巧做电视新闻 推动品牌建设

刘德春

内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010050

近几年，随着各种新媒体的出现，媒体间的竞争日益激烈，做电视新闻的人有个共同感受，那就是做好电视新闻越来越难了，拿出优秀的新闻作品更是难上加难，现在电视新闻题材越来越丰富广泛，电视新闻队伍整体素质越来越高，电视新闻拍摄以及制作技术也越来越先进，为什么反而觉得做好电视新闻会这么难呢？在这样的现实面前，媒体人应发挥好自身优势，履行好自身义务，担负起自身的责任，探索一些方法和技巧，做好电视新闻，力争多出一些好的新闻作品，推动品牌建设。

一、巧做电视新闻要在选题上下功夫

近些年，随着人们物质生活水平的提高，广大观众的精神需求也不断产生新的变化，观众心目中评判新闻的标准变得更高。因此说，我们在抱怨纠结电视新闻难做的时候，实际上是电视新闻本身发展过慢，未能满足广大观众的日益增长的需求。电视新闻在选题上要以观众的感知需求为主要目标，认知新闻选题特别是重大选题，要对选题核心价值做出正确的判断，把观众喜爱和观众需要当作新闻的使命，作为第一目标，在采集电视新闻时要把观众最为关注、最为关心的问题作为主要内容，不要简单枯燥的说教、罗列，更不可做成文件化的概括和总结，要摒弃照本宣科。处于不同阶层的人群，受社会地位、经济状况、成长经历等因素影响，对社会问题考虑的角度不同，造成其对电视新闻的关注点也不同，因此，在做电视新闻时应结合实际，客观、科学、合理地进行新闻采访，在节目中体现正确的人生观、世界观、价值观，弘扬社会主流意识，唱响主旋律，传播正能量，从而最大限度的发挥出电视新闻舆论引导作用。结合在历次重大主题报道中的经验，可以看出，好的电视新闻作品一定是符合观众评判标准的作品，也必然能满足观众需求。得出这样的经验和结论不难，难的找到吸引观众的办法和手段，怎样通过实际行动来提升电视新闻的社会影响力，使作品更好的吸引人、感染人、影响人，从而推动品牌栏目的建设是媒体人的不懈追求。

二、巧做电视新闻要不遗余力地刻画和捕捉细节

电视新闻报道中要注重细节，“一滴水可以折射出太阳的万丈光辉”，通过细节刻画，以小见大，使报道的人物、事件丰满起来，在操作过程中要时刻把细节作为新闻报道最具有生命力的细胞，通过一个一个细节的串联，使所报道的人物、事件鲜活起来，真实的，看似微不足道的细节恰恰就是电视新闻的骨骼和肌肉，而这些细节背后所蕴藏的情感是电视新闻的血液，以生动的事例，鲜活的语言，巧妙的主题切入方式，使新闻报道形象生动起来，有血有肉。这是电视新闻在创作思维上的重大转变，也是思想认识上的突破和创新。一些不引人注意的细节，往往是被忽略的，通过细致的观察、捕捉，使得报道的新闻事件于平凡中见伟大，以点带面，使人物形象高大起来，使新闻事件具有震撼力，这也是媒体人在媒体林立的时代，面临激烈竞争，如何争得一席之地的关键。

三、巧做电视新闻在表述方式上要朴素和直接

做好电视新闻，一定离不开立意的新颖和切入角度的独特，无论是中央电视台还是地方电视台，开办的电视新闻栏目不计其数，多得让人眼花缭乱，为什么让人记住的不多，给人留下深刻印象的更是凤毛麟角。究其原因是大多数报道立意角度相似，切入角度没有独到之处，表达方式过分华丽，甚至词藻堆砌、绕题千里、不知所云，造成主次不分、表达不清，这样只会引起观众反感。电视新闻在策划时，就要努力寻找到一条清晰可见的主线，做到“形散而神不散”，主线既能很好的表现主题内容，又有很强的故事性、可视性和观赏性。那些亲切、自然、朴实的直入主题的报道令人耳目一新，具有较强的视觉冲击力，深受观众的喜爱。朴素、直接的表达方式，能够拉近与观众的情感和距离，耐人寻味。把观众的所见、所闻、所想，用最为恰当的表达方式进行传达，吸引广大观众关注电视新闻，使电视新闻更具时效性、互动性。

这种有意识的转变和大胆的尝试和探索，使电视新闻在报道上摆脱了假大空，回归到了电视新闻的本质，真实、准确、客观，保障了电视新闻的时效性，增强了电视新闻报道的引导力、传播力和影响力。经过这样深入大胆的探索、尝试，经过长期的实践和不断的完善，必然会激发电视新闻工作者的无限潜力和创造力，使其综合素质在实战中得到提升，摆脱当前电视新闻难做的困境，探索出一个行之有效的好方法，取得显著的效果。与此同时，电视新闻精品节目也会逐渐增多，从而推动品牌建设，提升电视台的综合实力。