关于基层广播电视新闻宣传工作的创新实践思考

□ 陶绍烈

关于基层广播电视新闻宣传工作的创新实践思考

□ 陶绍烈

为了切实做好基层广播电视新闻的宣传工作，需要我们广大基层新闻从业者认识到转变理念、创新宣传形式和方法的重要性，坚持新闻的本质，深入落实新闻工作的“三贴近”原则。

宣传工作；创新思考；实践工作

随着时代的发展，各种新媒体涌入老百姓的生活，给传统的广播电视媒体带来了严峻的挑战。我们需要从根本上对基层广播电视新闻媒体进行战略上的调整，以适应不断变化发展的新时代。

一、基层广播电视新闻宣传工作的基本现状

（一）理念相对滞后

基层广播电视新闻宣传工作的从业人员对于工作的重要性没有深刻的认识，思想观念十分陈旧。在节目的内容和形式上一直秉承着固有的构成方式，重视会议和常规工作新闻，忽视有价值的新闻和舆论引导的内容。同时，基层广播电视新闻的主要受众是广大农村群众，需要有针对性地向其传播致富信息和科学技术信息，但目前的县级广播电视台的新闻采编工作中，服务“三农”的内容比较缺失，并没有将切实为广大人民群众谋福利这一服务宗旨提升到工作理念的层面上。

（二）技术相对落后

一方面，县级广播电视台的资金主要由政府扶持，另一方面县级广播电视台的规模小，覆盖面比较有限，不利于吸引广告投入，造成台里的资金相对匮乏。因此新闻中心的专业设备往往比较陈旧，在新技术的引进与投入上也明显不足，造成县级广播电视台的新闻宣传技术相对落后，所以对新闻内容的画面呈现和后期制作方面比较粗糙，难以达到有效的新闻宣传效果。

（三）管理相对混乱

基层广播电视台的体制比较特殊，在业务层面受上级广播电视台的指导，但人、财、物、事四项基本权力却下放到基层进行管理，形成了业务和行政层面的双重管理模式，非常不利于基层广播电视台的发展。基于这种特殊的体制，在对县级等基层广播电视台的发展规划上也只注重眼前的利益，缺乏长远的考量。部分基层广播电视台的新闻宣传工作者自身素质较低，不具备基本的管理知识和专业技能，对诸如新闻宣传的档案管理等方面缺乏基本的重视；有的县级广播电视台领导班子更换频繁，很难形成稳定的管理班底，长此以往造成了基层广播电视台的管理工作整体上呈现混乱、庞杂的局面。

二、基层广播电视新闻宣传工作的创新思考

（一）加强理念创新

基层广播电视新闻宣传的工作理念要以为人民群众谋发展、谋福利为根本出发点。结合当地基层受众的需要，赋予基层广播电视新闻宣传工作以地方特色和人情特色。改变传统的基层广播电视新闻宣传过于重视会议新闻、常规新闻的陈旧理念，从普通老百姓关注的热点问题着手，在选题时增加关系民生发展与农业科技内容的比例，在宣传理念上牢牢抓住“三农政策”，以服务基层百姓为核心，围绕农民的生产、生活开展宣传工作。同时，新闻报道要以反映群众的真实声音为基础，寻找百姓生活中的疑点、难点，为他们解决问题提供实际帮助。坚持从群众中来、到群众中去的路线方针，挖掘百姓喜闻乐见的新闻故事。

（二）结合科技创新

基层广播电视台可适当引进一些先进的处理技术。在新闻的后期制作方面有效结合数字动画、数码配图等形式，提升受众的感官体验。另外，随着社会的不断发展进步，也激发了众多新媒体的产生。目前互联网已经基本普及到了基层群众当中，县级广播电视台可以将新媒体纳入到新闻宣传工作中来，增加基层媒体与群众的互动，使群众切实参与到新闻宣传活动中来。比如广播电视台可以设立门户网站，开辟论坛或者开通官方微博、微信公众账号，将当天的新闻内容同步发布到网络上。同时可以借此搜集更多的新闻线索和受众对新闻节目的看法和意见，便于县级广播电视台加强改进，进而打造更好的新闻节目。

