市场经济条件下农村人情消费存在问题及对策探讨

□马娅娜 王文昌

（山西农业大学 山西 晋中 030801）

市场经济条件下农村人情消费存在问题及对策探讨

□马娅娜 王文昌

（山西农业大学 山西 晋中 030801）

随着市场经济的不断发展，受经济环境和外来文化的影响，我国农村人情消费开始出现了名目和数额增多、趋于功利化等突出问题，这些问题的存在和蔓延，不但会严重影响人们的生产生活和农村社会良好风气的形成，而且容易引发村民之间的信任危机，阻碍农村经济社会的健康发展。因此，采取有效措施，科学引导农村人情消费的健康走向，就成为当前推动农村全面建成小康社会目标实现的客观要求。

市场经济；农村；人情消费

1 市场经济条件下农村人情消费存在的突出问题

1.1 人情消费名目增多

人们对于人情消费一般限于红白喜事，即在葬礼、佳节以及嫁娶等事情上相互送礼，以和谐人际关系，这是传统农村生活的习俗[2]。但是随着市场经济的不断发展，人们的生活水平质量得到了提升，生活方式也出现了变化，除了传统的红白喜事外，家中孩子考上大学、寻人帮忙、门店开业、乔迁等同样开始大张旗鼓地摆酒席，说明市场经济下农村人情消费的类型也开始增加，而增加的人情消费名目中既有礼仪性的，也有非礼仪性的，类型广泛。

1.2 人情消费数额增加

市场经济的发展带给农村人情消费的重要影响还在于：人情消费的金额大大增加。在过去的农村人情消费中，由于农民的经济收入较低，大部分农民送的礼是自己家里做好的吃食如鸡、鸭、点心等，金额不多，但是“礼轻情意重”。然而市场经济下，人们的思想观念发生了变化。

1.3 人情消费目的性增强

过去的农村人情消费，其目的仅仅在于促进村民的和睦，构建和谐的社区关系，形成良好和谐的社会氛围，且送礼并没有标准，只是根据自己的实际经济能力适当送出，以表示自己的心意。但是市场经济下人情消费的目的开始出现了变化。部分农民为了彰显自己的能力，摆酒席选择大饭店，送礼不再送礼品，而是直接给礼金，礼金的标准也在无形中提高。人情消费较强的目的性给农民带来沉重的心理负担，越来越多的农民开始不愿意进行这样的人情消费和交往，从而阻断了相互之间的往来[3]。

2 科学引导农村人情消费健康走向的几点建议

2.1 充分发挥政府引导作用

政府需要加强人情消费知识的宣传，积极引导农民树立正确理性的消费观。此外，政府还需要严格制约人情消费行为，使人情消费回归于理性。如政府可以对农村人情消费进行明文规定，减少人情消费的名目。同时调动党员的力量，鼓励党员做好示范，并加强对农民人情消费的监督和管理[4]。另外，政府可以提倡在乡村成立红白喜事会等。这样不仅农民省钱省力，同时农民人情消费行为也得到了有效管理，最终实现农村人情消费的理性回归。

2.2 不断提高农民经济收入

从当前农村经济条件来看，农民收入相对城市居民收入差距依然较大，这是导致现代农村人情消费给农民带来较大经济压力的重要原因。因此，为了降低人情消费的不良影响，避免因人情消费造成人际交往的淡薄，政府应从根本着手，采取有效措施，帮助提高农民的经济收入，减轻农民经济负担。如大力发展农村特色经济，提高农民的就业率和收入水平。鼓励农民自主创业，实现自我就业。

2.3 有效解除农民后顾之忧

结束语

人情消费是我国消费的重要特点，其反映了我国对人情和礼节的重视，是我国的优良传统。但是目前我国农村人情消费却开始朝着功利性和目的性的方向发展，给农民带来了较大的经济压力和精神压力。新时期政府应该要加强对农村理性人情消费的重视，采取有效的措施引导农民的人情消费行为，并为农村理性人情消费奠定制度和环境基础。

[1]刘佳.农村人情消费变迁及功能分析——以江苏H村为例[J].忻州师范学院学报,2016,(01):99-101+105.

[2]阮知之.关于湖北省钟祥市文集镇塘港村当前农村人情消费的调研报告[J].北京农业,2015,(25):206-208.

1004-7026（2017）02-0035-01

：C912.82

：A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.02.020

马娅娜，山西农业大学马克思主义学院在读研究生。

王文昌，山西农业大学公共管理学院教授，硕士生导师。