浅析网络节目主持人的角色构建

□郭玥岑

浅析网络节目主持人的角色构建

□郭玥岑

随着互联网及多媒体技术的蓬勃发展，传媒产业格局正发生着翻天覆地的变化。网络平台以其互动性、公共性和快速性的特点吸引着大量的受众群体，因此网络节目主持人也如雨后春笋般兴起。针对不同的节目，主持人的角色构建有所不同。本文以腾讯视频独播的综艺节目《饭局的诱惑》为例，对节目特色、创新形式、主持人构建、角色定位等进行浅析。

网络综艺；主持人；角色构建

一、网络传媒的兴起

互联网技术的革新与发展正飞速改变着当今信息的传播方式，人们获取信息的方式变得更加便捷，“网络媒体”应运而生，它的兴起颠覆了传统媒体的运作方式。基于Web2.0，以微博、微信为代表的PC终端和以手机、Pad为代表的移动终端的线上交互系统被广泛使用，信息传播的去中心化得以实现。因此，网络节目主持人也区别于传统节目中主持人中心化的运作模式，尤其是网络综艺节目更多地融入了与受众的互动性、交流性以及话题的公共性，弱主持化、去中心化的趋势逐渐明显。

二、网络综艺节目主持人角色构建——以《饭局的诱惑》为例

当前，拿起手机，打开各大视频APP，搜索综艺节目，可以看到各节目类型琳琅满目，中国网络综艺早已进入了大爆发阶段。单单线上线下双播的节目就有上百档，如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》《真正男子汉》等。在这些电视、网络双播的节目中，主持人去中心化，角色构建更加突出，贯穿节目始终。《爸爸去哪儿》中的村长李锐，不仅仅是把握节奏、连贯节目、诉说宗旨的主持人，更参与到节目环节当中，成为孩子们的知心大伯。主持人已经摒弃中心化的地位，而嘉宾成为节目的重要主体，主持人只是其中的一份子。《奔跑吧兄弟》中主持人的角色构建就更加明显。常驻七位MC（主持人）不仅仅肩负主持人的角色，把控节目节奏，串联节目内容，升华节目主题，分角色展现情感诉求等，还是特定人设的游戏嘉宾，如李晨的耿直、邓超的耍宝、陈赫的天才大脑、郑凯的速度担当、鹿晗的颜值担当、王祖蓝的捡漏王、新一季迪丽热巴的碎碎念和吃货代言等，给节目营造了欢乐的氛围，带动了节目收视率的提升。

而说到纯网络平台独播的网络综艺，就不得不提马东旗下米未传媒推出的两档节目《奇葩说》和《饭局的诱惑》。尤其是《饭局的诱惑》，在腾讯视频独播的平台上，更是以其幽默的主持方式、大众喜闻乐见的八卦新闻以及狼人杀互动游戏的烧脑引入而使得每周日晚腾讯直播加次日点播累计播放破两亿。其间还引领了狼人杀游戏的再次火爆风靡，朋友圈、微博的热度居高不下，带来了相应游戏手机房间的大量涌入和斗鱼直播的爆点播出。

在种类繁多的综艺节目中，为何《饭局的诱惑》能成为一枝独秀？据网络统计，《饭局的诱惑》的受众人群占据网络主力军——青年网络用户的80%左右。《饭局的诱惑》简单点说，就是一档马东带着嘉宾吃饭，顺便在饭局中玩玩游戏、说说真心话的综艺。那么为何节目如此火爆，并迅速蹿红？其契合受众心理，产生自主认知传播。在看似简单的吃饭聊天中，马东和台湾老牌新闻主播侯佩岑时不时抛出一个个刁钻的猝不及防的八卦问题，问题之犀利刷新内地娱乐节目惯常的风格。嘉宾们需要对那些犀利的问题如实地回答，常常使得嘉宾们哑口无言。加之偶尔的八卦内幕，以及回答不出问题的邪恶惩罚，都增加了节目的戏剧冲突和传播效果。

首先，网络综艺节目最大的一个特点就是去主持人中心化，弱化主持人的主控地位。嘉宾和主持人在饭局上就像是老朋友之间进行聊天与互掐，真实性、戏剧冲突更加明显。对于辛辣问题，嘉宾做出的尴尬的真实反应也增强了节目的观赏性。而且，遇到高智商、高情商的嘉宾，主持人与嘉宾的互动则更加频繁，笑点百出，互丢“炸弹”也窸窣平常。正如有一期节目在问到恋爱经验时，侯佩岑直接被反问姐弟恋的事情，她和周杰伦那段八卦恋情被扒出，节目配上侯佩岑泪眼婆娑的画面，吸引了受众的眼球。紧接着，侯佩岑又把梗抛向马东，直接爆出马东曾经与一位姐姐的忘年恋，甚至说将姐姐请到现场，马东顿时脸色大变，对节目组怒不敢发，让观众目瞪口呆。在层层“炸弹”、你推我让中节目顺利地推进，牢牢抓住了观众的心。

