶段可以分别突破，可以交叉融合，最终目的都是为了使设计策划人成为更优秀的专业人士。

设计策划;素质;能力;需求

设计策划是创意领域、经济领域范畴在文化发展领域、文化市场上的应用，它本身是一种高级的综合创造能力的体现。优秀设计策划人对策划合作的成功及策划实施过程中达到预期的效果和目的至关重要，这对设计策划人这一特殊专业人士提出了高要求，也要求设计策划人员数次参与策划案例中，需要不断磨合、发展自我，本文的探讨是基于设计策划的一线实践需求和进阶需求而提出的设计策划人的素质及能力需求分析。

一、设计策划人基础阶段的能力需求

(一)广博的知识和分析能力

一个优秀的策划设计师必须“博”而“专精”，要有广博的知识和深厚的文化功底。“博”即懂得营销管理、了解生产、熟悉各种媒介、具备各种综合知识，既要具备策划学、广告学、经济、文学、政治、市场、思维学、销售、规划、建筑、景观、配套等方面的专业知识，并能掌握有关系统论、控制论、信息论，未来学等方面的基础理论；又要懂得工程、开发、成本、融资等知识。只有广闻强记、博览群书，善于学习和思考,才能在广阔的实践领域积聚能量，才能做到厚积薄发。

策划难在务实、贵在创新、成于执行。而深入市场、实地考察就是务实和创新的基础，因此企业策划人要有捕捉到市场变化，发现问题，找到企业或产品的市场机会的能力，对于各种情况和多种信息进行科学的分析和判断，对事物变化的趋势能做出准确的评估，要懂得借鉴优秀公司和成功项目的经验，尤其是发达的地区的先进理念应多借鉴，从而建立自己的核心竞争力。企业策划人还有远见卓识和创造力，敢于大胆提出具有构思严谨、设计别致、选择合理的企业策划。

(二)系统统筹观念

设计策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情做出当前的决策。宏观上说，设计策划是对未来一件事情全面统筹，使其达到预期的效果；但是策划作为对未来事情的做出当前的决策，就应想到事情可能发生的种种情况与状态。因此这就需要策划人不仅要有整体的全局观念，还就具备系统的统筹观念。能够站在整体的高度看待整个策划，最大限度的预测整个策划方案在实施过程中不同阶段、不同方面的情况以及在这一过程中可能发生的状况，以便及时的做出调整，保证决策的正确性。可见，一个优秀的策划人拥有一定的系统观念，能够对整个策划过程做出全面的把握与统筹，对策划方案的成功实施具有关键作用。

(三)沟通能力

作为一个优秀的策划人，沟通能力是一项必不可少的素质。一方面，沟通可以加强交流与合作，交换个人的想法与意见，便于策划人集思广益，制定出好的策划方案；另一方面，拥有了一个好的策划方案不等于就做好了一个策划，它需要各方面不同的部门和人员的合作才能完成，这样沟通就成为彼此间的一座桥梁，有利于彼此间更好的合作，可见，一个好的策划是大家共同努力的结晶，彼此间很好的沟通就是促成策划成功实行的催化剂。因此，一个优秀的策划人善于与人沟通是其必备的一项能力，在与人沟通的过程中，既要清楚的表达自己的观点与想法，又要善于使沟通对象说出自己的看法和建议。这样才能吸引他人好的意见，改进自己的不足。

(四)丰富的行业经验

丰富的行业经验可以有针对性的服务客服、可以避免重蹈覆辙，也是策划者项目的运作能力、市场反应能力、市场应变能力的具体体现。因此，策划人员的行业经验决定着企业策划、咨询机构30%的策划运作能力，但是于不同的策划有其特殊性，以往任何成功的经验很难完全照搬应用在新的项目上，甚至如果不能摆脱以往成功经验的束缚，或者照搬别人的成功经验，反而会给企业带来灭顶之灾。换句话说，某一个策划的成功并不能保证未来的一项策划一定成功，而以往失败的策划定位却未必不能应用在新的策划项目上。这也就是说,行业经验虽然在一定程度上对策划起积极的借鉴作用,但是需要策划者有一定的分析能力,将以往的策划经验合理的运用到自己的实践中。

