新媒介视觉传达设计研究

魏梦迪

摘 要：新媒介的发展引起了社会生活的巨大变化，同样在视觉传达设计领域也发生了从设计形式到设计内容的变化。视觉传达设计与媒介有密不可分的关系，媒介的发展推动了视觉传达设计的发展，对信息传播媒介形态变化的研究，则让我们了解了媒介形态变化的原则：共同演进、汇聚与复杂性。对传统设计的综合与变革，以及设计类型的融合，成为了视觉传达设计未来的发展趋势。

关键词：信息传播；媒介；新媒介；视觉传达设计

中图分类号：G206.2 文獻标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）09-0168-01

当今，每一个机构和每一个企业都受到电子媒介新形态的挑战和改变，这些新形态不受地域或国家边界的限制并且具有从传统的媒介手中夺取信息和娱乐的控制权而武装个人的能力，我们将其称为新媒介。迄今为止，各国学者普遍公认的堪称“新媒介”的东西，主要是指光纤电缆通信网、都市型双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、以及迅猛兴起的超级信息交互通信网络和多功能媒介（Multimedia）等。不管是哪种类型的新媒介或具体的传媒形态及传播方式，都是微电子通信技术在信息传播领域的应用成果，其核心是数字式信息符号传播技术的实现。这些新媒介在信息传播渠道、传播方式、信息传播源设备和终端接收装置上与以往的媒介相比均发生了不可比拟的巨大变化。

20世纪80年代以来的新媒介浪潮，受到了世人的高度关注。可以说，新媒介开拓了人类信息传播的新局面。传播新技术带来的这一切变化及其影响，正是20世纪80年代以后相继问世的新兴电子传播媒介被赋予“新媒介”称谓的主要理由。传统的大众传媒机构，都纷纷积极开发利用新媒介手段，以期改进、扩展和丰富自身的传播活动，满足社会对信息的多样化需求，并力争在日趋激烈的竞争中不致败下阵来。

新媒介之于传统媒介的特点包括以下几点：

1.延续性。任何新形式的传播要想成功都有赖于它如何舒适地和容易地融人人们的生活。有一个要素对于新媒介舒适地和容易地融入广大的消费者市场非常重要—熟悉。在人类的传播系统历史中，新的形式如果缺少同先前的或现存的形式的密切联系，就很少能得到采用。

2.独特性。和与传统媒介的延续性相对而言，新媒介之所以为“新”，也具有自己独有的特征： （1）新媒介既可以同传统大众媒介一样进行山点到面的信息、传播，同时也能实现由点到点的个体化人际信息传播，使信息传播同时具有双向传递的特性；（2）利用电子高科技手段，产生了新的高效率的信息收集、加工、存贮、检索、编辑、出版和播放手段，使信息传播更具高速、高质、超量、多样化和范围广的特征；（3）传统媒介之间的明显差别将被打破而实现“媒介融合”，各种媒介呈现出一体化多功能发展趋势；（4）新媒介特使任何人都有可能参与到由点到面的大众传播系统中来，从而实现传播者与受传者的无差别化，亦即实现信息的真正双向沟通传播。

新媒介视觉传达设计是传统视觉传达设计在新的媒介和新的技术手段支持下实现的新的设计创作领域，是传统视觉传达设计的继承与发展。如同新媒介与传统媒介一样，新媒介视觉传达设计与传统视觉传达设计之间也存在延续性和独特性。作为视觉传达设计的最新分支之一，新媒介传达设计的设计原则、设计流程和设计方法与视觉传达设计的其它形式具有原则上的相似性。但是，由于传播手段和设计开发方式的不同，多媒体传达设计也有自身的设计特点和要求。视觉传达设计的基本原则，即第二章所论述的基于视觉生理和视觉心理研究所得出的有关视觉强化与减弱，视觉中心，视觉节奏，视觉平衡以及色彩协调等在新媒介视觉设计中仍然适用，并且基于不同的设计内容而各有侧重，基于新的技术得到更大发展。

作为视觉传达设计的最新分支之一，新媒介传达设计的设计原则、设计流程和设计方法与视觉传达设计的其它形式具有原则上的相似性。但是，由于传播手段和设计开发方式的不同，多媒体传达设计也有自身的设计特点和要求。视觉传达设计的基本原则，即第二章所论述的基于视觉生理和视觉心理研究所得出的有关视觉强化与减弱，视觉中心，视觉节奏，视觉平衡以及色彩协调等在新媒介视觉设计中仍然适用，并且基于不同的设计内容而各有侧重，基于新的技术得到更大发展。

在新旧媒介中，视觉传达设计的样式并不是单向发展，而是互相影响、互相融合，共同发展的趋势。首先，设计是一个积累与创新并重的过程，设计样式的变革是以人们熟悉的样式为基础发展而来的，新媒介视觉设计在很大程度上继承了传统印刷品设计的静态版式与影视设计的动画设计。其次，视觉传达设计作为一种主要的信息、传达手段，是经济、技术特征紧密联系的，设计样式无论在何种媒介形式上都会体现出这种特征。新媒介的迅速发展，己融入大众生活的方方面面，新媒介设计为设计者提供了一种全新的艺术表现形式与空间，更为设计师提供了实现创意的无限潜能，它不仅带来设计过程的变化，同时也正在极大的影响设计风格、设计思维方式，发生日益深刻的带有根本性转移的变化。

在信息社会技术的追求中，我们可以感受到人们对自然以及迅捷的传播方式的渴望。设计师要做的是推广新的传播设计的形式，注视新的设计的发展及它的方向。设计将更趋多元化、人性化，强调设计的个性化和以人为本的主旨将成为设计的动力。

参考文献：

[1]明安香.信息高速公路与大众传播[M].北京：华夏出版社，1999.

[2]明子丹.一现代信息传播理论[M].重庆：西南师范大学出版社，1999.