新媒体时代传统媒体发展思路探究

□李 琦

新媒体时代传统媒体发展思路探究

□李 琦

随着科技的发展、时代的进步，以网络技术为载体的新媒体已经逐渐覆盖我们的生活，传统媒体受到巨大的冲击，并不断被新媒体蚕食。在这种情况下，传统媒体应该如何破局，完成自身的完美蜕变与转型，便是传统媒体必须要正视和思考的问题。与新媒体进行合作，不断推进媒体的融合，善于找寻自己的优势与不足，取长补短，是当前传统媒体站稳脚跟的关键之举。

新媒体；传统媒体；发展思路

随着互联网技术的不断发展，信息的传播介质与方式发生了革命性的变化，以报纸、广播、电视等媒体作为传播方式的传统媒体在新媒体时代的空间逐步被蚕食。新媒体具有传播速度快、互动性强等优势，相较于新媒体，传统媒体的聚合性是新媒体所不具备的。因而，传统媒体如何发挥自己的优势，与新媒体相互结合，从而促进传统媒体在新媒体时代健康、可持续发展，成为当下传统媒体领域所关注的焦点。

一、新媒体时代传统媒体的发展现状

（一）角色的更迭

新媒体实现了传播方式的多元化，海量的信息资源、强大的互动参与方式、多样化的信息表现形式以及即时、快捷的传输效率，都使得新媒体不断渗透到当下社会发展的方方面面，不断覆盖人们的生活，并引领人们实践新的生活方式。在这种环境下，人们不难发现，公众的话语权越来越多地交还给受众本身，从个人网站到BLOG（博客），再到 Facebook、Twitter、微博、微信，我们可以看到，公众愈发强烈的话语权开始向传统媒体发起挑战，而信息技术的发展也不断引导公众掌握新的技术。网络的开放性，新媒体的自由、平等，使公众得到了抒发自己感想与发表言论的机会，而由于传统媒体的限制性，受众只能作为接受方，但新媒体给了大众以话语权，从而使大众愈发倾向于新媒体。

（二）便携性低

虽然传统媒体包含了声音、图像等方面的优势，但是由于其携带的不便，很难吸引年轻一代的注意力，从而导致年轻一代的用户大量流失。同时，由于同质化现象严重，其技术更迭的周期往往过长，技术成本的要求很高，无法形成有效的技术路线。因此，如果传统媒体不进行创新突破，将很难吸引新一代的注意力。

（三）经营困境

受新媒体冲击，纸媒遭到重大创伤，其发展之路越走越窄，从产业利润到经营水准，均呈现断崖式下降，面临前所未有的挑战，有些刊物的广告利润不断下滑，运营艰难，甚至面临停刊的危险。另外，由于传统媒体招聘门槛不断提高，更倾向于兼备传统媒体意识及新媒体技能开发的复合型人才，以促进不同媒体融合发展，但精通新媒体技术的年轻人并不愿投身到传统媒体建设中，这大大削弱了传统媒体的核心竞争力和话语权。

二、新媒体时代传统媒体融合转型的必要性

新媒体时代下的传统媒体融合是对媒体的形态、运作方式、组成结构的根本性变革，传统媒体和信息化融合，是媒体行业面临的一场全球化的变革。因此，想要使我国传统媒体维持自己强大的公信力和影响力，想要形成多元化发展格局，就必须进行传统媒体的融合转型。

首先，传统媒体要想持续不断地发展就必须要与新媒体进行结合，这是传统媒体向前发展的必由之路。互联网产业已经成为当前我国最重要的产业之一，而以互联网为载体的新媒体成为当下传播信息的主要途径，以智能手机终端为代表的信息接受工具具有极强的实效性与便携性，因而在新媒体时代下，传统媒体必须与新媒体进行融合，取长补短，发挥自己领域的优势，借助新技术，使自己不断强大。

其次，传媒是一个国家现代化、信息化的重要标志，影响着一个国家政治、经济以及文化的发展。在媒体全球化的当下，传统媒体行业如何发展并在全球媒体界取得自己的一席之地，是我国当下媒体行业需要思考的首要问题。媒体融合是当下我国传统媒体发展的方向，其不仅能够提高我国传统媒体的市场竞争力与经济效益，还能够使我国媒体行业能在全球媒体界赢得一席之地，让世界了解中国。

