字幕娱乐化效应对综艺节目的影响分析

□ 马婉婷

字幕娱乐化效应对综艺节目的影响分析

□ 马婉婷

随着社会经济的发展与人民生活水平的提高，人们的文化娱乐活动越来越丰富，对综艺节目质量的要求也越来越高，综艺节目想要受到人民群众的欢迎，不但需要有积极的核心及有特色的内容，还需要保证其能为观众带来视觉听觉上的享受。而字幕作为综艺节目中诸多元素的一种，已经在当代综艺节目创作过程中起到越来越重要的作用。本文针对目前我国综艺节目的发展状况，就字幕娱乐化效应对综艺节目的影响进行简要分析。

字幕；娱乐化；综艺节目

一、字幕在综艺节目中的重要性

（一）字幕的主要形式

字幕娱乐化不仅仅是一项关于电视编导的工作，为了更好地丰富电视画面内容并吸引观众收看，它也涉及了传播学、语言学与心理学等多种领域的理论内容。字幕娱乐化最早是由日本综艺节目制作人提出并应用于综艺节目中的，取得了极佳的反响，随后韩国综艺节目对日本的这种娱乐化字幕进行学习改造。随着我国电视制作人对韩国综艺节目的引进，我国也开始关注这种新型娱乐化字幕。

早期速度字幕形式比较单一，其制作与使用方式有一定的规范，通常用来补充电视画面内容或者将人物语言转为文字式表达，而不是作为娱乐元素的一种被使用。而当综艺节目中使用娱乐化字幕来表达节目内容后，字幕的形式也逐渐向多元化发展。这种娱乐化的字幕与传统字幕不同，它没有固定的形式或规范，表达方式也更加灵活，词语、图形、甚至符号都可以成为娱乐化字幕的一部分。这种娱乐化字幕通常有以下几种形式。

首先是文字标注型字幕。这种字幕还被分为两种，一种用来表达人物感情，此时大多使用一些短语或标点符号，用来表现一些画面中的潜台词，尤其是一些带有情感色彩的潜台词，如人物出现惊讶表情时会出现感叹号字幕或者“惊”字字幕。这种字幕在内容上十分简洁，也能够直白地传达出人物的感情色彩。

另一种则是补充画面内容的字幕。在过去的节目中，转换画面的时候为了提示观众，往往会使用旁白来过渡内容，而随着字幕娱乐化的发展，这些就可以通过字幕来简单地完成，同时也可以通过这种字幕来补充一些画面中没有提到的内容，使情节更加紧凑。

还有一种是图形字幕。字幕娱乐化最明显的一点就是图形符号开始应用于字幕中，与文字类字幕相比，图形字幕的图案与色彩更加生动鲜明，也能够为观众带来更好的感官体验。目前有很多综艺节目给参加人物做出设定，该人物出场时会贴出相应图形字幕来提示观众，这样也能加深观众对人物的印象。

（二）字幕的重要性

随着科技的不断进步，数字化时代到来。在数字时代的背景下，综艺节目呈现出一种逐渐向着专业化、类型化与个性化方向发展的趋势，在电视娱乐节目中占据着重要位置。对于各大卫视来说，做出一档受欢迎的综艺节目就是极大的成功。在二十世纪九十年代之前，字幕一直被认为是画面元素的一部分，并没有得到重视，而自二十世纪末以来，电视工作者们逐渐认识到了字幕的重要性，将之从画面中提出来，与画面和声音并列为构成电视节目的三大基本元素。而字幕作为综艺节目中不可或缺的元素之一，是一种集文字、图形与动画等各种表达方式于一体的表现手法，在对节目内容的挖掘与创作方面都起着极其重要的作用。

二、字幕娱乐化推动综艺节目发展

近年来，我国的综艺节目市场呈现出一种百花齐放的现象，各大卫视为了吸引观众而竞相对综艺节目进行创新，各种题材的综艺节目层出不穷，综艺节目的增加一方面丰富了观众的精神娱乐生活，另一方面也为观众带来了审美疲劳，因此对综艺节目的后期包装就显得格外重要。娱乐化字幕除了能够补充节目内容，向观众提供更好的观看体验以外，还能够向观众传达节目情感，深化人物形象，突出节目特色，使观众对节目的印象也更加深刻，实现节目情感性与趣味性的有效表达，使节目从综艺节目市场中脱颖而出，保证节目收视率与关注度。如综艺节目《向往的生活》中的字幕贴合其节目主题，风格清新淳朴，使观众获得了良好的观看体验，感受到节目组真实而温情的一面。