(五)专业设计知识和审美素养

设计策划与审美紧密相关，尤其是当今读图时代，策划常会涉及到策划方案与策划方案的外化形式——设计方案共同出现。甚至常常设计师面临着策划师与设计师集于一体的身份，因此，拥有较好的专业设计知识和较高审美素养便无形中成为策划人必需的素质之一。

较好的专业设计知识和较高审美素养还有利于策划人与设计师沟通合作，是策划的核心理念和战略思路可以更好的外化为可感知、可利用视觉传达表达方式。良好的审美意识，也使策划人能更好的指导设计师完成“策划之下的再策划(设计)过程”，同时，优秀的专业设计能力和良好的审美素质还是是策划人辨别选择优秀策划方案的重要标准。

二、设计策划人进阶阶段的能力需求

(一)对全局的掌控能力

策划讲究通观全局，全盘控制，即通过对现实条件精妙的分析把握，在整合各方利益和协调各方力量的情况下布置全局，让事物的发展按照自己的意愿变化和发展。从某种角度来说，策划的过程即解决“如何控制”这一问题的过程，策划的实施即实战演练“全盘控制“的过程。

策划人尤其需要通过全盘布局，预估需要控制的目标、条件、策略、细节、突发情况等等应对方式，再通过策划实践的层层实现进程的掌控。策划人不仅要控制时间、空间、事、物、人等对象，还需要控制自己，这也是“策划”常被等同于“管理”或者归属为”管理学”里的一个步骤。一个职业的策划人不仅要有策划的意识，还需要有掌控全局的意识，并且站在策略、思想、哲学的高度上，而非拘泥于细节，反而忽视策划的方向性、原则性问题；更非遇到策划中的阻碍就手忙脚乱，使整个军心动摇。

(二)超前思维能力

策划是对未发生的事情的一种预估。策划人常常需要根据对事物发展做预见性的推理，进而对将要发生的事物作科学的预测，并调整对当下事物的认识和布局的一种思维能力，这种能力是对未知事物的探索，因而是一种富于创造性的思维和方法，超前思维是人的一种本质特征，人的思维都具有一定的超前性。但在策划人的战略思维决策过程中，这种富于创造性的超前思维就显得尤为重要。

(三)创新的愿望和思维创造能力

策划成功的一个关键因素就在于创新，因此作为一个策划人是否具有创造才能是相当重要的，也是衡量一个策划人基本素质的重要标尺。一个成功的策划需要多方面的因素，但是最重要的不外乎创新，想旁人没有想到的，发现旁人没有发现的东西，走旁人没有走过的路。要创新首先必须要有创新的愿望，有创新的意识，并在这种意识的指引下实施创造活动。但是仅仅拥有策划创新的愿望与意识是不够的，更重要的是创造的能力，能够将原有的资源进行重组，对其做出相应的整合，运用创新的思维方式发现其中存在的新的元素，使现有资源能通过整合和重组得到再利用，也可除旧立新，通过创造新的着眼点、策划点，开拓委托人所希望的全新局面。

(四)善与人合作的团队精神

策划是一个群体性的行为，尤其是大型策划项目。一个优秀完整的策划案的完成，既需要核心领导人超凡的智慧和准确的方向把控，更依赖于一个优秀的团队各司其职共同完成策划方案。

无论是策划团体内部这一群体，还是策划人与委托人共同联动而成的“大群体”，都面临着群体的沟通、协作。策划过程中，“群体”常常面临着相互间思想的碰撞、灵感的相互启发，以及策划构想的相互评估。作为一个优秀的策划人，善于群体协作、对他人想法和意见的尊重，构成整个策划团队中善于与人共事、积极协调合作的团队精神。