最后，传统媒体在新媒体时代融合转型具有极强的现实意义。从一个产业的生长周期来看，每个行业都包括了萌芽、发展、成熟与衰退的四个阶段，从目前来看，我国传统媒体行业已经进入成熟阶段，因而要想增强竞争力，与新生的新媒体进行竞争，传统媒体就必须要改革创新，而媒体融合转型是其实现自身健康可持续发展的路径。

三、新媒体时代传统媒体发展的破局思路

（一）媒介融合，优化重组

在新媒体时代，传统媒体应顺应时代发展主流，加强与互联网和现代信息技术的融合。借助现代信息网络平台和互联网发展优势，拓宽媒介传播渠道和信息资源发布渠道，实现与新媒体的优势互补，促使传统媒体逐步向现代化、电子化方向发展。如此一来，在新旧媒体相互融合发展的过程中，传统媒体可以系统化、科学化地掌握新媒体相关知识和技术，掌握先进传播方式和媒体创新发展理念，并以此作为传统媒体改革发展、丰富传统媒体信息传播形式的出发点，进而实现新旧媒体的融合发展。目前，传统媒体面临的形势变化有以下三个方面：其一，传统媒体应结合自身发展优势，积极主动地吸纳新媒体的传播方式、发展模式、服务模式，以便更好地实现资源优势互补，更好地服务于大众。其二，改革传播内容。要顺应时代发展潮流，改革和创新传播内容。内容丰富—直是传统媒体的优势，因此传统媒体应充分利用自身优势，借助现代信息技术和网络平台，不断创新和改革传播内容，进一步提高传统媒体的社会地位。其三，浏览方式。主要是指大宗的浏览方式发生了变化，与之前的传统媒体传播界限相比，新媒体时代网络媒体并没有界定传播界限，使得受众与传播者在互动平台上的地位发生了改变，即转换为平等角色。起初受众处于被动地位，而在网络媒体时代，受众可以转变为积极主动的参与者。

（二）实现内容的专业化

固然，新媒体在传播的即时性、互动性与广泛性上拥有着极大的优势，但并不意味着传统媒体一无是处。传统媒体无论是在曾经还是当下，都在其内容质量与深度报道上拥有新媒体无可比拟的优势所在，其在内容上进行深度报道，并将内容做到极致，使公众能够更为全面深入地了解信息，其在深度上更贴合一些需要深层阅读的读者。因此，在大众传媒已经发展到极致的今天，开辟具有分众化、专业化和本地化的媒体市场才是可行的道路。

（三）关注受众的需求

传统媒体的数字化转型和革新，着重强调了受众的需求，通过市场分析，为受众提供及时、丰富、动态、个性化的信息，却缺少受众与媒体、受众之间的互动。因此，传统媒体应增强互动，使受众从被动转化为主动，甚至通过受众来制造新闻，将受众需求作为传统媒体融合转型的核心，使媒体行业能够更加适应市场需求。

（四）调整和优化发展方案

新媒体具有现代化、先进性等特征，充分借助新媒体特征，能够达到创新传统媒体传播内容、拓宽新闻采访渠道的目的。比如，无论是网络记者还是摄影记者，都可以使用不同工具进行采访。同时，传统媒体应积极把握机遇，迎接挑战，借助自身优势，结合新媒体和市场发展情况，及时调整和优化发展方案，丰富传播形式，进而促使传统媒体行业实现进一步发展，并让广大消费者和客户重新认识传统媒体。

（五）创新商业模式

首先，利用新媒体的优势。传统媒体在改革与发展的过程中，可以将自身发展优势与新媒体技术资源优势相结合，将内容注入到互联网网络平台中，进而优化和改造网络电子产品，提高电子产品的市场综合竞争力。其次，实现资源的二次循环利用。这就需要传统媒体充分借助电子市场的发展优势和新媒体技术优势，加强对传播内容和相关信息资源的再次利用。最后，充分利用新开发的电子信息市场资源，并在此基础上拓宽资源传播渠道，以积极主动的态度引入相关技术和设备，达到新旧媒体交相辉映的目的。

四、结语

新媒体时代的来临，不仅给传统媒体带来了巨大的挑战，同时也带来了巨大的机遇。未来传统媒体的发展将从单一迈向多元，从粗放迈向精准，从大众迈向个性化，从被动迈向互动，实现内容、产品和服务的一体化。媒体行业通过融合新时代下技术、资本、人才等各种优势，实现传统媒体融合转型，为我国传统媒体行业指明了发展方向。

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2.范红艳.新媒体时代的传统媒体发展之路[J].视听,2015(01):8-9.

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（作者单位：徐州广播电视台）