天价“故宫手机”引质疑

2016年12月20日，一家手机厂商官方微博发布消息称已联合北京故宫文化传播有限公司，即将推出一款故宫贺岁版手机，每部售价19999元，全球限量999台，预计2017年1月底上市。

在该手机厂商的官方微博上，展示并介绍了“故宫手机”的设计灵感及复杂工艺：“故宫手机”的设计融合了团龙纹饰等各种传统宫廷元素；机身背部采用18K镀金镂空浮雕技术，呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙；手机系统内置了“掌上故宫APP”“每日故宫APP”，用户可随时随地欣赏与了解故宫文化；每一款手机的屏保和壁纸均源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。消息传开后，不同于故宫以往推出文创产品的好评如潮，不少网友质疑其是在利用工匠精神作秀，并认为此举让“故宫”这个神圣的字眼沾上了铜臭味。

天价“故宫手机”过犹不及

在文创产品的开发经营上，故宫不但走在了国内各大博物馆的前列，甚至还走在了世界许多博物馆的前列。以往故宫每次推出文创产品，都会迎来社会各界的如潮好评。然而随着这款售价几乎高达两万元的“故宫手机”的推出，坊间对于故宫文创产品的态度，就变得复杂多元起来，其中不乏质疑与批评的声音。

之前故宫的文创产品之所以叫好又叫座，根本原因除了产品新颖、“故宫味道”浓厚之外，还因为价格亲民，让绝大多数消费者都能够买得起、用得起。但是这款所谓全球限量版的“故宫手机”的价格，却超过了市面上绝大多数主流品牌手机的价格，显然不是一般消费者能够消费得起的。其次，按照手机厂商的介绍，说了半天，也就是普通手机多了一个“故宫味道”的外壳，走的是“中国风”路线而已，这样的外观设计，任何手机厂商都能做得到，又有什么好稀奇的？它如何值得了近两万元的身价？把普通手机贴上一个故宫的标签，就标出天价售卖，难免给人以忽悠消费者的感觉。

我们不反对故宫在文创产品的开发上脑洞大开、玩点新花样、搞搞新意思，但是打着文化创意的名头推出曲高和寡的天价“故宫手机”，确实让人觉得偏离了故宫文创产品的初衷，隐隐透露出一股打着故宫招牌的铜臭味。对此，作为故宫管理方面，确实应该有所反思、有所警醒。

不必對“故宫手机”抱酸葡萄心理

国人对于奢侈品，大多是戴着有色眼镜去看待的，给它们贴上华而不实的标签也是习惯性动作，对于“故宫手机”的评价似乎也跳不出这个窠臼。其实这种酸葡萄心理大可不必。故宫博物院常务副院长王亚民就表示，希望通过这次合作，能搭建起传统文化与“中国智造”的新媒介，为故宫文化融合科技力量起到示范带动效应。虽然，该说法还需要实际层面的验证，但依靠故宫文化所带来的品牌效应，让其在监管中进行合理的市场化，也是可行的。毕竟，由此回流的版权收入和附加价值，对于故宫建筑和藏品的维护也是大有裨益。

实际上，烙有故宫符号的产品，不一定都是价格过万。朝珠耳机、顶戴花翎官帽防晒伞、“朕就是这样汉子”折扇等等，价格都很亲民。故宫是座文化富矿，基于保护性的商业开发也是潜力无限。在如此具有识别性的商品体系中，价格的多层次应该是常态。由此带来的商品多样化，也对应着消费者的不同需求。只要没脱离价格部门的监管，就是存在即合理。至于“故宫手机”是否定价过高，则应该由市场来检验。在功能和质量都有保障的前提下所产生的购买行为，就是“一个愿打一个愿挨”。故宫元素给手机带来的溢价，也将由具体的消费者来承担和消化。我们大可不必因为它给平民受众所带来的价格距离感，就予以情绪上的反击。