其次，在《饭局的诱惑》当中，主持人马东和侯佩岑也有自己很深的角色构建。在节目进行过程中，马东的人物设定有所不同。在节目前半部分饭局上，他负责使坏、挖坑、下套给每一期的嘉宾，控制真话与假话的时间与分布，在不伤大雅中提问，又在提问中使坏，之后在使坏中化解尴尬。在后半段狼人杀游戏中，他的角色定位则更加明显，负责全场的智力担当和逻辑担当，在新手和老手、会玩和不会玩的游戏常驻选手和嘉宾之间控制游戏的脉络进程。《饭局的诱惑》这档栏目也请来了台湾当红新闻娱乐主播侯佩岑担任节目主持人，这不仅吸引了两岸的受众，更使节目汲取了台湾综艺轻松搞笑的精髓。侯佩岑在前半段节目当中一方面作为马东的搭档，接住马东抛来的话梗，另一方面又加强受众对台湾女生嗲声嗲气的定位认知。在节目中邀请到台湾嘉宾时，她以更轻松愉快的方式与嘉宾聊天，其阳光善良的形象深入人心。她还时不时化解嘉宾尴尬，使得嘉宾更加放松，节目进程更加自然顺畅。由于侯佩岑是新闻女主播出身，又是第一次与马东代表的内地综艺主持人合作，所以在节目最开始一两期里，其本身的综艺感并不是很强，有种邻家乖乖女的意味。但随着节目的发展，她越来越偏娱乐化，话题尺度也越来越大，明显有被马东带偏的迹象，但其实这种进展与变化也是受众所接受与希望的发展方向。在每期节目后半段游戏环节中，侯佩岑虽然作为游戏新手玩得并不是很好，但是担任多年主持人的综合素养也在游戏中展露无疑，单凭气质和口才就可以引发观众热议。

最后，主持人与受众更加贴近，距离感弱化。《饭局的诱惑》是马东米未传媒继《奇葩说》之后的又一次节目创作，从《奇葩说》中与高晓松、蔡康永合作的辩论形式到《饭局的诱惑》中与侯佩岑搭档与嘉宾聊天的形式，马东很好地抓住了当下受众的猎奇心理，并且紧跟当下话题，做到了更新、更快。每一季的每一期节目都是针对当下最热门的话题、年轻人讨论最多的话题，畅聊现实的问题，慨叹人生的苦恼，很接地气，更加贴近受众，也使受众在观看娱乐节目的过程中对当下人生有一定的思考。

《饭局的诱惑》每一期节目不仅邀请一些当红的明星，而且在问题设置上会征求网友的意见，网友可以在官微下留言提问。此外，弹幕的形式拉近了受众与主持人、嘉宾的距离。在狼人杀游戏当中，米未传媒更与目前最大的直播平台斗鱼合作，直播节目后半部分的狼人杀游戏。毕竟作为一个综艺娱乐节目，时间有限，而且为保障节目的紧凑性和完整性，必须进行相应的剪辑。但在直播平台上，则可以向观众完全暴露游戏的全过程。其实在游戏中主持人已经不再担任主持人的角色，而是与常驻嘉宾和每期新进嘉宾一起融入游戏，在直播形式中，他们担任游戏中的角色，与受众插科打诨，弱化了屏幕的阻隔感。

三、结语

随着网络科技的飞速发展，网络媒体与自媒体经历了从爆发到普及的过程。当前，每个人都成为信息传播中的一部分，可以是主动分享者，也可以是信息接受者，这种既带有获取性质又带有参与性的特点，赋予了网络极大的魅力。但正因如此，也会产生质量参差不齐的节目，造成主持人水平也良莠不齐。在当今社会，网络资源是免费的，受众的选择替换成本几乎为零，因此如果网络主持人想要长久立足，不仅仅要具备过硬的专业素养，更需要具备渊博的知识和正确的三观，创新节目内容与节目形式，在相对自由的环境下灵活地表达观点，要个性鲜明，形成自身独特的主持风格，要加强与受众的交流，引导正确的舆论导向，净化网络环境。只有这样，才能使网络节目主持人在未来的网络世界中实现高素质、高水平的发展。

1.李元授,廖声武.节目主持人概论[M].武汉:华中科技大学出版社,2005.

2.裴斐.从基本需求到社会互动：对中国饭局现象的研究[D].中南大学,2008.

3.李梦瑶.网络视频节目主持人的主持风格研究[D].河南大学,2015.

（作者系河南大学新闻与传播学院2015级硕士研究生）