随着我国文化娱乐产业对品牌的不断重视，综艺节目的品牌效应也越来越得到电视制作人的重视。面对竞争愈发激烈的娱乐市场，综艺节目想要追求长久的生存与发展，就必须要形成品牌效应。而如上文所述，娱乐化字幕能够深化节目中人物以及节目本身对观众的影响，能够提高节目在观众群体中的认知度，因此，娱乐化字幕对综艺节目品牌效应的形成也能够起到极其重要的作用。

通过字幕进行综艺节目品牌宣传的最基本的方式就是利用广告等信息传播手段来对节目进行宣传，扩大其影响力。等到节目有了一定的观众后，还可以通过硬性或软性广告植入来宣传节目，如果节目影响力足够，甚至可以通过节目中独有的字幕要素，如独特的字体设计与图形组合等标志来深化观众对节目的印象，提高节目在观众群体中的影响力，久而久之观众就会形成一种情感反射，即看见某一字体设计形式，便能联想到某综艺节目，如此便实现了综艺节目对自身品牌的推广营销。

字幕的娱乐化除了能为综艺节目带来强大的影响力与经济效益以外，还能够带来一定的社会效益。随着综艺节目关注度的上升，节目除了满足观众的娱乐需求以外，还将作为一种具有极强影响力与号召力的社会媒体在各领域中承担其社会责任。如通过娱乐化字幕多元的表达方式，在娱乐中传播社会主义精神文明，通过综艺节目，对观众的精神文明进行正面引导，实现综艺节目娱乐性与公益性的共同发展。例如《向往的生活》，该节目就通过综艺向观众传达了一种淳朴自然的生活方式，我们向往的生活正是要通过踏实的劳动和宁静的内心来获得。

三、字幕娱乐化存在的问题

在娱乐化字幕蓬勃发展的今天，除了为综艺节目带来良性影响以外，也存在一些问题。一方面，有些观众不能适应这种娱乐化字幕的表现形式，这些娱乐化的字幕会让他们感觉节目混乱，影响正常观看，那么随着综艺节目对娱乐化字幕运用程度的加深，就不可避免地会失去这一部分观众。

同时另一方面，有些综艺节目制作方在尝到了娱乐化字幕的甜头后开始不加思考地滥用字幕，不去考虑其是否适合节目需要，一味追求字幕形式与表达上是否新颖有趣，在节目中大量使用字幕特效，结果画蛇添足，给观众的正常观看造成了困扰。同时也有一些制作方并没有理解娱乐化字幕的使用理念，只是随大流地使用娱乐化字幕，因此导致字幕与节目内容不能互相反映，对节目内容解读不到位或是过度解读，影响了观众对节目的理解。甚至还有一部分制作方买椟还珠，片面地追求字幕的娱乐化，忽视了对节目本身的塑造，为了字幕效果的保留，对节目影片进行过度加工，也影响了节目的观看性。例如《拜托了衣橱》这一综艺节目，该节目为了追求字幕花俏，在画面里加入了很多特效字幕，这些字幕出现速度快且数量多，十分影响观众观看，不少观众评论称“画面太乱，看着很累”。

这些都是目前我国综艺节目市场中常见的问题现象，但是想要将其解决也并不难，只要加强电视制作人对字幕娱乐化现象的认识，在综艺节目后期制作的过程中将字幕的娱乐化与节目本身内容相结合，就能够回避以上问题，为我国电视观众制作出更多有趣的综艺节目。

四、结论

娱乐化字幕在当今娱乐传媒繁荣发展的背景下，因为其无限的创造性与直观性深受观众的喜爱，对字幕进行合理的娱乐化处理，能够使综艺节目更加深入人心，被观众记住，形成品牌效应。但是如果没有抓住字幕娱乐化的内核与观众的需求，只是在原有节目的基础上机械地加上图片与文字，会导致字幕与画面之间两不相衬，反而会对原本的节目内容产生负面影响。这就要求字幕制作者抓住观众对娱乐的需求，在节目中合理地使用娱乐化字幕，从而提高综艺节目的传播力，满足受众的需求。

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（作者单位：广东广播电视台）