新媒体时代下新疆形象的建构和传播

□陈明慧 艾维依

新媒体时代下新疆形象的建构和传播

□陈明慧 艾维依

新疆形象是国家形象的一部分，在新媒体快速发展的时代，我们不仅要坚持利用报纸、电视这些传统媒体，还要充分发挥网络媒体传播速度快、范围广、受众群体庞大的特点来建构和传播新疆的形象。本文通过分析目前新疆形象建构中存在的问题，提出建构和传播新疆形象的路径。

网络媒体；新疆形象；建构；传播随着“一带一路”的实施，新疆的发展受到越来越多人的关注，新疆形象显得越来越重要。由于“7·5”事件在国内产生了极大的影响，在一定程度上严重抹黑了新疆的形象，因此，我们亟需对新疆形象进行建构和传播。我们要做的是最大限度地挖掘传统媒体的潜能，充分利用新媒体的特点，构建和传播新疆形象，让更多的人了解真实的新疆，

把新疆的热情传递出去。

一、被扭曲的新疆形象

自古以来，新疆就是我国不可分割的一部分，是史上“丝绸之路”的重要通道，是国家能源资源战略基地，新疆的发展对全国来说有重要意义。新疆所处的特殊的地理位置，给新疆的信息传播造成了一定的影响，新疆本土媒体的报道范围很难辐射到内地去，国内其他地区媒体的新闻报道对新疆产生的影响不大。长久以来，新疆的对外交流较少，这就造成了内地受众对新疆了解不够，甚至造成误解。自“7·5”事件发生以后，受众对新疆的认识都集中在暴乱和冲突之上，过于放大“新疆问题”，传播的都是新疆的负面形象。此外，西方媒体或组织利用“新疆问题”制造话题，扭曲对新疆的报道，起到了推波助澜的作用。

新疆形象的对外构建和传播不仅对新疆的经济发展发挥着重要的作用，而且对国家的安全稳定、对实现中华民族的伟大复兴都具有重要的意义。新疆形象被扭曲，与新疆自身的地理位置有着很大的关系，这导致新疆与外界的交流不频繁，使受众难以对新疆有一个完整的了解。所以，构建和传播新疆形象是势在必行的事情，这对新疆的政治、经济、文化的发展都有重要的意义。

二、新疆形象的建构和传播存在的问题

2009年“7·5”事件以后，在广大受众看来，新疆一直处于动乱不安的状态，而作为新疆形象对外传播窗口，媒体发挥的作用显然不够，并没有在一定程度上改变受众对新疆的刻板成见。我们必须认真思考在新疆形象的建构和传播过程中出现的一系问题。

其一，对新疆形象的传播力度不够，传播的渠道较少。对于新疆形象的构建与传播不是一朝一夕的事情，必须要做好长久的打算。疆内的媒体对于新疆形象的建构与传播并没有展现出强大的优势，疆内媒体的受众更多只是在疆内生活的人，并没有与疆外的媒体进行合作，从而加强对新疆形象传播的力度。疆外的媒体对于新疆的报道更是少之又少，除了新华社、人民网等大型媒体有对新疆的报道，其他的媒体很少对新疆进行报道，像“今日头条”“网易新闻”这些用户比较多的手机新闻客户端，只有在新疆有重大事件发生时才会传播新疆的信息。这样一来，受众长期以来形成的对新疆的“刻板成见”不会减弱或者消除，而会一直存在，这对新疆形象的建构与传播是非常不利的。美国记者沃尔特·李普曼提出“刻板成见”的概念，他认为，很多人都是凭借自己的固有印象来评价一个事物。也就是说，大多数受众没有来过新疆，他们倾向于用已有的固定观念来认识新疆，因此，要想成功地建构和传播新疆形象，就必须让他们更多地了解新疆。

其二，对新疆形象的传播内容单一，缺乏深度报道。目前，疆内的媒体对于新疆形象的传播都比较单一、内容枯燥，缺乏实质性的内容。例如，天山网对新疆的报道内容很空泛，都是对新疆安全进行报道，内容单一，并不能完全呈现出新疆的概况。而对于新疆各方面的发展，如科学技术的进步、现代工业的发展、各民族的风俗习惯、旅游资源的介绍等有价值的新闻报道却很少。要想构建和传播好新疆形象，必须解决当前存在的诸多问题。新疆形象的构建与传播，本来就存在着一定的难度，这其中有一些因地理环境造成的无法改变的因素，但是我们要充分发挥人的主观能动性，尽最大努力构建和传播新疆形象。

