新媒体形势下电视新闻报道策略探析

□ 姚建明

新媒体形势下电视新闻报道策略探析

□ 姚建明

随着现代科学技术的发展与进步，媒体传播环境发生变化，媒介融合趋势日益明显，媒体市场竞争日趋激烈，各类媒介形式与内容让受众群体应接不暇，一些受众也因此变得麻木，电视台新闻报道难度越来越大。电视新闻栏目若想持续发展，要适应新媒体环境，有效吸引受众群体，加强节目改革创新，采取符合时代特点的新闻报道策略，打破传统电视新闻栏目形式与模式，适时、适当地迎合受众，站在受众需求角度上考虑新闻报道策略。本文将针对新媒体形势下电视新闻报道的策略展开分析，以促进我国电视新闻工作的开展。

新媒体；媒体环境；电视新闻；新闻报道；报道策略

电视新闻是社会信息传播的重要途径之一，是民众获取信息资源的主要工具，担负着重要的社会职能，发挥着社会舆论引导功能。但近些年，新媒体形式的出现给电视媒体带来巨大冲击，在竞争日益激烈的新媒体形势下，电视新闻并不具备竞争优势。而且在传统报道中存在一定问题，难以有效吸引受众注意力，已逐渐无法满足新媒体环境下受众的新闻需求。电视新闻节目若不进行改革创新，最终将被新媒体所取代。因此，电视新闻节目应积极改革报道策略，转变传播手段，增强节目可看性，吸引更多受众，激发受众的观看兴趣。

一、电视新闻报道概述

电视新闻报道是以新闻材料为基础，通过现代电子技术，利用电视屏幕，形象地将新闻信息传递给受众的手段，在传播中，既传播声音又传播图像。其制作程序分为电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑等几大步骤。电视新闻不同于传统报纸新闻，可形象、生动、系统地对报道事物的发展过程进行解说与介绍，是现代电视节目的主体内容。常见的电视台新闻栏目类型有实况电视新闻、人物式电视新闻、评论式电视新闻、直播式电视新闻等。国内较为著名的电视新闻节目有《新闻联播》《东方时空》《世界周刊》等。从电视新闻报道的基本特点来看，要求客观、真实报道，不得过度加入个人感情色彩，所报道的内容通常具有时效性、指向性、定期性、记录性、报道性，涵盖多个领域，涉及经济、文化、科技、政治等各方面的信息，对社会信息传播发挥着重要作用。

二、新媒体对电视新闻报道的影响

新媒体是随着信息技术与数字化媒体形式快速发展形成的新概念，涵盖所有数字化媒体形式，其传播通常以互联网为信息传播媒介，以互动传播为特点，包括数字电视、移动媒体、网络媒体等媒体形式。

电视媒体属于典型的传统媒体，由于产生时间较长，运营发展模式已基本定型，有特定受众群体，很多受众养成固定时间收看电视新闻的习惯。但随着新媒体形式的快速发展，信息传播渠道越来越丰富，传播速度越来越快，使得新闻报道环境发生巨大变化，电视新闻呈现边缘化发展趋势，已明显受到新媒体的冲击，如何进行改革创新已成为业界焦点。

传统电视新闻报道形式、手段单一，不仅信息传播速度慢，且更无法与受众形成及时互动，新闻时效性便会受到一定影响。在新媒体环境下，受众已习惯信息的实时传播，所以对新闻时效性要求更高。人们都希望在第一时间了解和掌握真实、有效的信息资源。另一方面，由于新媒体扩大信息传播渠道的同时降低了信息价值密度，导致受众对电视新闻的有效性和权威性提出了更多要求。网络信息权威性低下的时候，人们希望能通过电视新闻了解真实的社会信息。因此，电视新闻报道便要更加严谨，保障新闻报道的真实性、客观性。此外，受众也对电视新闻的互动性提出了要求，这迫使很多电视新闻栏目加入了及时反馈机制，利用新媒体与受众建立互动，如“摇一摇”“扫一扫”等。

