新媒体环境下的新闻舆论引导作用探讨

刘　楠

长春广播电视台　吉林省　长春市　130000

新媒体是信息时代中的新产物，它的快速发展对人们日常生活的各个方面都带来了直接的影响。新媒体的主要表现方式为互联网、数字技术、移动通讯等等，目前最为常见的有微信、微博以及视频软件等。在新媒体环境中，新闻信息的传播格局被改变，而新闻信息的表现形式也在逐渐摆脱传统媒体的限制。在这种形式下，如何能够在保证新闻信息时效性的同时将其舆论引导作用发挥出来，这是新媒体环境对新闻广播媒体工作者提出的一项新的挑战。

一、新媒体环境下新闻舆论的引导作用

一直以来，新闻舆论事业都是我国社会发展历程中的一项重要组成部分，如何能够将新闻舆论的积极引导作用淋漓尽致的发挥出来，选择怎样的舆论引导方式，这些都是所有新闻媒体工作者反复思考的问题。

（一）新闻舆论的监督作用

新闻信息的受众群体为人民群众，它所表达的也是时下关注度较高的话题，因此新闻媒体可以通过报道一些负面的社会实践，通过全程跟踪的方式来达到较好的监督作用。例如曾经轰动一时的红十字会“郭美美案件”，在新闻媒体的实时跟踪下，让红字会不得不对原有的管理模式作出调整，充分展示出了新闻舆论的监督作用。

（二）促进社会发展与民族团结

新闻媒体作为信息的传播者和大众的服务者，必须要保证新闻舆论的立场和态度。例如在2008年发生的汶川大地震，政府在第一时间制定出了营救方案，中央新闻媒体也对灾区的救援工作进行了全程报道。在此次救援中，各路媒体基本都能够做到真实报道与积极配合，让社会各界都能够及时的了解灾区的真实情况，从而在无形当中汇聚起了多股救援力量，大幅度提升了社会的团结力量。

（三）促进经济稳定发展

毋庸置疑的一点是，新闻媒介报道本身具有较强的经济效益。因此通过正确的舆论引导将会促进社会经济环境的稳定建设，从而为国家各个经济部门的可持续发展提供支持力量。例如大多数新闻媒体都会推出经济板块，其中对中国现阶段的房地产走势进行深入报道与系统分析，这不仅能够为有房地产投资意向的读者提供客观建议，而且还可以促进我国的房产行业朝着正确的方向不断发展。

二、新媒体环境下新闻舆论引导的误区

在新媒体环境下，新闻媒体对突发事件的应变能力有了非常明显的提升，所选择的报道方式也更加贴近民众需求。然而，由于新媒体环境中包含着很多创新元素，因此新闻舆论也比较容易出现引导误区，具体表现为以下的几个方面：

首先，新闻舆论容易受到利益影响，对群众造成误导。当前很多新闻媒体过于追求流量、点击率以及经济利润，从而忽视了应有的务实与探索精神，所推出的新闻信息内容非常媚俗。此外，还有很多新闻媒体为了迎合大众口味，所选择的报道形式和报道内容存在着同质化严重的情况，甚至还会在没有摸清事实真相的情况下就去盲目报道，并且在报道中还会穿插很多硬广告，违背了新闻信息的真实性原则。还有部分新闻媒体为了博眼球而存在与事实严重不符的“标题党”情况，并没有考虑事件当事人与受众群体的感受，对新闻媒体在公众心目中的形象带来了负面影响。

其次，新闻的报道模式过于单一，新闻内容不够生动灵活。在新媒体环境中，信息的传播速度在不断加快，随着现代人思想意识的解放，我国的新闻媒介也迎来了一个自由发展的新时代。然而，在这样的大环境中，有很多新闻记者报道模式过于单一，缺少基本内涵和人文情怀。虽然报道或许能够在短时间内获得非常高的关注度，但是空泛且缺少情感内涵的报道方式，久而久之会令读者产生一定的逆反心理。

最后，在新媒体环境中，新闻媒介的入职门槛在持续降低，导致新闻媒体工作人员的综合素质水平参差不齐。在此种情况下，很多缺乏职业素养的记者会混入其中，对新闻事件进行不实报道，为了满足个人的利益需求而避重就轻的阐述问题，从而导致新闻舆论朝着错误的方向进行引导。

三、新媒体环境下新闻舆论引导的新举措

（一）加快新旧媒体的融合速度

随着新媒体的快速发展，传统媒体受到了一定程度的影响。为了避免人才流失过于严重、广告与发行量等下降过快，应进一步加快新旧媒体的融合速度。一方面要保留传统媒体的真实性与严肃性特点，另一方面还要积极接纳新媒体的广泛性与先进性优势。从新闻传播内容的角度来看，不仅要宣传国家的政策主张，而且还应正确引导社会热点问题，让基层群众更好的领悟方针政策，充分体现出新闻舆论的正向引导作用。

首先，应当积极引进新技术。新闻媒体要开通官方网站、官方微博以及微信公众号等，不仅要与受众群体建立起良好的沟通关系，而且还要深入的了解群众对新闻传播内容和传播形式的意见与建议，正视自身的不足之处。其次，要重视线上与线下之间的互动交流。在新媒体环境下，新闻内容的新颖性固然重要，但是同样重要的是对受众群体的个性化服务，不仅要让新闻采编人员充分的了解新媒体环境中的各项创新要求，而且还要不断提高信息技术能力，从源头处着手来掌控新闻信息的内容质量，全方位满足不同层次群众的新闻获取需求。

（二）正确认识舆论环境，了解基层百姓的思想状态

在新媒体环境下，民众的角色变成为了新闻的制造者与传播者。在持续发展的重要时期，群众是促进和谐社会顺利构建的主要推动力，因此必须要创造出一个良好的社会舆论氛围。新闻舆论的导向功能对于基层百姓的影响是巨大的，尤其是在新媒体环境中，信息传播形式的多样化加剧了社会舆情的膨胀，如果不能够正确认识现阶段的舆论环境，那么将可能导致社会舆论朝着错误的方向发展。为此，在日后的工作中，新闻媒体要全面且深入的了解基层百姓的思想状态，确保新闻的传播形式与传播内容符合基层百姓的要求。

（三）明确新闻舆论引导的核心

在新媒体环境下，新闻媒体需要从根本上认识到自身的监督责任，努力将新闻舆论的正向引导作用发挥出来。《监督你我他》电视新闻栏目，社会民众可以将自己身边所遇到的人事物通过电子邮件、微信公众号以及微博私信等方式告知栏目组，以此来发挥出电视新闻媒体的社会监督作用。可以在美拍、映客以及微博等直播视频平台开通官方账号，经常与观众进行节目直播互动，与观众展开面对面沟通交流。此种方式一方面能够向基层群众传递社会主义思想建设过程中的政治观念，另一方面可以拉近群众与新闻媒体之间的距离，增加民众对电视新闻媒体的信任感，加强新媒体环境中新闻节目的正确舆论引导作用。

新媒体的出现，深刻影响了新闻发展的环境。新媒体对于社会舆论的影响越来越大，新闻媒体要针对新媒体来重新明确自身的社会责任，走出误区，克服新环境中的不良影响，最大范围地发挥新闻舆论的引导作用，确保其核心地位，从而保证社会舆论朝着正确的方向发展。

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