三、新疆形象的建构与传播路径

近几年，新疆的形象一直是停留在暴恐、冲突、经济发展落后的层面上，这种刻板印象的形成与受众的认知有限性有一定的关系，但是更多的是传播新疆信息的力度不够，所以加强对新疆形象的对外建构和传播是当务之急。

（一）传统媒体与新媒体联合，实现多种渠道的建构

对于新疆形象的构建与传播，我们不能只是依靠传统的报纸、电视，只报道有价值的新闻，现在网络发展迅速，我们要充分利用网络对新疆形象进行建构和传播。在卢因的“把关人”理论里明确指出传播者的重要性，重点阐明了传播者对传播内容、信息流量和信息流向以及受众的反馈起着控制作用。所以在新疆形象的建构和传播中，必须要多种传播渠道相结合，不能只是采用单一的传播模式。现在的网络越来越发达，我国的网民人数越来越庞大，而新疆地区的网络覆盖率也在逐年提高，截至2015年12月，新疆有1262万网民，普及率为54.9%，位列西北地区之首，全国各省区市排名第九。从这些数据中可以看出，我国互联网的网民基数大，而新疆的网民数量也很庞大，受众越来越习惯用网络与外界取得联系。因此，除了在报纸、电视上来构建和传播新疆形象以外，我们还必须要加强对互联网的利用，可以建立专门的新疆信息传播的网站，加大对新疆形象的建构和传播。

（二）丰富媒体建构新疆形象的话题

1972年，M.E.麦库姆斯和D.L.肖提出大众传媒的“设置议题”理论。该理论认为，在进行新闻报道时，传播媒体可以通过强调信息的不同程度，对人们判断身边的事物产生影响。也就是说，大众传播着重强调某些问题，给公众的议事日程提供参考意见，那么媒体对公众舆论就会产生影响。虽然大众传播媒介对人们怎样进行思考不起作用，但是它可以为人们提供一些意见，强调最重要的问题。因此，当大众传播媒介在对某个问题进行报道时，这些问题或事件就会特别引起受众的注意。我们在对新疆形象建构和传播时，媒体可以着重强调新疆好的方面，例如经济不断发展、民族团结、地域文化、风土人情等方面，从而淡化受众对新疆的刻板印象。媒体在对新疆形象进行建构与传播时，不仅要在横向上丰富报道的议题，在纵向上也要加强对新疆形象的建构和传播。

（三）通过学生“走出去，引进来”传播新疆形象

文化传播对人们认识事物产生的影响是无形的，但是在生活中能起到很大的作用。所谓“走出去”，就是让疆内的同学在去内地求学的过程中，无形中传播新疆的形象。最好的交流方式莫过于人际交流，通过人与人之间的面对面交流，能够传递关于新疆各方面的信息，从而建构和传播新疆的形象。这种方式能最快地让接受者从传播者传达的信息中对新疆有大体的了解，进而消除对新疆的成见。而“引进来”就是让更多的内地学生来到新疆求学，只有走进新疆，才能更好地了解新疆。他们通过在新疆的学习和生活，能够真正认识和切身体会新疆的社会治安、风土人情，从而消除对新疆的偏见。而他们把自己在新疆的所见所闻告诉家人、朋友，把新疆的信息传递出去，这在一定程度能够促进新疆形象的构建与传播。

四、结论

在新媒体时代，对于新疆形象的构建与传播来说，是一个可遇不可求的机遇。对于新疆形象的建构，必须要有更多的人来参与，这不仅仅是政府的事情，更是与广大的群众相联系。塑造新疆良好的对外形象，对于新疆经济的发展、人民生活水平的提高都会产生积极的影响。现在的网络媒体如此发达，信息传播速度飞快，如果能够把新疆形象的构建与传播与网络媒体完美结合起来，充分利用好网络媒体来传播新疆的经济发展、风土人情、旅游文化，这对整个新疆形象的建设和新疆的长远发展将产生巨大的推动作用。

1.盛冠楠.“十三冬”新媒体报道对新疆形象的建构与传播——以天山网为例[J].视听,2016(8).

2.焦若薇，贺翔宇.新疆形象建构分析——基于“天山网”数据[J].新疆财经,2015(5).

（陈明慧：新疆财经大学新闻与传媒学院2016级硕士生；艾维依：新疆职业大学）

本文为新疆自治区“新疆农村宣传思想文化覆盖面与影响力研究”（编号：2015BXW091）、新疆财经大学科研创新团队项目“互联网思维下的文化产业研究”（编号：2016XTD002）的研究成果。