浅谈现代广告中的幽默元素

廖田田

在当今社会广告已经渗透到我们生活的方方面面。已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，似乎成为一种文化现象，每天以不同的方式出现在我们生活中。给我们带来不一样的精神体验。广告是商品经济的产物，是伴随着社会经济的发展而产生消费者积极购买其商品的目的。它总是以最精练的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众眼球。

广告幽默传播

社会的快速发展，各种广告层出不穷，在这快节奏的时代，幽默广告给人如沐春风的感觉。给人留下深刻印象。幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位，它通过不同的幽默元素来传达广告中的内容，从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在大众的有利形象。

一、幽默广告的定义

幽默广告属于感性诉求广告范畴，它指的是运用幽默有趣的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行表现，通过引起受众欢乐的情感反应来吸引大众来宣传产品的广告形式。广告，一切皆因“创意”而更震撼人心，难以忘怀。幽默来源于生活又回归生活，只有反映现实生活的幽默才能打动人心。广告是商品经济的产物，是一种商业性活动。广告宣传是一种说服性行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息。以幽默的手段传递商品信息的广告形式，从而成为幽默广告。风趣幽默的广告让人记忆犹新，从而达到事半功倍的效果。幽默广告往往因创意丰富而富有情趣，构思充满乐趣，对话风趣幽默从而提高收视率和感染力。

二、幽默元素在广告中的运用及其传播效应

在现代广告中幽默元素的运用是一种趋势，幽默给人一种说不出的开心滋味。幽默是生活的滑润剂，能调剂人们的生活和心态，具有简单而强大的感染力。很容易被大众所接受，广告中的幽默元素也不例外。在现代广告中幽默元素的运用受到越来越多广告人的青睐，运用轻松、风趣、机智的形式把深刻的寓意在笑声中不知不觉的被大众所认可。达到“润物细无声”潜移默化的效果。犹如广告大师波迪斯所说“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西”。好的幽默广告往往运用打破常规的艺術表现手法，用作品的原创性来震撼观众。任何广告都离不开语言和文字。有创意的文字语言亦起到画龙点睛的作用，幽默语言有一种深层次的价值，充满智慧的魅力，幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。客观事物之间是通过各种方式联系的，通过这种“联系”，可以让两个表面毫无关系，甚至相隔万里的事物之间相互联系。例如“和平”这个词，本来是抽象虚拟的，当我们通过鸽子受伤这个图形来渲染停止战争，呼唤和平。在幽默广告中，有些幽默元素的戏剧性和故事性很强，它能更有效的吸引消费大众对广告的注意，加深人们的印象。对消费者的购买心理起到一定的诱导作用。幽默广告具有艺术性、情趣性和思想性，它能体现事物最深的艺术涵义。幽默诙谐的幽默元素使幽默广告更富有感染力，创造出更具戏剧性的故事情节。使广告上升为一种高品位的艺术作品，在使大众得到一种美的享受的同时为商品树立积极向上的形象。

三、幽默广告的意义和作用

举世闻名的“广告教父”大卫·奥格威曾说过：“设计一定要引起受众的注意，只要受众注意到了这个设计，设计就成功了一半。”因此，吸引眼球是广告信息传播成功的首要前提条件。从感知的特性来说，风趣幽默的广告比平实呆板的广告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默广告通过诙谐戏谑的艺术语言能迅速地引起受众注意，使广告的诉求重点更加明确。

格式塔心理学家认为，规则秩序的图形可以产生视觉美感，但是单调呆板，缺乏活力，容易使受众看腻，产生逆反心理。广告中的幽默元素以超乎寻常的、非理性、反传统的视觉语言来表现广告的诉求，能快速刺激感官，触动心灵，缓解精神上的压力，排除反感心理，在轻松愉快、谐趣愉悦的状态下接受广告所传递的信息。幽默传递欢乐，本身就具有其独特的审美价值，幽默广告符合受众的审美需求，是一种高智慧高境界的艺术表现手法，注重传播客观事物的真、善、美，倡导一种积极乐观、开心快乐的生活态度。幽默广告通过美丽与丑陋、真实与虚假、强大与弱小、富裕与贫困、正经与荒诞的强烈对比，追求一种富有情趣又耐人回味的境界，满足受众求真求实求新的审美要求。

四、结语

幽默元素在广告中合理利用可以带动广告行业的发展。幽默商业广告在当今的快节奏生活中得到越来越多人的青睐和推崇，其价值在于增强了广告行业的感染力及提升了产品的丰富程度和附加值，为企业创造了更多的商机。正如广告大师波迪斯所说：“巧妙的运用幽默，就没有卖不出的东西。”幽默广告自身价值不可忽视，但是要合理的在广告中加入幽默元素才能赢得更多人的心。

参考文献：

[1]李巍.幽默广告艺术[M]，浙江：浙江人民美术出版社，1995.