网络新闻评论的发展探究——以微信公众号“侠客岛”为例

□张蔚哲

网络新闻评论的发展探究
——以微信公众号“侠客岛”为例

□张蔚哲

随着互联网的迅速发展，如何做好网络新闻评论成为当代新闻业界的重要任务。微信公众号作为时下各大媒体、个人评论员的前沿阵地，发展的机遇和挑战同样众多。本文以微信公众号“侠客岛”为例，探讨网络新闻评论发展的共同之处。

网络新闻评论；侠客岛；舆论场

毫无疑问，互联网的发展极大程度上推动了报纸阅读者的转向，也给传统媒体工作者带来了极大的工作挑战和思路转变。便携式移动终端的更新换代顺势赶上，迎合着互联网的发展，各大社交平台和新闻APP的推出再一次将传统媒体的美好愿景敲打破碎。众多传统媒体版面和新闻类别开始将目光转向受众广泛的微信公众号。

每一个优秀的微信公众号，都有自己独特的卖点、独特的竞争优势。可以说，在新媒体、互联网的平台和技术手段下，以往的传统传播形式已经完全被改造。“侠客岛”是融合发展的一个阶段性成果，已经成为人民日报海外版影响力的重要增长极。它已经有了数百万粉丝，在“今日头条”2016年上半年的阅读量累积已经过亿；拥有一批年轻化、高活跃度的粉丝，作为中国人气及口碑前十的时评类微信公众号，附属于人民日报海外版编辑部，宗旨为“但凭侠者仁心，拆解时政迷局”，它从微信公号起步，现已在微信公众号、微博、今日头条客户端、网络专栏等平台上，拥有了数百万粉丝，每篇文章综合阅读量超过200万；拥有一批年轻化、高活跃度的粉丝，对“侠客岛”品牌高度认同信任。“侠客岛”的文章在“第一舆论阵地”频繁出现，成为海内外舆论界关注的焦点。

下面从几个方面进行分析。

一、选题

首先，“侠客岛”推文包括“解局”“经济ke”“壹周侃+”“岛妹说”“岛读”等栏目，以“解局”为其日常的发推主力军，选题内容多从海外时事、海外政策、国内最新热门话题等入手。其优势项目是海外时事，编者均为人民日报海外版的长期编辑和记者，自发组成公众号，对于海外时事的敏感度更佳。

二、评论风格

一是改变传统媒体古板风格。“板起脸来讲道理”，对于今天的读者来说，早就行不通了。用读者爱听且熟悉的语言，替读者找到事情的独特角度，帮读者认清当下的重大事件，才适应报网融合时代的要求。报网融合并不是将报纸搬到网上，更不是将办报纸的套路移植到新媒体端，而是必须理解读者想要什么。比如，随着反腐深入，许多省份的省委常委出现空缺，“侠客岛”想了个好玩角度“侠客岛就业指南”，分析这些空缺的任职要求。二是对于时事强调及时。移动端的传播速度快，能早于其他竞争对手推出解读文章，就会在舆论场占据先机，形成良好影响。如果等到第二天，那就干脆不用推出了，直接面对“岛君我对你很失望”的抱怨吧。三是突出权威。以调侃式的语言拆解时局，但在舆论场上，是将“侠客岛”和“学习小组”作为党媒发出的声音来看待的，在解读时，对于当下局势做出清晰而准确的判断，及时发出权威声音。总结起来就是，抛弃古板文风，调侃上面有严肃，强调及时且精准。

三、更新频率

“侠客岛”基本在每天晚上十点到十二点之间发送推文，多为一篇，有时会有两篇，数量不多但内容很充实。有个别天数未发送推文。

四、版面设计

首先从字体颜色上来看，“侠客岛”多采用大标题为红色略大号字体，重要内容部分红色字，内容多为黑色不加粗字体，重要总结部分多采用黑色加粗字体，这一点跟其他公众号有共通性；其次，“侠客岛”推文版式中规中矩，简单明了，多为配图加文字，且配图多为新闻图片；最后，“侠客岛”在一些具有很强专业性知识的推文中，多采用转载专业纸媒原文的方式。