（三）宣传形式创新

在宣传形式上，精选宣传角度，抛弃传统新闻宣传中“假、大、空”“高、大、全”的做法，通过创新的形式形成人民群众的关注焦点，使观众产生认同感。比如在县级广播电视新闻宣传中最为常见的会议新闻，传统的新闻报道方式是将会议内容罗列堆砌到一起，新闻播报员也只是不加理解、没有感情地平铺叙述，让受众感到十分枯燥和乏味。会议报道中，并非没有群众关注的兴趣点，只是由于电视台长期形成的陈旧模式，使群众很难直接切中问题的关键。从这点来看，可以对会议内容根据当地的形式进行适当的节选，选取社会热点和群众关注的问题进行深入播报和解析，深入挖掘老百姓的需求；在报道方式上，还可以采取记者观察方式切入、公众疑问切人等手法，去除传统会议报道的刻板程式。同时要注重镜头的处理方式和画面资料的适当配合，加强新闻宣传力度。在进行社会新闻报道时，要推陈出新，拓宽采访面，不要年复一年地重复同样的报道内容。可以选取贴近人民群众的典型人物和事迹进行报道，在新闻节目中设立先进事迹人物专题模块，做一些连续性的报道，将党和国家的政策宣传结合到与百姓息息相关的真实案例当中去，人民群众也容易理解，同时更具有说服力。广播电视新闻节目中，还可以不定期地邀请一些“特别”的嘉宾，比如应用先进栽培技术的农户、优秀的农民企业家在节目上与受众进行互动，也可以邀请普通百姓参与新闻的现场评论环节，反馈他们的真实想法和意见，以丰富基层广播电视新闻宣传的形式。

三、基层广播电视新闻宣传实践工作思考

（一）实事求是，坚持新闻理想

无论何时，都要铭记新闻的本质就是传达真实的新闻消息。新闻宣传工作的真实性，是使新闻工作保持新鲜活力的关键，它是整个广播电视媒体形象的体现，是人民群众对党和政府建立公信力的保证，只有进行真实的新闻报道，才能形成正确的舆论引导方向。广大基层广播电视新闻宣传工作者要加强自身的道德修养，秉承实事求是的精神，不忘初心，坚持新闻理想，深入到基层中去，反映真实的新闻事件，不能为了营造新闻效果而做歪曲事实的虚假报道。在采访时认真听取采访对象的陈述，进行真实的记录，不对采访内容断章取义。不把新闻当作商品用金钱去衡量价值，杜绝有偿新闻，拒绝物质和利益的诱惑，更不能畏惧强权施压而篡改新闻的内容。

同时，基层广播电视新闻宣传从业者要树立法律意识，尊重社会群众的各项合法权益，杜绝做出违反法律法规的新闻报道，不可对人民群众造成名誉的损害和侵权行为。发挥人民群众对于广播电视新闻宣传工作的监督作用，营造健康的广播电视新闻宣传工作环境。当出现问题时，要勇于向公众承认错误，承担责任，并及时进行更正。

（二）走街入巷，深入一线挖掘

走街入巷，深入一线，真正做到“走基层、转作风、改文风”。新闻宣传的“三贴近”原则是党的十六大对我国新闻战线提出的一项重要指导原则。其内在要求就是促使新闻工作者深人到广大人民群众中去，发现新闻素材背后的价值，通过分析、思辨和提炼，切中新闻的矛盾要害，深刻地揭示事件的本质。提升新闻媒体人的敏锐度，深入关注老百姓关心的热点信息，并进一步地进行挖掘提炼，从新闻的背景延伸，多角度地将新闻内容传递给人民群众。可以根据新闻内容选取系列报道、连续报道、短评、编者按等多种方式，引发群众的关注热潮；同时，要扎根本土，把展现地方特色作为基层广播电视新闻宣传工作的基石，开办有特色的精品新闻栏目，比如可以围绕建立社会主义新农村的事业开设围绕“三农”问题的科技致富宣传栏目，或者根植于当地民情的如《看到就说》《河滨新城·秀美彝良》等新闻栏目，将镜头对准人民百姓的真实生活，从生活细节中挖掘新闻。

（三）以点带面，提高宣传层次

基层广播电视的新闻宣传工作以正面舆论引导主流价值观，扩大正面舆论的效应，从新闻工作的宣传层次出发，加深层次构建，将新闻事件进行时间、空间的纵向挖掘和横向的扩充，提升全局意识，拓展宣传渠道、延伸宣传地域。加强与上级广播电视台的联系，将具有本地特色的、有先进性的素材报道上达至上级媒体，扩大新闻的宣传力度和影响力。同时，顺应时代的发展，借助新媒体拓展新闻的宣传渠道，可以利用微博、微信公众号等新媒体形式，将正能量的宣传力度渗透到百姓的生活中。

四、结语

做好基层广播电视新闻宣传工作，就要从人民群众的角度和利益出发，在新闻理念、新闻技术和新闻形式上进行创新，做出贴近群众、富有真实性、具有正确舆论导向的新闻内容。

1.许涛.创新县级广播电视台新闻宣传的思维模式[J].新媒体研究,2015(08):73-74.

2.林莉.关于基层电视台做好新闻宣传工作的建议探讨[J].西部广播电视,2016(07):167.

4.丁晓萍.县级电视台新闻传播新思路探究[J].西部广播电视,2016(06):164.

（作者单位：云南省昭通市彝良县广播电视台）