新媒体给电视新闻报道带来的影响已不容忽视，电视新闻若想持续发展，就要进行改革创新，应积极转变报道策略，适应新环境，发挥自身优势，增强媒体竞争力。

三、新媒体形势下电视新闻报道策略分析

在新媒体的冲击下，传统媒体发展受到制约，电视新闻报道面临改革。

（一）改革电视新闻报道形式

从当前新媒体发展环境来看，三网融合趋势已十分明显，受众已不再满足传统电视新闻报道形式。传统电视媒体传播环境下，由于电视信号及其他原因所限，一些时候受众无法及时观看电视新闻节目，新闻时效性易受到影响，而新媒体为电视新闻节目的传播提供了更多途径。因此，电视新闻报道应改革报道形式，将原有媒体资源与新媒体相互结合，扩大电视新闻传播渠道，弥补传统电视新闻报道局限，增强电视新闻的时效性。例如，借助网络媒介和移动媒体，为受众提供同步的网络直播，在新闻报道中加入手机互动、微博互动等环节，让受众对新闻事件进行讨论，从而丰富节目形式，满足受众需求，激发受众观看兴趣，增强电视新闻的互动性，扩大电视新闻的影响力，构建新型电视新闻报道模式。根据中国信息网统计数据显示，中国移动网络用户数量已超过7亿，移动网络普及度非常高，电视新闻报道完全能借助网络媒介弥补电视信号的限制问题。当前已有电视新闻节目借助移动网络吸引大量受众的成功案例，如《中天新闻直播》《海角新闻直播》等。

（二）转变电视新闻报道理念

目前很多电视新闻节目，对新闻价值的强调不够，节目报道深度不足，在新闻报道中缺乏发现意识、挖掘意识，素材选择与发现上存在问题，只是粗浅报道，进行表面现象讲述，难以剖析出独特的新闻观点和深层内涵，最终导致新闻报道平淡无奇，缺乏权威性，难以有效吸引受众。电视新闻报道改革中，应积极转变新闻报道思维和理念，增强发现意识和挖掘意识，通过深入的新闻挖掘，提升电视新闻的权威性，使新闻报道能得到受众认可。在新闻报道中尽量挑选实际生活中具有新闻价值的社会信息与事件，注重新闻价值的提取，对新闻事件进行深入挖掘，以不同的价值取向、不同的角度对新闻事件进行剖析，挖掘事件背后蕴含的新闻价值与深邃意义，紧抓新闻事件的敏感点，提升新闻的社会影响力。

（三）增强电视新闻报道的平民性

新媒体环境下，媒体市场已从卖方市场转变为买方市场，电视新闻报道必须面对现实，考虑到受众需求。因此，电视新闻报道应紧抓受众心理和新闻节目的特殊规律，增强电视新闻报道的平民性，以民众为中心去考虑新闻节目的设计思路，基于百姓视角制作新闻，在新闻报道中多使用简单易懂的语言，做真正的大众新闻。电视新闻的服务对象是普通民众，民众文化水平参差不齐。若过多使用专业术语，受众无法看懂，便会失去观看兴趣。除了报道方式要增强平民性外，报道内容上也应增强平民性，加强新闻报道与生活的联系，满足受众关注社会的心理需求，从而强化电视新闻报道的代入感。例如，吉林都市电视台的《守望都市》、吉林长春电视台的《城市速递》、河北都市电视台的《今日资讯》等新闻栏目，便非常注重新闻报道的平民性，获得了较大成功，积累了大量固定受众群体。以《守望都市》为例，该新闻节目为更好地吸引受众，降低新闻收看难度，增强新闻报道可看性和平民性，采用了故事化报道路线，巧用悬念与节奏，将生活中的戏剧性和丰富性交织在一起，像讲故事一样将新闻讲述出来，深受观众喜爱。这种故事化新闻报道模式能使受众更好地了解新闻事件，这更符合广大受众群体的认知条件，使新闻节目更具可看性，能巧妙吸引受众群体，激发受众观看欲望。

四、结语

21世纪是一个信息时代，三网融合发展趋势已不可逆转，且我国已出台相关鼓励政策。在这种新媒体形式快速发展的大环境下，传统电视媒体必然要受到新媒体的冲击。电视新闻节目若想持续发展，增强自身市场竞争力，必须要适应新的媒体环境，转变报道策略，加强对新媒体的利用，丰富电视新闻的传播渠道，增强电视新闻报道的平民性和可看性。

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(作者单位：南通广播电视台)