五、传播效果

以“侠客岛”2015年底做的用户调查为例，在九十多万粉丝中，平均年龄在26岁—27岁，用户群体分布极为广泛，各行各业都有，而年轻的白领、公务员、学生是主力；用户的分布已经遍布全国所有省市区，并且在全球各大洲都有覆盖。“侠客岛”目光要集中在年轻群体上，因为他们是未来中国的主力人群；同样要把目光放在更广泛的人群上，因为要做的是普及常识、讲清中国在发生的事情，从而凝聚共识、弥合异见。从清博大数据上来分析，“侠客岛”在中国数十万的微信公众号中总体排名每天可以达到1000余名，在时评类更是位居前列。根据清博大数据可知，2016年12月4日当日即时排名，“侠客岛”在所有公众号中排名达到惊人的1007名，这在专属新闻评论分类的微信公众号中可以排到第四名。自2016年11月17日以来，“侠客岛”推文的总阅读数平均达到80006次，推文中阅读量头条阅读总数达到66122.43次。推文的平均阅读数在11月17日以来有55678.31次，推文被点赞次数每日平均总数有845.79次。自11月17日以来“侠客岛”的每日WCI指数平均数为1128.93。

六、风格路线

一是坚持关注热点。无论是“大老虎”落马的消息，还是国内外的紧张局势，抑或是国内社会的舆论焦点，都坚持在当天发声，不错过热点话题。只有进入话题，才有引导舆论的可能，也才可能让读者形成依赖感，形成每逢大事必读“侠客岛”的习惯。二是坚持话语体系转换。“侠客岛”坚持把含有大量信息的短新闻读“长”，解决读者的信息饥渴；坚持把很长很难读的新闻读“短”，用短小的篇章说清楚政治事件的内在逻辑；也坚持用轻松、活泼的语体写文章，让读者读起来轻快、愉悦，让读者有“政治也可以很有趣”的感受。三是坚持做出更有深度的观点。同样的选题，“侠客岛”坚持和别人不一样，做有意义、有深度的观点。比如说，中国人质被IS杀害事件，“侠客岛”不去争论这名人质为什么去中东，不去讨论按照惯例这种解救会有什么方式，而是直面读者心中的“心结”——这次中国人质解救为什么没能成功?为此，“侠客岛”采访了中东问题专家，专家提出的一系列灼见，让大家能平和、清晰地看到整件事的来龙去脉。对汹涌而来的舆论也是种合理引导。在时政传播的领域，现在已经和过去面临着完全不同的舆论生态，思维方式需要从居高临下的单向灌输，转变为平和理性的多向说服。

七、热点推文

（一）罗一笑事件

罗一笑事件可谓在全国引起了轩然大波，“侠客岛”自然没有错过这个热门话题。2016年11月30日晚接近十一点发推文《【壹周侃+】愿罗一笑忘记今天》，全文1600余字，配图为一幅简单的漫画，寓意表面和谐，但面具之下、内心深处全是魔鬼的人心。阅读量10万+，点赞数2628，赞赏人数达到283人，而精选留言更是多达40余条。文章脉络沿着罗尔借女儿罗一笑病情一文在朋友圈刷屏直到罗尔被人肉之后接受采访的情况，作者深入剖析了借助于新媒体时代的工具，人心是如何被驱使的有趣过程，落脚点也不同于其他媒体对罗尔的口诛笔伐，而是停留在关注罗一笑，关心这个女孩的位置上。语言风格朴实无华，并无尖酸刻薄的批判语言，说理性强，价值观平缓，起到了媒体不煽动群众情绪的好作用。

（二）聂树斌案

2016年12月2日晚接近十二点发推文《【解局】聂树斌案与呼格案：惊人的相似，同样的令人反思》，全文三千多字，配加聂树斌父母痛哭、母亲张焕枝数十年上诉新闻图片，一首音乐，音乐基调低沉忧郁。阅读量10万+，点赞人数达到3126人，精选留言同样多达50余条。文章脉络同样是按照时间顺序，从聂树斌母亲说起，讲述了聂树斌如何被错判以及其母不断伸冤的过程。迟到的正义、司法的失误是本文论述和评点的关键环节，关于案件的描述部分减少，增加了其他新闻评论中不多见的专业作者的专业分析，同样给司法的进步和努力画上了惊叹号。评论风格夹叙带议，语言平和不偏激，在一个如此众多受众的公众号中，起到了传递事后反思而不是当下抱怨的重要作用。

新闻业遇上新媒体、新技术是一件好事，这是一场倒逼新闻行业的“供给侧改革”。“侠客岛”在微信公众号新闻评论的发展独树一帜，立足新媒体特点，紧抓读者关心点，用朴实严谨又不失诙谐的语言书写着一篇篇时事评论，值得传统媒体学习和借鉴。

1.祝小虎.“侠客岛”：中国权威时政新媒体的探索[J].新闻战线,2016(9).

2.侠客岛.“侠客岛”：做让年轻人爱看的时政报道[J].中国记者,2015(12).

（作者系四川大学文学与新闻学院2015级新闻与传播硕士生）