三、设计策划人高级阶段的能力需求

(一)政治家心态：包容、感染力、勇气

包容的心态需要贯穿策划始终，即使是顶级优秀的策划设计方案，由于种种原因，也无法100%的完全得以实施，策划如同战争，有70%的策略方案能得以实施即可称为成功，因此，优秀的策划人还需具备政治家一样的包容力。

感染力是凝聚客户和自身团队的法宝，一个优秀的策划设计师应像一个优秀的政治演说家一样具备十足的感染力，感染客户。

勇气既可以理解为一种“大胆创新的魄力”，又可以理解为一种“直面现实、事实求是”的态度。优秀的策划人往往会和政治家一样，面临许多千钧一发的危局和难关，因此，特别在关键时刻，策划人的勇气和魄力往往有出人意料决定作用。

(二)敏锐眼光、灵活思维和独特见解

一个好的策划人应该有敏锐的眼光，也就是要有一双“明亮的眼睛”，要善于从日常的、普通的生活中发现事物的闪光之处，寻找到一个策划点。灵活的思维也是策划中必不可少的，通过一双“发现的眼睛”找到策划点，就需要有灵活的思维能力，将一个闪光“点”扩大为一个策划“面”，能将一个快速闪现的点子变成具有整体性与系统性的策划方案，这就要求策划人拥有活跃的思维能力，促成策划方案的形成。当然在形成系统化、整体化的策划方案时也需要策划人有独特的见解，使策划方案与以往的同类策划方案相比更具特色，有其独特性、新颖性，这样策划才能达到策划的目的。可见，无论是敏锐的眼光、灵活的思维，还是独特的见解都是一个优秀策划人所必备的能力，三者相互促进、相互影响，才能使策划达到预期的效果。

(三)强烈事业心和职业化精神

事业心是一种坚定的职业信念，是对自己所从事的事业的执着追求。策划是一项非常艰辛的行业。一个策划人，几乎都面临过连续加班或星夜兼程赶方案的过程和脑力劳动和体力劳动透支的精力。而且策划人常常面临不同的客户、不同行业、不同条件、不同目标要求，几乎每次策划都是一个全新研究的过程，而且这个“研究成果”还必须又新有快又好。对于一个策划人来说，事业心是他成功的起点。

策划人必须具备职业化的精神，而职业化的精神在于专业、敬业和踏实严谨的作风。没有实事求是、一丝不苟的敬业作风，没有踏实严谨的学习态度，再优秀的策划人也难以实现辉煌的神话。

(四)高度社会责任感

由于设计策划往往要与经济利益挂钩，策划行业中鱼龙混杂，使人们常常对设计策划有许多误解。无论多么优秀的策划，首先都处于社会经济、文化、政治发展的大前提下。因此，无论是策划人还是企业，都应有高度社会责任感，关注国情走势与经济发展，使策划在能能产生良好社会效应，不损坏社会经济发展、社会发展的前提下进行。这样的策划，才是优秀的策划，这样的策划人，才是合格的策划人。

结语

做好策划的同时，也要履行好作这一个专业策划人员被赋予的责任与义务，为中国策划业的发展添砖加瓦。更重要的是如何让人了解、发现策划的真正价值所在，让策划真正深入人心，让人们认识到策划无时不在，无处不在，并且能为人们所用，使策划真正发挥其应有的价值和社会作用，这样才是策划业发展的长远之路。

[1][美]艾·里斯 杰克·特劳特 《定位》中国财政经济出版社2002

[2][美]苏珊 《现代策划学》中共中央党校出版社 2002

[3]吴灿 著《策划学》 北京.中国人民大学出版社2003

2016重庆市四川美术学院校级科研项目(编号805/8051626)

曾巧(1981.12-)，女，重庆人，四川美术学院讲师，清华大学美术学院艺术学理论博士，研究方向策划与设计理论。