红色题材在全媒体时代的创新报道——简析新华社《红色追寻》系列网络直播节目

□葛碧溪

红色题材在全媒体时代的创新报道
——简析新华社《红色追寻》系列网络直播节目

□葛碧溪

近几年，网络直播节目逐渐火爆，网络直播平台如雨后春笋般层出不穷。如何将这种形式有效应用在大众传播领域，使之同传统传播内容有机结合起来，值得我们尝试和思考。新华社系列网络直播节目《红色追寻》，在红色题材的创造性报道上突破了以往的限制，减轻了题材本身的枯燥性，增强了红色报道的传播性，为以后相关内容的报道提供了有益的经验。

网络直播；《红色追寻》；新华社

网络直播，如今已成为了社会的一大热门词汇。提起网络直播，人们通常会跟“娱乐”联系在一起。然而，这种新兴传播形式的发展潜力远不止于此。长征胜利八十周年之际，新华社推出的《红色追寻》系列节目就是老牌传统媒体在新传播领域中的一次探索，试图将正面宣传报道在互联网渠道的传播中实现效益最大化。

2016年9月16日，新华社大型主题网络直播节目《红色追寻——三个年轻人的长征路》上线开播。该系列以江西于都，广西灌阳、兴安，贵州娄山关、遵义、习水，四川石棉、泸定、宝兴、红原，宁夏六盘山、固原将台堡等五省区12个点作为直播点，从新时代年轻人亲历老一辈红军长征路的独特视角，重新解读了红军长征的艰难历程。

《红色追寻》以内容创新、形式创新带动策、采、编、发的全流程创新，打破传统，开启了新媒体的“现场时代”。作为新传播形态的现象级网络产品，《红色追寻》是新华社推进媒体融合发展的又一次成功尝试。此次直播通过新华网、新华社客户端、腾讯新闻客户端等新媒体端口同时上线，多屏展示，占领了各舆论阵地，借助新的传播形式传播主流声音，起到了很好的宣传作用，有效提升了红色题材报道的传播性和影响力。

一、《红色追寻》网络直播系列节目不仅是对长征胜利80周年的一次全新呈现，也是对今后相关历史题材报道的一次启蒙之举

从选题角度来说，《红色追寻》网络直播系列节目不仅是对长征胜利80周年的一次全新呈现，也是对今后相关历史题材报道的一次启蒙之举。现今社会中，80、90后的年轻人已成为新媒体应用的主要受众群体。《红色追寻》是用三个年轻人为引，从80、90后年轻人的视角去重新看待长征，传承红色基因。红色题材专题报道在以往各个媒体的策划过程中时常出现，但用网络直播的形式来呈现尚属首次。这个创造性选题选取五省区12个直播点，暗合长征期间重大历史事件，内容呈现完整，连贯性强。相较于以往红色题材单一地从一个地区一个事件的视角去报道，《红色追寻》既能从大方面覆盖长征全过程，又能从小角度细致展示重要事件的发生，统筹兼顾。同时，80、90后主播亲临现场的方式更容易让收看节目的受众，特别是年轻受众，产生共鸣，加深对红军长征这一重大历史性事件的了解，进而扩大节目的影响力和传播力。

二、《红色追寻》能够满足受众需求，使年轻观众从历史知识中得到教育，寓教于乐

从内容角度来说，由于是报道红色题材，文本内容的严肃性是不可避免的。前几期在内容方面创新性不大，主持人倾听讲解人的介绍，定点站位固定解说的形式也与普通带外景主持的纪录片节目相类似。第四期开始，节目组增加了移动行进的拍摄方式，提升了节目的可看性，同时设定了很多有意思的小细节来缓和文本的严肃。如第五期“遵义会议”的知识问答，第七期“强渡大渡河”的换红军装，在第九期“翻越夹金山”中采取手机即时通讯方式“发布任务”，引导节目流程。这些在综艺类节目中不胜枚举的环节出现在纪录类节目里，其趣味性和教育性相结合产生的传播效果要远大于综艺节目。受众在传播接受的过程中并不是一味地追求娱乐效果，也同样有接收信息的需求。《红色追寻》能够满足受众需求，使年轻观众从历史知识中得到教育，寓教于乐。

三、前几期可以很明显看出“趟水过河”的实验性，从第四期开始，节目质量有了明显的进步

从拍摄角度来说，作为一档网络直播节目，画面的质量与录制播出节目不能相比。前三期播出的时候，灯光、摄像和录音的配合与调度还不是很完美。例如第一期“红军出发”，室内外场景的切换引起光照强度的变化，致使拍摄画面不能完美呈现；第二期“湘江之战”开篇，话筒调试不当出现播出失误。另一方面，摄像试图通过不间断移动营造出“网络直播”的氛围，但是第三方摄像毕竟不同于直播主播的第一人称角度拍摄，太过频繁且不必要的机位移动容易让观众产生疲劳感与紧张感，而且也容易出现拍摄失误，所以前三期可以很明显看出“趟水过河”的实验性。

从第四期开始，节目质量有了明显的进步。拍摄角度试探性地向现下流行的网络主播直播节目学习，移动拍摄和固定拍摄的切换使画面呈现更有意义。第六期“四渡赤水”中，主持人围坐在一起，听老婆婆拉二胡，镜头焦距的变化自然切换全景中景，老人的沉醉和年轻人的倾听相呼应，画面张力十足。第十期“过草地”中，主持人边缝制布袋边讲解过草地的历史故事，缝制动作的特写切换到主持人认真的表情，叙述性流畅，画面语言连贯，情节设置与拍摄场景结合得十分到位。三个主持人也开始摆脱稚嫩，面对镜头表现得更加自然大方，随着行程的推进情绪也更加外放，更能把握主持节奏，引导节目进行。

四、多媒体领域融合的报道方式，迎合了当代受众的接受习惯，把握传播领域的发展趋势，具有强大的互动性和传播力

从渠道角度来说，《红色追寻》摆脱了新华社以往单纯利用文字进行报道的局限性，通过文字、图片、视频等元素的结合，利用互联网和手机客户端，借助直播、网络视频、图文报道的方式，极大地拓宽了传播渠道。同时，同腾讯直播平台的合作丰富了发布途径。直播平台具有强大的互动优势，直播过程中即时获取网友的意见，可以针对受众的反馈对后期节目的制作进行有效的调整。这种多媒体合作、多领域融合的报道方式，迎合了当代受众的接受习惯，把握了传播领域的发展趋势，具有强大的互动性和传播力。

五、《红色追寻》系列网络直播精彩回顾画龙点睛，具有强烈的现实意义及深刻的内涵

如果说《红色追寻》是一幅图画，那“《红色追寻》系列网络直播精彩回顾”就是这幅画中的点睛之笔。在短短十分钟不到的时间里，将十二期系列节目融合并剪辑成一个短片，需要的不仅是强大的技术支撑，更多是对于节目内容准确的把握和内在精神的深刻探索。在“《红色追寻》系列网络直播精彩回顾”这期节目里，除片尾字幕外，时长总计七分三十五秒，从三个主持人的开篇介绍到结尾胜利会师的全景合影，线索清晰完整，关键画面的选取具有代表性。背景音乐的选取同视频内容节奏配合得非常出色，情绪总体激昂振奋，翻越夹金山和过雪山等画面鼓舞人心；局部舒缓低沉，于都烈士陵园和湘江祭奠深刻内敛；抑扬顿挫，错落结合，结尾众人合唱《红军不怕远征难》，直播同期声与后期音乐结合得恰到好处，具有强烈的现实意义及深刻的内涵。同时，因为节奏感强，时长偏短，也适合在社交媒体进行用户自传播，传播感染力强。

六、要继续加强红色题材与新传播方式的融合，发挥网络直播形式的优势，提高相关题材在年轻受众群体中的扩散程度

通过《红色追寻》系列节目，也能得出一些非常宝贵的经验。第一，红色题材如何更好地与当下年轻人易于接受的传播方式相融合，还需要我们进一步探讨。《红色追寻》给新华社今后相关历史报道提供了一个非常好的范例。对于国家通讯社，红色精神的宣传是新华社工作中非常重要的一部分。面对越来越年轻的受众群体，怎样减少枯燥的说教讲解，将革命历史内容同新颖的报道方式有机结合起来，提高受众群体的接受程度，是想做好红色报道工作必须认真研究的问题。第二，如何将网络直播这种播出形式做好，同样是值得思考的问题。纵观整个系列，节目组对于网络直播的形式、方式、重点关注内容等方面的把握还比较到位。如何吸取这次的直播节目经验的精华，顺应现今新媒体、全媒体传播的大趋势，扩大网络直播形式的应用范围，是值得总结和研究的重要议题。

总的说来，《红色追寻》是一档有新意、有创意的节目，是国家通讯社在推进爱国主义传统教育的报道的一次突破性尝试。以往新华社等传统媒体的报道官气重，报道形式相对单一，面向固定的受众群体。近年来，为了迎合更广泛的年轻受众群体、适应全媒体时代的发展要求，传统媒体通过在新媒体领域的产品创新，不断突破自身原有的桎梏，积极探索新时代传统媒体持续拓展的新方向，为我国传播领域的发展贡献了自身的力量。

(作者系四川大学文学与新闻学院2015级新闻与传播专业硕士研究生)